阿迪達(dá)斯今年忙銷(xiāo)存貨

    中國(guó)鞋網(wǎng)9月30日訊 今年，也許是長(zhǎng)沙東之杰運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)有限公司最繁忙的一年。

   “不是忙著發(fā)展，而是忙著賣(mài)阿迪達(dá)斯存貨�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者。長(zhǎng)沙東之杰是湖南最早的運(yùn)動(dòng)品牌代理商，是阿迪達(dá)斯湖南最大的經(jīng)銷(xiāo)商。

  近來(lái)，國(guó)內(nèi)各地的阿迪達(dá)斯經(jīng)銷(xiāo)商紛紛反映存貨過(guò)多，長(zhǎng)沙也不例外地陷入了這場(chǎng)存貨大戰(zhàn)。

    打折銷(xiāo)售已成常態(tài)

    “今年阿迪達(dá)斯沒(méi)有不打折的時(shí)候。”湖南師范大學(xué)研二學(xué)生岳金環(huán)感嘆，阿迪達(dá)斯折扣店的折扣甚至比工廠店還低，往往新款上市就打折，“我還遇到過(guò)幾次打1折。”

    “消費(fèi)者對(duì)我們3折的超低折扣已經(jīng)習(xí)以為常�！卑⒌线_(dá)斯黃興路店的店員陳江說(shuō)，“阿迪達(dá)斯以前的銷(xiāo)售折扣率平均是9折，可現(xiàn)在經(jīng)常7.5折�！标惤�坦言，去年奧運(yùn)會(huì)后，阿迪達(dá)斯就一直遭遇庫(kù)存積壓的難題，消化庫(kù)存已經(jīng)成為今年主打。

    緊伴著專(zhuān)賣(mài)店打折的就是不斷增加的折扣店以及時(shí)常舉辦的特賣(mài)會(huì)。9月27日，在長(zhǎng)沙王府井，記者發(fā)現(xiàn)樓下的阿迪達(dá)斯專(zhuān)柜7.5折起，樓上的阿迪達(dá)斯折扣店干脆全場(chǎng)貨品3折起，鞋、包和服裝3折到7折不等。

    錯(cuò)誤預(yù)計(jì)形勢(shì)致存貨過(guò)多

    “主要還是對(duì)市場(chǎng)估計(jì)過(guò)于樂(lè)觀。”上述業(yè)內(nèi)人士透露，由于去年作為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的阿迪達(dá)斯對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)期過(guò)高，經(jīng)銷(xiāo)商按照增長(zhǎng)20%至25%拿貨，結(jié)果貨全砸在手中。

    記者隨后致電東之杰，其工作人員表示最近媒體報(bào)道的阿迪達(dá)斯面臨存貨困境屬實(shí)。

    8月，阿迪達(dá)斯發(fā)布了今年第二季度的財(cái)報(bào)，阿迪達(dá)斯今年上半年的存貨價(jià)值增長(zhǎng)13%，達(dá)到了20.41億歐元。

     雖然阿迪達(dá)斯的老對(duì)手們也遭遇了類(lèi)似的庫(kù)存危機(jī)，但問(wèn)題并不似前者嚴(yán)重。