內銷鞋價格大幅跳水的背后

資料圖片(圖文無關）

　　中國鞋網8月20日訊 “今年鞋子價格跳水太快了！”昨天，張小姐在解百萊爾斯丹專柜看到，自己早就看上的一雙魚嘴鞋，幾天內從5折跳到3折，打完折后僅298元一雙，毫不猶豫地下單買了。

　　今夏涼鞋的折扣力度，讓商家和消費者均大敢詫異。鞋價大幅跳水的背后，是生廠商出口不利，以及高企的庫存。

　　銀泰西湖店今天將推出一場大型秋冬鞋款特賣會，特賣價38元起，折扣力度普遍打到3折左右，包括百麗、思加圖和真美詩等很少參與的知名品牌。據透露，此次特賣共有5萬雙鞋，為歷年來的新高。

　　不過，消費者開心的同時，品牌商卻不太笑得出來。今年鞋子特賣會特別頻繁的原因，其實是供應商天量庫存，只好提早特賣處理。

　　“今年賣鞋的日子不太好過�！盕ED品牌浙江區(qū)域負責人宋經理告訴記者，現在消費者把荷包捂得緊了，眼巴巴地等著打折才下單。結果，大家都把折扣越壓越低，知名品牌也不例外地加入折扣戰(zhàn)，根本顧不上利潤。

　　有的鞋商甚至不惜貼本處理。目前，鞋類商品3折乃至以下的折扣都非常普遍。一位品牌商透露，目前庫存超過“高壓線”，“賣掉的錢再少，也比爛在庫里好�！�

　　內銷猛跳水，和鞋子出口不利有關。今年以來，我國鞋產品出口市場需求明顯萎縮。據海關統(tǒng)計，今年前5個月鞋出口量值齊降，出口量為31.9億雙，價值98.9億美元，同比下降6%和3.3%。

　　賣鞋成為老大難，鞋企只好變著法子賣。有鞋企就想出改變鞋子上架規(guī)律以應對危機。按照慣例，鞋服企業(yè)根據春夏秋冬四季分批向市場推出新品，不過今年奧康專柜的季節(jié)變化將比別人多一倍，推新品次數達到8次。

　　本月初起，奧康集團的各門店陸續(xù)上市秋鞋，不過與以往秋鞋給人深色、皮厚的印象不同，奧康上柜的均為淺色、單層皮及口寬的秋鞋，更接近夏季款式�！盀榱思涌熹N貨速度，我們將打破按季劃分習慣，改行分批上市策略�！眾W康事業(yè)部總經理羅會榕介紹。

　　羅會榕更加希望的是，因此避免陷入超低折扣的怪圈�！澳壳翱催@個策略還是比較成功的�！彼�透露，夏季奧康推出的 “涼鞋第二季”，銷售額同比增長了30%以上。

　　不過，業(yè)內也有人并不看好。“其實這只是商家玩概念，不大會有實質性變化。”一位不愿透露姓名的鞋類銷售商表示，現在很多品牌上新款幾乎每個月不斷，只不過沒有像奧康一樣明顯劃分。他認為除非明年起鞋商相約壓縮產量或經濟有根本性好轉，否則鞋子銷售難關就很難過去。