晉江鞋企收購國際知名品牌激情澎湃

泉州鞋企收購國際知名運(yùn)動(dòng)品牌的行動(dòng)才剛剛開頭

　　中國鞋網(wǎng)8月19日訊　早報(bào)曾于7月29日獨(dú)家報(bào)道了“泉企近期將收購斐樂”的傳聞，如今，這個(gè)傳聞變成了現(xiàn)實(shí)。

　　8月13日，安踏在港交所發(fā)布的公告中宣布，其全資附屬公司原動(dòng)力將斥資3.577億元人民幣和5000萬港元分別收購百麗國際所持的Full Prospect Limited（下簡稱Full Prospect）85%股權(quán)，以及Fila Marketing(Hong Kong)Limited（下簡稱Fila Marketing）的全部股權(quán)。

　　至此，安踏成為繼李寧與中國動(dòng)向之后，第三個(gè)收購國際知名品牌的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，亦是泉州運(yùn)動(dòng)品牌中首家收購國際品牌的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)。

　　●百麗忍痛轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)

　　Full Prospect為百麗全資附屬公司，擁有及管理在香港、澳門和內(nèi)地的Fila（中文譯名“斐樂”）中國商標(biāo)。而Fila Marketing為百麗全資附屬公司，負(fù)責(zé)在香港以及澳門以零售方式銷售帶有Fila中國商標(biāo)的運(yùn)動(dòng)服裝、鞋類產(chǎn)品以及配件，目前在香港經(jīng)營10家門店。

　　Fila品牌于1911年在意大利創(chuàng)立，至今已有近百年歷史。在上個(gè)世紀(jì)70年代，F(xiàn)ila配合多元化策略，拓展運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)務(wù)，并先后開發(fā)了高爾夫、網(wǎng)球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定了世界著名運(yùn)動(dòng)品牌的地位。

　　百麗國際在2007年8月以4900萬美元收購了Fila品牌的特許經(jīng)營權(quán)，但由于近期經(jīng)濟(jì)不景氣，以及在國內(nèi)市場開發(fā)國際運(yùn)動(dòng)服飾品牌的經(jīng)驗(yàn)不足，百麗國際在這塊業(yè)務(wù)上出現(xiàn)虧損。資料顯示，F(xiàn)ull Prospect在2007年凈虧損553萬元，2008年擴(kuò)大至3218.2萬元；Fila Marketing在2007年虧損543萬港元，2008年虧損699.6萬港元。去年以來的金融危機(jī)影響，讓手頭上已握有數(shù)個(gè)國際品牌的百麗對(duì)Fila漸失信心，這也讓本不在安踏收購范圍內(nèi)的Fila，突然進(jìn)入公眾視野。

　　●交易程序尚未完成

　　雖然安踏目前已與Fila品牌原執(zhí)有者百麗國際完成了協(xié)議的簽署，但整個(gè)交易的程序尚未完成，因此目前安踏尚未對(duì)外界披露更詳細(xì)的情況。不過，早在2007年上市的招股說明書中，安踏就已表示，上市的募集資金將有一部分用于擴(kuò)大國際品牌零售業(yè)務(wù)。收購國際知名運(yùn)動(dòng)品牌的計(jì)劃早已納入安踏的計(jì)劃中。去年初，安踏首席執(zhí)行官丁世忠就曾公開表示，將收購世界前15強(qiáng)體育用品企業(yè)。具體哪家國外品牌會(huì)被安踏收入囊中，這在當(dāng)時(shí)一度備受猜測。然而，或許是因?yàn)楫?dāng)年全世界都在關(guān)注北京奧運(yùn)會(huì)，及后來的金融危機(jī)產(chǎn)生影響，安踏在收購國際品牌方面的步伐似乎有些放緩，并一度沉寂。進(jìn)入2009年后，安踏首席營運(yùn)官賴世賢在接受記者采訪時(shí)表示，收購在國際排前列的知名品牌依然是安踏的目標(biāo)，而且已有品牌進(jìn)入安踏的視線，這才讓人們對(duì)安踏的收購行動(dòng)重新關(guān)注起來。

　　●特步亦涉收購傳聞

　　其實(shí)在安踏收購Fila前，同城的另一運(yùn)動(dòng)品牌特步也曾與收購Fila的傳聞?dòng)兴��?lián)系。因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)業(yè)界傳聞洽談收購Fila品牌的公司為已上市并募集數(shù)十億元資金的泉州運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)。在符合該條件的泉州運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)中，也只有安踏與特步兩家，且特步亦曾公開表示上市所募得的部分資金將用于收購國際知名品牌。在Fila緣定安踏后，特步對(duì)于國際品牌的收購也將繼續(xù)受業(yè)界關(guān)注。特步（中國）有限公司總裁丁水波在接受媒體采訪時(shí)亦透露了收購國外品牌的計(jì)劃，并強(qiáng)調(diào)收購的目標(biāo)品牌可能將來自歐洲。

　　就目前形勢來看，在背靠背（KAPPA）、樂途（LOTTO）、斐樂（FILA）等來自歐洲的品牌皆相繼被中國動(dòng)向、李寧、安踏收購后，業(yè)界猜測，特步未來收購的歐洲品牌可能會(huì)是茵寶（UMBRO）、迪亞多納（DIADORA）或其他歐洲一些知名的戶外品牌。另有傳聞稱，歐美知名品牌愛威亞（AIVA）也在特步收購的目標(biāo)范圍之內(nèi)。

　　●品牌之都激情澎湃

　　從鞋都到品牌之都，泉州這塊運(yùn)動(dòng)品牌云集之地，出名不僅僅是因?yàn)橛邪蔡�、特步、匹克�?61°等企業(yè)自有品牌，還因?yàn)檫@里云集了本地企業(yè)所經(jīng)營代理的從兒童到成人的不少國際知名品牌。本地鞋企的這種多元經(jīng)營模式，不僅為企業(yè)帶來利潤增長的新渠道，并在經(jīng)營國際品牌的過程中，為企業(yè)未來經(jīng)營國際市場積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)與資源。如早前安踏曾成立鋒線體育用品有限公司，代理阿迪達(dá)斯、銳步及Kappa三個(gè)國際品牌在中國的零售業(yè)務(wù)。后來特步代理迪斯尼運(yùn)動(dòng)等品牌，其目的就不僅僅在于增加創(chuàng)造利潤渠道，更重要的一點(diǎn)就是在代理國際品牌的過程中，企業(yè)能汲取別人的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)。

　　目前泉州眾多的企業(yè)手中經(jīng)營的海外品牌就有迪斯尼運(yùn)動(dòng)、SKECHERS HI-TEC、LeeCooper、playboy、鱷魚恤、袋鼠、阿森納、駱駝、歡騰、圣弗萊、流氓兔、奧特曼、飛天小女警、蜘蛛俠、火影忍者等數(shù)十個(gè)成人及兒童運(yùn)動(dòng)休閑品牌。在經(jīng)歷了代理國外品牌的過程后，如今泉州的這些運(yùn)動(dòng)品牌開始籌劃著收購國外品牌的藍(lán)圖。在安踏之后，泉州的運(yùn)動(dòng)品牌或?qū)⑾破鹨惠喪召徍Ｍ馄放频臒岢薄?BR>
　　有專家認(rèn)為，除了一些知名的運(yùn)動(dòng)品牌外，歐美尚有不少知名的戶外運(yùn)動(dòng)品牌也擁有著眾多的忠實(shí)消費(fèi)者，占有不菲的市場份額，泉州運(yùn)動(dòng)品牌如果收購國外一些知名的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，可豐富自己的市場路線，在經(jīng)營國際市場方面開拓出一條創(chuàng)新之路。