鞋都晉江鞋業(yè)新生代不斷“冒”出來

    【】作為“中國鞋都”，晉江這片沃土已經(jīng)成功地培育出了、、等多個國內(nèi)外知名鞋品牌，但“中國鞋都”的含金量不僅僅只有這些。因?yàn)樵趲讉�大品牌的背后，眾多成長性的品牌正如雨后春筍般不斷“冒”出來。

    ，連續(xù)兩年獲得中國滑板鞋市場同類產(chǎn)品銷量第一的榮譽(yù)。

    鞋服，被美國馬球協(xié)會正式授權(quán)經(jīng)營U.S.POLO ASSN商務(wù)運(yùn)動產(chǎn)品系列，并指定其為中國大陸唯一授權(quán)企業(yè)，共同開發(fā)中國大陸市場。

　　，中國拖鞋行業(yè)第一枚中國馳名商標(biāo)獲得者，今年年初與安踏、特步共同入圍2008年度中國運(yùn)動（休閑）鞋行業(yè)十大質(zhì)量品牌。

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    這些迅速壯大的成長性品牌，正在逐漸成為晉江運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)的“生力軍”，為“中國鞋都”的發(fā)展壯大注入源源不斷的動力和潛力。

　　“十大最具成長性品牌”

　　浮出水面

　　去年年底，隨著本報與北京大學(xué)民營經(jīng)濟(jì)研究院共同主辦的“晉江十大最具成長性運(yùn)動休閑品牌”評選活動完美謝幕，這場“草根盛宴”最終挖掘出喜得狼、恒人、新紀(jì)元、萬泰盛·陸地、足下登、卡西龍、喜攀登、索力、男生女生和寶達(dá)等優(yōu)秀后進(jìn)力量，并使這十大品牌成功問鼎“晉江十大最具成長性運(yùn)動休閑品牌”，奇安達(dá)更是榮獲“晉江成長性運(yùn)動休閑品牌最具潛力獎”。

　　中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員張發(fā)松認(rèn)為，活動選取的對象是那些處于起步、發(fā)展初期階段的中小型優(yōu)秀品牌。這些品牌雖然創(chuàng)建的時間有長有短，但其快速發(fā)展的歷史大多不過三四年，品牌的規(guī)模和綜合實(shí)力并不顯赫，品牌的后勁和發(fā)展?jié)摿�卻令人側(cè)目。正是這些品牌，代表了晉江最廣大運(yùn)動休閑企業(yè)未來發(fā)展的力量，“他們做的是細(xì)分、優(yōu)勢和個性”。

　　“，中國滑板鞋自主品牌制造、創(chuàng)新的拓荒者和領(lǐng)跑者�！边@是奇安達(dá)鞋業(yè)公司給自己的定位。通過近幾年來在滑板鞋市場精耕細(xì)作，奇安達(dá)滑板鞋年銷售量達(dá)500萬雙，2007年、2008年市場綜合占有率排名第一，成為滑板鞋行業(yè)的“黑馬”。

　　卡西龍所經(jīng)營的似乎是毫不起眼的童鞋，規(guī)模小、利潤薄、產(chǎn)值少，與那些動輒十幾億、幾十億的大產(chǎn)業(yè)、大企業(yè)比起來，并不足以引起什么特別關(guān)注。

　　但令人驚嘆的是，卡西龍居然可以在小行業(yè)里形成大思維，用這個大思維做出了一個又一個大文章。在卡西龍的成功歷程中，因其高瞻遠(yuǎn)矚而創(chuàng)造了諸多的行業(yè)第一，第一批轉(zhuǎn)型做品牌，第一個導(dǎo)入形象代言人，第一家重金打廣告造品牌……在卡西龍的經(jīng)營歷史上，創(chuàng)造這么多個“第一”并不是偶然，而是一個必然。

　　立志打造中國高端硫化鞋品牌的寶達(dá)，雖然新手剛剛上路，但大膽提出了跨業(yè)合作的構(gòu)想，寶達(dá)+牛仔褲=最佳拍檔的未來發(fā)展空間令人期待。

　　金融危機(jī)下加速擴(kuò)張

　　金融危機(jī)襲來，如何轉(zhuǎn)危為機(jī)，不僅是成熟大品牌正在考慮的問題，這一群成長性品牌也在尋求機(jī)遇逆流直上。而今年的企業(yè)訂貨會，則成為成長性品牌們積極利用的平臺。

　　上周，U.S.POLO ASSN商務(wù)運(yùn)動（中國）在晉江榮譽(yù)酒店舉行了啟動儀式及新聞發(fā)布會。會上，美國馬球協(xié)會正式授權(quán)福建晉江萬泰盛鞋服有限公司經(jīng)營U.S.POLO ASSN商務(wù)運(yùn)動產(chǎn)品系列，并指定其為中國大陸唯一授權(quán)企業(yè)，共同開發(fā)中國大陸市場。

　　據(jù)了解，U.S.POLO ASSN是美國唯一一家對馬球運(yùn)動具有監(jiān)管權(quán)利的正式組織，經(jīng)過多年的品牌商業(yè)化運(yùn)作，POLO已經(jīng)逐漸成為公認(rèn)的在馬球運(yùn)動領(lǐng)域商業(yè)運(yùn)作中最純正的、國際性的馬球品牌，具有超過118年的歷史。

　　對于金融危機(jī)下的逆市擴(kuò)張，萬泰盛鞋服有限公司總經(jīng)理林維勝表示，與美國馬球協(xié)會的合作將會隨著馬球運(yùn)動在中國的逐漸盛行而越做越好，更能快速切入國內(nèi)商務(wù)運(yùn)動領(lǐng)域，并學(xué)習(xí)進(jìn)入國際市場的各種經(jīng)驗(yàn)，通過嫁接國際品牌優(yōu)勢從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

　　前幾日，以一首廈門國際馬拉松電臺宣傳歌曲《我奔跑》聞名國內(nèi)的蘋果派樂隊(duì)在足下登閃動09秋冬訂貨會上亮相，并推出足下登&蘋果派樂隊(duì)紀(jì)念版CD。記者從晉江遠(yuǎn)通鞋業(yè)有限公司獲悉，遠(yuǎn)通鞋業(yè)旗下品牌足下登正式簽約蘋果派樂隊(duì)，并正式推出足下登品牌高端的硫化布鞋產(chǎn)品系列朝希。

　　晉江遠(yuǎn)通鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理李華偉表示，蘋果派樂隊(duì)富有年輕活力的音樂演唱風(fēng)格，正與足下登布鞋激情、青春的品牌原動力有著異曲同工之妙。未來，足下登將借助校園樂隊(duì)巡演的方式，以蘋果派樂隊(duì)為載體，打造屬于足下登的音樂文化，從而為足下登品牌文化打好基礎(chǔ)，為企業(yè)文化的建設(shè)提供一些永續(xù)資源。

　　相比幾年前代言人風(fēng)潮的盲目跟風(fēng)，如今，晉江的品牌表現(xiàn)得更為理性，“當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段時，我們的產(chǎn)品本身和終端建設(shè)需要聘請一名代言人，加速品牌的擴(kuò)張步伐。”路豹體育用品有限公司品牌總監(jiān)程亮表示。

　　借用外腦提升競爭力

　　對于尚處于品牌建設(shè)初期的成長性品牌來說，從一開始就是在資源有限的條件下走上了品牌經(jīng)營之路，資金、人才從來都是困擾著他們品牌經(jīng)營的最大難題，尤其是在今年原材料、勞動力成本上漲、銀根從緊的嚴(yán)峻外界壓力下，中小企業(yè)不得不勒緊腰帶度日，品牌經(jīng)營的成本顯得更加高昂。

　　可喜的是，這一群成長性品牌面對這些客觀限制，學(xué)會了把錢花在刀刃上，尤其是在如何提高產(chǎn)品競爭力上。

　　品牌性格最終的表現(xiàn)形式就是產(chǎn)品競爭力，特別是在這些成長性品牌占取細(xì)分市場份額后，如何用自己的原創(chuàng)產(chǎn)品說話，把自身品牌的優(yōu)勢繼續(xù)做強(qiáng)做大。

　　如今，借用“外腦”補(bǔ)充強(qiáng)化自身的研發(fā)力量也是這些成長性品牌最舍得投入的地方�！鞍逍�世家”八哥攜手韓國SIOR潮流服裝設(shè)計(jì)公司，推出2009年春夏季新品“運(yùn)動牛仔”。

　　據(jù)了解，“運(yùn)動牛仔”是繼板鞋之后八哥推出的又一原創(chuàng)產(chǎn)品，融合了時下最流行的“民族運(yùn)動風(fēng)”。“民族運(yùn)動風(fēng)”這一潮流元素，完全符合八哥對產(chǎn)品時尚、快樂、好玩的價值取向。同時，這種大膽詼諧的復(fù)古風(fēng)也與八哥旗下設(shè)計(jì)師力求產(chǎn)品年輕化、潮流化、時尚化的心態(tài)不謀而合。

　　此外，更是重金請來德國設(shè)計(jì)師，全程負(fù)責(zé)旗下高端硫化鞋系列朝希的設(shè)計(jì)和研發(fā)。“只有在我們的產(chǎn)品中真正融入歐洲時尚，才能表達(dá)與中國流行布鞋第一品牌的理念相輔相成�！睍x江遠(yuǎn)通鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理李華偉認(rèn)為。

    在與美國馬球協(xié)會合作的過程中，萬泰盛鞋服有限公司副總經(jīng)理傅劍民再三透露出萬泰盛迫切需要學(xué)習(xí)國際先進(jìn)品牌開發(fā)理念的渴望，“我們能夠在U.S. POLO ASSN美國馬球協(xié)會統(tǒng)一的協(xié)調(diào)和指導(dǎo)下，在男裝、女裝、皮具、旅行包等U.S. POLO ASSN涉及的多個領(lǐng)域形成一個品牌大家庭，用一種共同的聲音和價值方式去共同推動U.S. POLO ASSN品牌的發(fā)展，并反過來推動品牌大家庭中每一位成員的成長，這可以讓萬泰盛受益匪淺。”