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鞋業(yè)龍頭逆市上揚(yáng) 龍頭鞋企占領(lǐng)高端資源

2009-04-28 15:29:33 來源：晉江經(jīng)濟(jì)報　中國鞋網(wǎng) http://m.wvsf.cn/

【】作為本地體育用品行業(yè)領(lǐng)軍品牌，、等企業(yè)在2008年交出了精彩答卷———

看鞋業(yè)龍頭“逆市上揚(yáng)”

　　2008年爆發(fā)的金融危機(jī)，以超乎世人想象的速度波及國內(nèi)。在這場危機(jī)中，與全國其他民營經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)一樣，晉江也受到了一定程度的影響。但相比其他區(qū)域，晉江又有著“堅挺”的一面，這其中以制鞋產(chǎn)業(yè)、體育用品行業(yè)的龍頭品牌表現(xiàn)最為突出。可以說，安踏、特步、361°等領(lǐng)軍品牌的精彩表現(xiàn)，是晉江民營經(jīng)濟(jì)實力和潛力的有力證明。■本報記者陳發(fā)沛

　　【資本推動】

　　上市企業(yè)昂首進(jìn)牛年

　　安踏體育(02020-HK)2008年度公報顯示，該公司去年全年業(yè)績增長54.8%。更加令人驚嘆的是，股東應(yīng)占溢利，也就是盈利達(dá)8.95億元(人民幣，下同)，較2007年同期的5.38億元增長66.3%。

　　安踏去年賺了近9億！這無疑是晉江體育用品行業(yè)一個提振人心的消息。

　　之后不久，特步也發(fā)布了其2008年業(yè)績公報。公報顯示，截至2008年12月31日，特步業(yè)績大幅上升至約28.67億元，較2007年度上升了110.0%。在大環(huán)境急轉(zhuǎn)直下的2008年，特步的“翻番”表現(xiàn)的確令業(yè)界贊嘆。

作為晉江本地體育用品行業(yè)的絕對龍頭，安踏與特步在香港聯(lián)交所上市后，圍繞品牌升級和終端建設(shè)的一系列戰(zhàn)略陸續(xù)展開�？梢哉f，正是因為有了資本市場的推動，這兩家品牌龍頭企業(yè)在提升自身實力方面如魚得水。

　　據(jù)了解，安踏去年及服裝產(chǎn)品平均售價按年分別升6.8%及6.3%至94元及57元。成本方面，鞋類及服裝平均成本減少5.8%及0.8%至55.2元及35.3元。期內(nèi)，共出售鞋類產(chǎn)品2681.2萬雙及服裝產(chǎn)品3387.4萬件。

　　安踏方面表示，產(chǎn)品平均售價上升是因為市場需求增加，以及公司品牌形象提升等。

　　此外，安踏今年將加快時尚體育用品系列的發(fā)展步伐，為追求時尚潮流的年輕人提供更多富有時代感及個性化的時尚產(chǎn)品。長遠(yuǎn)而言，集團(tuán)將積極研究引入國際體育品牌管理業(yè)務(wù)的可能性，務(wù)求與現(xiàn)有業(yè)務(wù)的優(yōu)勢互補(bǔ)。

　　的表現(xiàn)一樣搶眼。

　　據(jù)介紹，截至2008年12月31日，特步分銷商及第三方零售商共經(jīng)營5532家零售門店（2007年為4647家），其中特步品牌經(jīng)營的零售店數(shù)目增加676家至5056家（2007年為4380家）。隨著旗下分銷商及第三方零售商所經(jīng)營的零售網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)張，特步收益快速增長，其中來自鞋履及服裝的收益分別上升71.3%及171.5%至人民幣14.55億元及人民幣13.51億元。銷售終端的迅速擴(kuò)展為特步帶來了業(yè)績的快速增長。

　　此外，在體育營銷方面，特步將在2009年積極參與不同的大型體育盛事及運(yùn)動項目，除已在2009年1月舉行的廈門國際馬拉松賽擔(dān)任服裝總贊助商外，也成為2009年10月份將舉行的中國全年最重要的國家體育盛事———第十一屆全國運(yùn)動會的唯一體育用品合作伙伴，并還將擔(dān)任香港、湖南、江蘇、山東，以及人民解放軍代表團(tuán)的服飾贊助商。

　　資本市場的推動作用集中顯現(xiàn)。令人欣喜的是，據(jù)晉江上市辦透露，體育用品行業(yè)已經(jīng)有一批上市后備企業(yè)正有條不紊地進(jìn)行股改等工作，在未來幾年內(nèi)將陸續(xù)有其他晉江體育用品企業(yè)進(jìn)軍資本市場。

　　【品牌提升】

　　龍頭企業(yè)占領(lǐng)高端資源

　　經(jīng)常收看中央五套的觀眾可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，從今年起，該頻道各類節(jié)目中主持人的服裝均有“361°”LOGO。而在去年，這一資源是為李寧所占有的。

　　這只是361°公司品牌宣傳推廣戰(zhàn)略的一小部分。據(jù)了解，在后奧運(yùn)時代的今年，361°推出“多一度熱愛”為主題的品牌提升戰(zhàn)略，除了與央視進(jìn)行全方位戰(zhàn)略合作外，還繼續(xù)贊助中國大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽、全國跳水巡回賽、鄭（州）開（封）馬拉松賽等高端賽事。361°，成為媒體和賽場常見的品牌。

　　與此同時，晉江體育用品行業(yè)另一家龍頭———喬丹公司也發(fā)出了強(qiáng)勁信號。攜手桑蘭成立喬丹快樂體育基金會，關(guān)注貧困地區(qū)孩子的體育鍛煉；簽約成為中央電視臺賽事轉(zhuǎn)播戰(zhàn)略合作伙伴，后奧運(yùn)時代的喬丹公司品牌升級進(jìn)一步提速。

　　在月初召開的晉江千人企業(yè)大會上，因為2008年度優(yōu)異的納稅貢獻(xiàn)，361°、喬丹以及德爾惠等品牌企業(yè)與安踏一起，受到了晉江市政府的特別表彰。其中，361°去年納稅超億元，喬丹公司納稅超5000萬元，德爾惠公司納稅超3000萬元。

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，龍頭企業(yè)的表現(xiàn)給本地體育用品行業(yè)注入了強(qiáng)心劑，也給晉江經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展增加了足夠分量的籌碼。

　　【龍頭帶動】

　　一線品牌拉動產(chǎn)業(yè)提升

　　龍頭企業(yè)的優(yōu)異表現(xiàn)，最直接的當(dāng)然是納稅方面的表現(xiàn)。此外還有一個“隱形”的貢獻(xiàn)不那么直白地表現(xiàn)出來，那就是對于整個產(chǎn)業(yè)的拉動和提升。

　　晉江本地?fù)碛兄晟频闹菩a(chǎn)業(yè)鏈，龍頭成品鞋企業(yè)的業(yè)績增長將直接拉動需求，帶動上、下游企業(yè)的業(yè)績增長。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，本屆鞋博會上，在總共1350個國際展位中，鞋材和鞋機(jī)展位合計占了650個，創(chuàng)下歷年鞋博會新高。鞋博會是個窗口和信號，晉江成品鞋企業(yè)、尤其是龍頭企業(yè)對上游原輔材料的需求，培育和拉動了晉江鞋機(jī)、鞋材等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　同時，在制鞋產(chǎn)業(yè)的下游，包裝印刷行業(yè)也因龍頭成品鞋企業(yè)的快速發(fā)展而受益。此外，品牌企業(yè)大型訂貨會的召開，也拉動了酒店、餐飲服務(wù)等行業(yè)的增長。

　　成品鞋龍頭企業(yè)對產(chǎn)業(yè)的拉動不僅僅體現(xiàn)在業(yè)績增長方面，它們在技術(shù)質(zhì)量和品質(zhì)方面也提升著整個產(chǎn)業(yè)水平。

　　據(jù)了解，目前龍頭成品業(yè)在加大自身科技研發(fā)力度的同時，也對上、下游配套企業(yè)提出了更高要求。在原輔料需求方面，龍頭企業(yè)將自身要求放給供應(yīng)商，讓其為自己“量身定做”適合品牌發(fā)展的原輔材料，甚至這些龍頭成品鞋企業(yè)派出科研力量，主動幫助供應(yīng)商提高產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)。這種內(nèi)在的提升，對晉江制鞋產(chǎn)業(yè)鏈的完善和發(fā)展，無疑將起到重要的推動作用。

　　我們的信心來自產(chǎn)業(yè)鏈，首先來自產(chǎn)業(yè)鏈上這些龍頭成品鞋企業(yè)。它們的優(yōu)異業(yè)績是晉江制鞋產(chǎn)業(yè)最好的信號；它們以自身要求帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的舉動，是確保整條產(chǎn)業(yè)鏈不斷提升品質(zhì)的保證。我們有理由保持信心，在龍頭企業(yè)的帶動下，晉江的信心之“鏈”將越來越具競爭力。

　　□鏈接

　　在晉江市政府日前公布的2008年度納稅超千萬元企業(yè)名單中，制鞋產(chǎn)業(yè)企業(yè)（包括成品鞋、體育用品、鞋材等）占據(jù)了較大份額。在納稅超千萬元的80家企業(yè)里，制鞋產(chǎn)業(yè)企業(yè)占到15家。其中，納稅超5000萬元的15家企業(yè)里，制鞋產(chǎn)業(yè)企業(yè)更是占到了4家。

　　以下是具體公司名稱：

　　2008年度納稅超千萬元企業(yè)中的制鞋行業(yè)企業(yè)：

　　納稅超2億元：

　　公司

　　納稅超1億元：

　　公司

　　納稅超5000萬元：

　　公司

　　斯蘭集團(tuán)

　　納稅超4000萬元：

　　皮革

　　納稅超3000萬元：