成都貼牌鞋企要走出自己的品牌之路

    【中國鞋網(wǎng)】一雙“MADE IN CHINA”的鞋子出了武侯簇橋，出了成都，漂洋過海之后最終穿到美國總統(tǒng)奧巴馬夫人米歇爾腳下。自今年1月以來，生產(chǎn)這雙皮鞋的成都某公司的生產(chǎn)線忙個不停，公司3個月多了20萬雙鞋的訂單。

　　“人人都夢想有雙奧巴馬夫人鞋，這是成都出口女鞋質(zhì)量的一個標(biāo)桿�！睆囊粋�小小的手工作坊，到生產(chǎn)的鞋子穿到了奧巴馬夫人的腳上，吳德國有些百感交集。

　　這款成都女鞋火了

　　3個月多了20萬雙訂單

　　“你們廠還有沒有奧巴馬夫人穿的那種鞋，能不能賣給我?guī)纂p嘛。
 
 
 
”在記者采訪過程中，吳德慶的辦公室電話響個不停。

　　他告訴記者，今年2月19日，他的哥哥吳德國收到來自美國派諾蒙公司的一封郵件，告訴他，在美國總統(tǒng)奧巴馬就職典禮上，其夫人米歇爾穿上了成都生產(chǎn)的BANDOLINO的BERRY黑色高跟鞋。去年，50萬雙BERRY鞋，全部漂洋過海去了美國。吳德慶以為，按照慣例，這批訂單就算做完了。沒想到，今年到現(xiàn)在，3個月內(nèi)他們又收到20萬雙鞋的訂單，全部是一模一樣的BERRY鞋。

　　吳德慶的哥哥吳德國，是個做了半輩子皮鞋生意的商人。他的辦公室，擺了好幾雙BERRY鞋。吳德國擺弄著皮鞋，指給記者看，錐型的鞋頭收得很好，非常跟腳，穿上后，腳形也非常好看。“我就曉得肯定會賣得好，但確實沒想到會這么火。”

　　吳德國說，因為售價不到800元人民幣的這雙鞋博得了奧巴馬夫人的歡心，美國很多女性開始跟風(fēng)模仿。他們接到了大量的返單。3個月，20萬雙。而顯然，在不久之后，這個數(shù)字可能還會攀升。“我認(rèn)為，這標(biāo)志著成都制鞋工藝的一個高度，是成都出口女鞋質(zhì)量的標(biāo)桿�！�

　　成都的小彭：

　　老婆也有奧巴馬夫人穿過的那款鞋了

　　1000多名工人在流水線兩旁忙碌著，從選料、切割、組合、拋光，一雙優(yōu)雅的BERRY鞋，需要經(jīng)過上百道工序，3個小時后，才能從一張羊皮變身成一雙帶你走遍全世界的好鞋。

　　由于奧巴馬夫人穿出來的名氣，車間有兩條流水線專做BERRY鞋。而派諾蒙公司派駐的QC(質(zhì)量監(jiān)督)路易斯在車間上下來回穿梭著，“要保持鞋面的光滑完整，一點(diǎn)皺紋都不能有�！�

　　車間面部組組長小彭是個年輕人，現(xiàn)在對于自己親手生產(chǎn)出的鞋子，他很有信心�！爱吘惯B奧巴馬夫人都穿我們做出的鞋子了�！苯衲甏汗�(jié)，他專門選了一雙廠里生產(chǎn)的鞋子，送給老婆當(dāng)作新年禮物�！艾F(xiàn)在我老婆都可以穿奧巴馬夫人穿過的那款鞋了”，小彭說，老婆對收到的鞋子非常愛惜，一定要逛街時才會穿。

　　當(dāng)年作坊鞋被柏油粘掉鞋底

　　現(xiàn)在“成都造”走向全世界

　　20多年前，曾做過國營鞋廠的廠長的吳德國下海開手工制鞋作坊，在荷花池做皮鞋批發(fā)生意。當(dāng)時，成都金花、簇橋一帶，散布著零星的鞋業(yè)作坊。沒品牌意識，任何雜牌子都在貼著做。吳德國感嘆說，由于手工制鞋作坊當(dāng)時沒什么制鞋設(shè)備，膠水的粘合性也很差，生產(chǎn)的鞋子質(zhì)量跟不上。曾有一個市民買到鞋子之后，在柏油馬路上走路時，居然被柏油把整個鞋底粘掉了。那個市民拿著鞋子到廠里換了一雙。而吳德國的心則被刺痛了，他心里暗下決心，必須提高制鞋的手藝，把手工作坊鞋子質(zhì)量差的名聲抹去。

　　1999年，四川省皮革加工貿(mào)易區(qū)在外雙楠誕生，武侯區(qū)大大小小的制鞋作坊逐步走上正軌。而早在1996年，吳德國就正式設(shè)立了依百蘭鞋業(yè)。可是，當(dāng)時依百蘭生產(chǎn)的鞋子大部分都是內(nèi)銷，少部分流往俄羅斯市場，而對于歐美市場，吳德國當(dāng)時還沒找到打開那扇大門的鑰匙。

　　2005年，因為廣東一個朋友的介紹，吳德國在東莞找到了全球女鞋貿(mào)易巨頭巴西派諾蒙公司駐當(dāng)?shù)剞k事處的代表。派諾蒙公司和依百蘭的合作正式開始了。之后，玖熙、 KENZO等這些貼著大牌商標(biāo)的皮鞋出現(xiàn)在依百蘭的生產(chǎn)線上，并銷往世界各國。再之后，德國、美國的女鞋貿(mào)易公司也陸續(xù)找到了依百蘭和武侯區(qū)的其他鞋業(yè)公司，更多的成都造鞋子站在了全球的鞋業(yè)舞臺，穿到了不同膚色人們的腳下。當(dāng)然，這其中也包括奧巴馬夫人。

　　女鞋之都：

　　今年要開10家連鎖店

　　“東鞋西移，現(xiàn)在中國鞋業(yè)生產(chǎn)很大程度上在向成都轉(zhuǎn)移。”劉強(qiáng)，是依百蘭鞋業(yè)的生產(chǎn)管理經(jīng)理。這個有著10多年鞋廠管理經(jīng)驗的行家，因為金融危機(jī)離開生活了10多年的廣東，回到家鄉(xiāng)四川，應(yīng)聘來到依百蘭當(dāng)上了一名管理經(jīng)理。在他看來，成都的制鞋業(yè)正在上升階段，現(xiàn)在回來當(dāng)然是明智的選擇。

　　雖然吳德國覺得金融危機(jī)對成都的影響相對不是那么明顯，但他還是必須考慮今后的發(fā)展�！皟�(nèi)銷市場當(dāng)然是一個新的機(jī)遇�！眳堑聡�說，中國的鞋廠之前做貼牌做慣了，等訂單也等慣了。但實際上，必須有自己的設(shè)計師，自己的品牌，才不會被市場淘汰。吳德國的計劃，是在成都開直銷連鎖店，今年計劃開七八家，公司里已經(jīng)有一個專門針對國內(nèi)市場的設(shè)計團(tuán)隊和營銷團(tuán)隊。

　　武侯區(qū)鞋都工業(yè)園運(yùn)營中心主任劉斌也說，此前，位于錦繡路、雙橋路、西大街和海椒市的女鞋之都名品連鎖店已開業(yè)，今年計劃開10家連鎖店。5月8日，鞋都的廠家直銷商場也將開幕。下一步，鞋都還將與公交公司聯(lián)系，開通公交直通專線，增加去鞋都買鞋的購物車。

　　讓昔日的貼牌鞋廠真正走出成都式的品牌之路，劉斌說，這是整個成都女鞋之都的夢想。