金融危機下 運動鞋企加速擴張

    【中國鞋網(wǎng)】“老張，最近忙啥？”“我們剛推出一款新品，要不要備點貨。”

　　一年一度的體博會，既是體育用品業(yè)的成果展示，也是生產(chǎn)商、經(jīng)銷商溝通的重要平臺。

　　從事運動品銷售20年的北京新蘭體育用品公司老總張新生，忙著在展會上加深新老客戶感情的同時，還惦記著兩家斯伯丁專賣店的開張。

　　老張，一直自謙“小本經(jīng)營”，但除根據(jù)地——國家體育總局所在地、崇文區(qū)體育館西路上的創(chuàng)始店“永洲體育”外，他已在北京利生、活力東方、紅橋開了三家專賣店。

　　問金融危機來了，備貨是不是比往年少了？老張回答：斯伯丁的進貨還有提高，因為不斷在開店。

　　在戶外休閑用品館，來自內(nèi)蒙古赤峰市的李進山一直纏著智趣老板吳志剛：好銷的某某輪滑鞋能不能再讓些利？忙著接待一撥又一撥客戶的吳志剛撂下一句話：你訂多少貨，我讓你做總代行不行？

　　好呀，一言為定。

　　金融海嘯席卷全球，許多行業(yè)都收縮戰(zhàn)線，而體育用品業(yè)不僅不見收縮，不少生產(chǎn)商、經(jīng)銷商反而加緊了擴張步伐。

　　號稱“全中國最大運動服鞋零售商”的寶勝國際，目前在中國經(jīng)營有3200家零售店。日前，該公司宣布擬收購在中國經(jīng)營體育用品零售業(yè)務(wù)的“大連東之杰運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展”余下的70%股權(quán)。交易完成后，寶勝將全資擁有東之杰，后者目前在中國6個省份直接經(jīng)營464間體育鞋服店鋪。

　　中國運動鞋服巨頭安踏，2008年新增授權(quán)零售店951家，總店面已達5667家，總店鋪售面積上升31.7%。2009年安踏計劃新增產(chǎn)品線2000名工人，新增店面819家。

　　丁志忠表示：“在多數(shù)人普遍認為緊縮式生存是企業(yè)度過金融危機的最佳辦法時，安踏則認為金融危機是企業(yè)擴張的最佳契機。安踏會繼續(xù)貫徹‘永不止步’的精神快速向前發(fā)展�！�

　　丁志忠的底氣不僅來源于企業(yè)蓬勃發(fā)展所蘊藏的綿延不絕的實力，還有遠未開發(fā)出的國內(nèi)體育消費市場。在丁志忠看來，雖然中國體育用品市場已經(jīng)呈現(xiàn)出國內(nèi)外品牌激烈競爭的局面，但市場還遠末飽和。以運動鞋消費為例，中國每年人均消費不到1雙，而美國每年人均消費就超過6雙，我們未來需求還會持續(xù)不斷增長。

　　在體博會上，記者與廠商、經(jīng)銷商聊天發(fā)現(xiàn)：今年第一季度，運動鞋服這塊，團體性消費呈下降趨勢較為明顯，但整體零售這塊要好于預(yù)想。

　　廠商訂貨會是預(yù)測未來市場走向的晴雨表。在香港上市的安踏去年底發(fā)布2009年第二季度訂貨會資料時稱，安踏在2009年第二季度的訂貨金額同比增長超過30%。當經(jīng)銷商有信心時，也就意味著這一市場開始有了回暖的跡象。

　　所謂“春江水暖鴨先知”�！霸诖酥�前我們不放棄甚至加大投資，就是期望這個時刻到來時，我們能迎來更強有力的發(fā)展勢頭�！�