品牌鞋 用什么吸引人？

　　Nike Sportswear是Nike推出的首個弱化“運動”概念，強調(diào)“藝術(shù)感覺”和“現(xiàn)代生活方式”的產(chǎn)品系列，而這也正是當下運動服裝品牌不可忽視發(fā)展趨勢。

    聯(lián)手藝術(shù)呈現(xiàn)是趨勢

　　Nike Sportswear是Nike旗下幾個風(fēng)格獨立的產(chǎn)品線比如NikeWhite和Sport Culture“收編”到同一產(chǎn)品線的作品。NikeSportswear是Nike六大主要系列之一。NikeSportswear系列融合視覺上的創(chuàng)新和科技上的革命，以T恤為例，就以醒目的色彩、粗獷的文字配合了排汗快干的面料。

    Nike Sportswear(NSW)首家專門店于8月22日才在紐約Soho區(qū)的21Mercer Street開幕，現(xiàn)在Nike Sportswear又于10月11日在日本東京開設(shè)一間新的旗艦店。這家旗艦店將是亞洲地區(qū)擁有NSW系列產(chǎn)品最齊全的店鋪，而店內(nèi)還設(shè)有NIKEi DStudio，可以為顧客提供個性化訂制服務(wù)。

    繼此之后，繁華的購物天堂銅鑼灣又開出第三間 NikeSportswear旗艦店。這家香港地區(qū)最大也是款式最全的NikeSportswear專營店開幕當天在店內(nèi)舉辦了盛大的派隊，數(shù)百位嘉賓應(yīng)邀到場，會場盡管被布置成運動場一樣的場所，但卻沒什么競技氣氛，反而是充滿了吉祥物、拉拉隊、熱狗小販、紀念品攤販，甚至是Nike甜甜圈小食店的熱鬧景象……

    開幕之時，來自日本和香港的三位當代藝術(shù)家(團體)為了表達對NikeSportswear以及Nike公司那些經(jīng)典的設(shè)計而特別在店內(nèi)安置了一些展覽裝置。

    這些裝置包括有，跟隨著美國知名攝影師Terryichardson學(xué)習(xí)6年的日本現(xiàn)實超人氣攝影師Kei Richiitta為4位年輕的香港運動員拍攝4組照片，來自日本美女刺繡藝術(shù)家Satomi Mizuuchi用她特殊的刺繡方法制作出來的Nike經(jīng)典風(fēng)行者夾克“Windrunner”和Silly Thing利用高清動畫表達的Nike Sportswear新概念。

    Reebok也不斷和藝術(shù)家展開合作，如，特別請來與SONY、Cartier等合作過的視覺藝術(shù)家John Maeda合作，鞋身利用電腦程式把數(shù)學(xué)運算和符號轉(zhuǎn)化具科幻感和視覺效果的圖像，道出年輕人我行我素的特質(zhì)；而品牌今年重點推出的Freestyle系列，繼過去曾推出的東京、巴黎、新德里、馬德里及紐約后，第六大城市倫敦終于登場，鞋身采用人字形及千鳥格圖桉，配合烏鴉及倫敦大樓的剪影圖象，讓大家感受到“霧都”情懷。

　　抓住“樂趣”的產(chǎn)品大賣

    據(jù)香港媒體報道，時至今日，運動鞋的賣點不再以實用性為主，“糖衣”包裝的外形設(shè)計反而最為吸引。

    為了在最具消費潛力的時尚青年中樹立起新銳的形象，很多公司現(xiàn)在都以對運動產(chǎn)品消費能力最強的80后和90后作為重點目標消費群體，重點研究他們的日常喜好、行為習(xí)慣及思維方式。

    今年秋冬，Reebok又與世界最著名的游戲棋品牌“Monopoly”合作推出了“強手棋”系列，“強手棋”其實就是國內(nèi)年輕一代人熟知的“大富翁”游戲，這次的Reverse Jam在鞋面上印制了“強手棋”標志性的棋盤，棋盤間大富翁先生的可愛畫像也使鞋子的整體多了一份戲謔的味道，充滿了游戲感和童趣。

    Monopoly大富翁系列的整體設(shè)計采用了Reebok銳步引以為傲的時尚系列鞋型。男女系列呈現(xiàn)繽紛色彩——經(jīng)典藍、明麗黃、出位橘、亮眼銀……在外觀方面，Monopoly大富翁系列鞋款可謂是各領(lǐng)風(fēng)騷。鞋面設(shè)計采用了諸多極具大富翁色彩的圖案，如錢堆、鉆戒、古董車等，特制的雙面篩子花紋鞋帶交織成一幅篩子在棋盤上滾動的生動畫面。外加別致的大富翁棋盤圖案配套鞋盒，讓年輕的消費者時時感受輕松愉悅。

    事實證明，80后為主體的年輕消費者追求新奇，一旦他們認定“有趣”，掏腰包便自然而然了。今年年初，曾有一款“越獄鞋”出現(xiàn)在了李寧貨架上，備受追捧的美劇《越獄》中的紙鶴元素被應(yīng)用到鞋面設(shè)計當中，還配有那句經(jīng)典對白“It’sreal”，讓Michael的粉絲紛紛傾囊。

    而當網(wǎng)絡(luò)上流行的“囧文化”被用到李寧的運動鞋上，受到熱捧再次水到渠成。7月初，李寧的“囧”鞋出現(xiàn)在消費者的視野中——這套鞋共有4個顏色，從鮮艷的綠色漸變到黑色，代表著從光明到無奈和悲傷的心態(tài)。除了“囧”字，鞋面還有各種“囧”狀的臉，皆是80后出生的年輕人從小熟悉的卡通人物，比如黑貓警長、哪吒和包公。這些人物經(jīng)過漫畫的處理很有幽默感，也迅速地激起了80后的懷舊情節(jié)，因某種情緒共鳴而掀起熱賣浪潮，潮人聚集的論壇里很多人在討論“囧”鞋，他們覺得這款鞋子“很囧很可愛”。

    這兩款鞋子的熱賣讓消費者認識到李寧不僅僅是做運動產(chǎn)品的，更是一個有創(chuàng)造力的品牌。也許“囧”的風(fēng)潮很快就會過去。但是別的新鮮元素還會從生活的各個角落不斷冒出來。只要時刻關(guān)注時尚人群的“興奮點”，了解他們的樂趣所在和生活方式的不斷變化，就能走在潮流之前。

    生活方式主導(dǎo)下的創(chuàng)新

    隨著國內(nèi)消費者環(huán)保意識的不斷增強，人們開始倡導(dǎo)以環(huán)保、健康為理想的生活方式，這樣的生活方式也漸成風(fēng)尚，迅速席卷全球。在這種健康環(huán)保生活方式流行的同時，也帶動著眾多的企業(yè)不斷探索開發(fā)符合這類心態(tài)消費者的理想產(chǎn)品。

    “慢運動”風(fēng)潮，瑜伽服、速干褲、徒步鞋、慢跑鞋、健步鞋等產(chǎn)品概念層出不窮，阿迪達斯最新的門店廣告也換成了靜態(tài)的瑜伽形象以吸引更多的女性消費者。

    目前，國內(nèi)許多鞋業(yè)生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)意識到了科技環(huán)保的重要性。不少大型鞋企都陸續(xù)推出了環(huán)保鞋，在國內(nèi)引起了一股銷售的熱潮。

    貴人鳥推出的“樂嗬鞋”是根據(jù)當下最熱的“LOHAS樂活”概念設(shè)計而成，倡導(dǎo)一種可持續(xù)性的健康生活方式。

    “樂嗬鞋”在設(shè)計中融入了諸多人性化因素。鞋子是根據(jù)人體工學(xué)設(shè)計而成的，鞋床非常好地貼合腳掌，同時鞋底的按摩小顆粒可促進血液循環(huán)，增加舒適度和柔軟度。整雙鞋不僅舒適柔軟還非常輕便，總重量不到200克。而且整雙鞋在工藝上沒有一絲線縫的痕跡，鞋內(nèi)的流側(cè)孔技術(shù)可使空氣360度流通循環(huán)，可防止低水位滲水，腳部也有足夠的空間讓空氣流通。在材料選擇上，樂嗬鞋采用的是無污染的最新含橡膠粉EVA原料3D材質(zhì)。據(jù)了解，這種材質(zhì)不僅環(huán)保，而且具有高韌度彈性400%延伸能力，保證腳部可隨意彎曲、自然伸展。因此，“樂嗬鞋”還可壓踩作拖鞋穿，也可以用洗衣機進行清洗。

    未來的運動裝備發(fā)展無疑受到奧運“綠色”理念的深度影響漸成主流趨勢。由此可見，運動品牌想要在激烈的市場競爭中立足腳跟，獲得消費者的青睞必須不斷探求更符合現(xiàn)代人的健康生活的觀念，對位增加產(chǎn)品的附加值，不斷保證產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代。