鞋業(yè)品牌的“牌品”在哪里？

　　人有人品，牌子也要講“牌品”，什么是“牌品”呢？這里所說(shuō)的“牌品”不是麻將桌上也不是娛樂(lè)牌場(chǎng)上的那種游戲規(guī)則，這里所說(shuō)的”牌品”就是品牌的品質(zhì)、品位與責(zé)任，尤其是口碑時(shí)代的到來(lái)，品牌的“牌品”更顯重要，它是延續(xù)一個(gè)品牌恒久生命力的力量，有牌品的企業(yè)更能得到良好的口碑。

　　“牌品”跳出了品牌從產(chǎn)品銷(xiāo)量基礎(chǔ)上的原始單純的獲利行為，也跨越了企業(yè)家只追求品牌強(qiáng)勢(shì)的膨脹心理行為，而是把企業(yè)的品牌向更高級(jí)的服務(wù)提升。

　　商海競(jìng)爭(zhēng)中，強(qiáng)品牌，大品牌，國(guó)際品牌，群雄爭(zhēng)霸，在終端賣(mài)場(chǎng)里我們看到，不管平面的還是立體的，牌子陣容卻是很大，國(guó)際牌的，國(guó)字號(hào)的，馳名的，名牌的，（注：免檢已被停止使用），固然這是對(duì)企業(yè)走到一定發(fā)展階段的肯定，但僅憑這個(gè)，品牌就值得信賴(lài)嗎？

　　從三鹿奶粉事件（包括奶業(yè)界的某些企業(yè)）再到某家電大腕事件，不利品牌正位的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，筆者思索到：如此浪得品牌的虛名又能讓企業(yè)成就了什么，不負(fù)責(zé)任的品牌強(qiáng)勢(shì)又能讓企業(yè)走得了多遠(yuǎn)？因此，筆者借品牌二字的調(diào)換喚起中國(guó)企業(yè)家對(duì)品牌的換位思考，主張做品牌要首先重視“牌品”，否則品牌越強(qiáng)勢(shì)越擴(kuò)張，越容易出現(xiàn)問(wèn)題。企業(yè)家也是一個(gè)品牌，不僅要有常人所未有的“人品”魅力，更也要有“牌品”的力量，讓企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

　　“牌品”是品牌內(nèi)涵中至關(guān)重要的因素，那就是基于品質(zhì)、品位之上的責(zé)任感。下文的奧康案例給我們一個(gè)很好的詮釋?zhuān)?BR>
　　北京2008奧運(yùn)會(huì)之前“奧康成就冠軍夢(mèng)想”通過(guò)艱苦策劃終于出臺(tái)，奧康集團(tuán)王振滔說(shuō)：“我們的主線(xiàn)找到了，我們的靈魂找到了”。同樣是圍繞奧運(yùn)冠軍做文章，更少的資金投入，效果卻大不一樣。奧康集團(tuán)總裁王振滔這樣說(shuō)：“我們從獎(jiǎng)勵(lì)物質(zhì)、獎(jiǎng)勵(lì)金錢(qián)變成獎(jiǎng)勵(lì)精神，這樣的話(huà)高度就不一樣了，有個(gè)系統(tǒng)性的，到明年08年8月份，08年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦以后，我相信很多的運(yùn)動(dòng)員獲得冠軍，他們?cè)谶@個(gè)時(shí)候是最高潮的時(shí)候，因?yàn)楝F(xiàn)在做的是前幾屆的冠軍，這是一個(gè)系列性的，不是一次活動(dòng)，因?yàn)楣谲姴皇且粋�(gè)，或是一個(gè)項(xiàng)目，我們是系列的�！�

　　奧康成就冠軍夢(mèng)想，使奧康皮鞋的“牌品”在這個(gè)口碑時(shí)代得到了中國(guó)傳媒極為充分的展示，奧康的“牌品”得到了其營(yíng)銷(xiāo)史以來(lái)最大的傳播，對(duì)奧康的后奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)也起了價(jià)值延伸的作用。

　　總之，做品牌要有好的“牌品”，只有這樣，中國(guó)企業(yè)才能更好地走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，把沒(méi)有“牌品”的老外打倒！