網(wǎng)上購(gòu)鞋市場(chǎng)的創(chuàng)新和驚喜

    如今說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，幾乎很少網(wǎng)民不知道這個(gè)大眾化的概念。可以說(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)各地區(qū)的普及，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物可以說(shuō)是最近幾年愈演愈烈的一種消費(fèi)趨勢(shì)。與傳統(tǒng)購(gòu)物相比，網(wǎng)購(gòu)具有便利、高效、快捷等明顯優(yōu)勢(shì)。近年隨著電子商務(wù)交易的安全性逐步加強(qiáng)，購(gòu)物網(wǎng)站逐漸成為當(dāng)今信息化時(shí)代下迅速發(fā)展的行業(yè)之一。

    無(wú)論是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路還是購(gòu)物網(wǎng)站的推陳出新，往往是和商品經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在一起的，因此在筆者看來(lái)，提起“網(wǎng)購(gòu)”或者是“互聯(lián)網(wǎng)”這一新興名詞，在大眾的傳統(tǒng)思維中更多地會(huì)衍生出“高科技”、“新興產(chǎn)業(yè)”、“電子商務(wù)”等諸多此類的概念，幾乎很少有人會(huì)聯(lián)想到“分享”、“快樂(lè)”、“趣味”等貼近我們周邊生活的詞語(yǔ)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)與商品經(jīng)濟(jì)這兩者愈演愈烈呈現(xiàn)白熱化的狀態(tài)時(shí)，我們是否還能夠回頭望月，思考民眾最初的那種理想化生活方式與生活樂(lè)趣？

    很顯然的，處在商品經(jīng)濟(jì)下的諸位幾乎做不到這種境界。一邊是經(jīng)濟(jì)的無(wú)所不能，一邊是快樂(lè)的超凡脫俗，高品質(zhì)的生活往往兼而有之。那么，高品質(zhì)的購(gòu)物網(wǎng)站是否又是如此呢？

    縱觀淘寶、當(dāng)當(dāng)、拍拍等國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站，商品經(jīng)濟(jì)這等實(shí)力是完全做到了，但在其呼風(fēng)喚雨的同時(shí)，作為我們忠實(shí)的網(wǎng)購(gòu)愛(ài)好者，似乎總感覺(jué)缺少了些什么，那些基于生活最基本的元素，譬如快樂(lè)與體驗(yàn)，總是在商品經(jīng)濟(jì)浪潮的沖擊下流離失散。

    那么，在國(guó)內(nèi)的各大購(gòu)物網(wǎng)站中，是否有以樂(lè)趣和購(gòu)物雙重定位的網(wǎng)站呢？說(shuō)起這種類型的購(gòu)物網(wǎng)站，筆者身邊恰恰有一個(gè)，那就是以品牌鞋零售而著名的拍鞋網(wǎng)。

    顧名思義，拍鞋網(wǎng)，“拍”字顯然是網(wǎng)站的特色主題所在。該網(wǎng)站正是延伸了“樂(lè)趣+體驗(yàn)+分享”的多種方式，運(yùn)用一元起拍、猜價(jià)送禮的競(jìng)購(gòu)方式，在核心網(wǎng)購(gòu)環(huán)節(jié)上穿插諸多的樂(lè)趣元素，從客戶利益最大化的角度出發(fā)，以產(chǎn)品為主線，以服務(wù)為先導(dǎo)，以網(wǎng)購(gòu)的互動(dòng)與樂(lè)趣體驗(yàn)為基本寢論是就網(wǎng)站的加盟品牌，還是消費(fèi)目標(biāo)群體，抑或是拍鞋網(wǎng)自身，均形成了網(wǎng)購(gòu)與樂(lè)趣同在、品牌與特色并存的良性發(fā)展局面。在網(wǎng)站發(fā)布不到1年的短短時(shí)間內(nèi)，憑借這種簡(jiǎn)單而又樂(lè)趣性的運(yùn)作模式，拍鞋如今成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)名列前矛的B2C購(gòu)鞋網(wǎng)站，成為行業(yè)內(nèi)的一朵奇葩。

    拍鞋的案例，并不說(shuō)各大購(gòu)物網(wǎng)站生搬硬套樂(lè)趣、體驗(yàn)、互動(dòng)這些似乎遠(yuǎn)離商品經(jīng)濟(jì)下的概念，就能夠做到成功。當(dāng)然我們不難發(fā)現(xiàn)，正是基于我們生活當(dāng)中這些最基本的元素，往往能夠締造許多意想不到的驚喜或者創(chuàng)新，而在這種驚喜和創(chuàng)新的演變下，成功，也許就真的離我們不遠(yuǎn)了。

    2008的網(wǎng)購(gòu)行業(yè)，有一種時(shí)尚叫拍鞋，有一種網(wǎng)購(gòu)叫快樂(lè)。