找到自己的諾亞方舟 遨游互聯(lián)營銷時(shí)代

    眾所周知，成功的營銷是企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求生存和發(fā)展的關(guān)鍵。然而，在今天這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷這個(gè)詞正在悄然發(fā)生著改變：當(dāng)廣告主對(duì)營銷信息系統(tǒng)的掌控力漸漸喪失；當(dāng)我們過去習(xí)慣的媒介體系被無情的“碎片化”；當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為廣告營銷領(lǐng)域解構(gòu)及重構(gòu)的新生力量......

　　就像全球整合營銷之父唐·舒爾茨說的，“我們都在洶涌澎湃的數(shù)字海洋中飄蕩”，在這片全新的數(shù)字國度里，在全新營銷環(huán)境下，企業(yè)如何才能找到營銷的諾亞方舟？

　　互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展催生營銷變革

　　2007年圣誕節(jié)，英國女王首次通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表她對(duì)臣民們的祝詞，這一舉動(dòng)被視為“網(wǎng)絡(luò)生活”席卷英國所有階層的一個(gè)標(biāo)志。而此時(shí)，遠(yuǎn)在大洋彼岸的中國早已經(jīng)進(jìn)入不折不扣的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在這個(gè)媒體和信息爆炸的時(shí)代，企業(yè)品牌建設(shè)和廣告策略，也必將順應(yīng)潮流，來一場(chǎng)營銷革命。

　　2008年3月，美國市場(chǎng)調(diào)研公司BDA發(fā)布的數(shù)據(jù)表明：目前中國已經(jīng)擁有了2.2億互聯(lián)網(wǎng)用戶，首次超過美國網(wǎng)民數(shù)2.17億，成為全球第一“互聯(lián)網(wǎng)”大國。僅僅2007年一年，我國網(wǎng)民人數(shù)就增加了7300萬。

　　如果說，前兩年，互聯(lián)網(wǎng)的“暗潮涌動(dòng)”還只是讓企業(yè)營銷人員小試身手的話，那么今年，你將不得不直面這個(gè)澎湃的數(shù)字海洋，尋找更有效的營銷戰(zhàn)法。據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場(chǎng)(不包含電子商務(wù))2007年總體規(guī)模首次突破100億元這一歷史大關(guān)，并且在未來兩年將繼續(xù)保持50%以上的年增長率，高出傳統(tǒng)媒體廣告年增長率一倍以上。

　　在線營銷新思維

　　唐·舒爾茨認(rèn)為，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷是一種孤島模式，他們互相分割、獨(dú)立，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷應(yīng)更強(qiáng)調(diào)“關(guān)聯(lián)”與參與。用戶參與、主導(dǎo)的新媒體環(huán)境，網(wǎng)民本身已經(jīng)參與到營銷的過程之中，在用戶體驗(yàn)過程中形成了品牌，而不是企業(yè)利用廣告塑造品牌，每個(gè)人都可能成為傳播的渠道，每個(gè)人都可能成為營銷的推動(dòng)者，網(wǎng)絡(luò)廣告的服務(wù)模式將不是簡(jiǎn)單使用廣告進(jìn)行營銷活動(dòng)的模式。正基于這種全新的營銷思維，在中國最大的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)騰訊網(wǎng)“在線生活”平臺(tái)上，用戶除了能通過門戶、即時(shí)通訊工具、視頻、郵箱、博客、在線游戲等一系列互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，享受更全面、更多元的在線生活體驗(yàn)外，企業(yè)品牌也能與用戶，進(jìn)行更深入的多向互動(dòng)溝通。

　　基于這種全新的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)，騰訊網(wǎng)根據(jù)用戶的年齡、性別、身份和興趣愛好，實(shí)現(xiàn)在線營銷的定向劃分、精準(zhǔn)投放。比如，通過騰訊網(wǎng)的營銷平臺(tái)，可以精確地將信息傳遞給全國2500萬的白領(lǐng)，并通過差異化的營銷活動(dòng)與他們深度互動(dòng)。通過這樣互動(dòng)、體驗(yàn)的營銷平臺(tái)可以使企業(yè)營銷實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)基礎(chǔ)上的高效，使核心品牌價(jià)值得以延伸，而在線廣告效果的跟蹤和反饋也將變得更加直接與精確。

　　讓在線營銷更高效

　　今天， 互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)——互動(dòng)，已經(jīng)獲得越來越多的認(rèn)可，在線營銷也被寄予了更高的期望：如何選擇更適合的網(wǎng)絡(luò)載體與營銷形式？如何才能檢驗(yàn)傳播的效果？

　　一系列的問題和期望成為廣告主轉(zhuǎn)戰(zhàn)在線營銷陣地的最大疑惑。 4月15日，中國最大的門戶騰訊網(wǎng)將攜手實(shí)力媒體、尼爾森公司、沃頓商學(xué)院，在北京召開“騰訊智慧·2008高效在線營銷峰會(huì)”，屆時(shí)以整合營銷之父——唐·舒爾茨為代表的營銷資深人士及眾多國際、本土公司的營銷高管，將用領(lǐng)先的營銷理念及在線營銷的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，全面解答互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整合營銷所遇到的種種難題，與你一起暢談：在新互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代，如何抓住消費(fèi)者的心。