腦白金甘拜下風(fēng) 崩潰王國(guó)羊羊羊正式稱王

    從２月６日除夕夜開(kāi)始，一則著名毛紡品牌“恒源祥”的電視廣告在全國(guó)多家電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，1分鐘內(nèi)，廣告背景音從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”，把十二生肖叫了個(gè)遍，其單調(diào)的創(chuàng)意和高密度的播出，遭到許多觀眾炮轟。 

    這則名為“十二生肖”的廣告制作其實(shí)很簡(jiǎn)單，也可以算是該品牌“羊羊羊”系列的延伸。在長(zhǎng)達(dá)1分鐘的時(shí)間里，有恒源祥商標(biāo)的畫面一直靜止不動(dòng)，廣告語(yǔ)則由原來(lái)的“恒源祥，羊羊羊”，變成了由童聲念出的“鼠鼠鼠”(以下依次將十二生肖叫了個(gè)遍，直至豬豬豬)。 

    “我還以為我家電視機(jī)卡殼了!”這是春節(jié)期間在家初次看到這則廣告時(shí)，市民孫小姐的第一反應(yīng)。她的感受是：“太惡俗了，比腦白金和黃金搭檔的廣告還要考驗(yàn)觀眾的忍耐力”。與孫小姐一樣，很多網(wǎng)友認(rèn)為這則新版的廣告就是簡(jiǎn)單而機(jī)械的重復(fù)，而且時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1分鐘，令人無(wú)法忍受，看得“要崩潰”，大部分人反映，現(xiàn)在一看到這則廣告就趕緊換臺(tái)。 

    恒源祥的舊版“羊羊羊”廣告曾開(kāi)創(chuàng)了一種新的廣告營(yíng)銷模式，這個(gè)廣告語(yǔ)一用就是10年，可愛(ài)的童音“羊羊羊”也成了恒源祥廣告的記憶點(diǎn)。2006年，恒源祥曾嘗試著將“羊羊羊”改為“牛牛�！�，不過(guò)效果并不好，這次干脆一鍋端。 

    浙大經(jīng)濟(jì)學(xué)系副主任葉航在接受記者采訪時(shí)表示，低俗廣告會(huì)直接損害該廣告后面播出的廣告投放單位，因?yàn)楹芏嘤^眾看到該類廣告就會(huì)直接轉(zhuǎn)換頻道，導(dǎo)致其他廣告達(dá)不到預(yù)期傳播到位率。 

    15日下午，記者就此事咨詢上海恒源祥集團(tuán)，廣告部的岳小姐告訴記者，這個(gè)廣告是恒源祥廣告部在年前獨(dú)立制作的。記者問(wèn)：“這樣一個(gè)廣告，會(huì)不會(huì)招至觀眾反感?”對(duì)此，岳小姐耍起了太極，她只是表示17日他們會(huì)在北京就恒源祥獨(dú)特的營(yíng)銷方式開(kāi)一次研討會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)專家、媒體參與，屆時(shí)會(huì)向外界詳解恒源祥選擇打這樣一則廣告的原因。 

    恒源祥集團(tuán)副總經(jīng)理陳忠偉告訴記者，盡力壓縮成本，創(chuàng)造“令人記住”的傳播效果，重復(fù)、持續(xù)，寧愿被罵也不能被忘記，這些一開(kāi)始就確定的營(yíng)銷方針，至今仍是恒源祥營(yíng)銷部門的案頭格言。據(jù)介紹，這則廣告至今播出不滿200次，但短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)引起了高度的關(guān)注。近階段，恒源祥正在收集電視觀眾和網(wǎng)民的意見(jiàn)。“我們會(huì)根據(jù)自身的財(cái)務(wù)狀況，作出1到2個(gè)經(jīng)典案例�！标愔覀ピ鴮�(duì)記者透露，他認(rèn)為恒源祥已經(jīng)達(dá)到了目的。