誰是幕后推手艷照門事件的營銷學(xué)分析

    今年春節(jié)過得最膽戰(zhàn)心驚的,當(dāng)屬香港的娛樂圈,陳冠希的艷照門攪亂了一池渾水。

　　可迄今為止，陳冠希遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，替罪羊身陷囹圄，但艷照依然如滔滔江水，滾滾而來。

　　這不僅損害廣大粉絲的情商，而且侮辱香港管治部門的智商。

　　但僅從營銷學(xué)的角度分析，艷照門確是一次堪稱成功的產(chǎn)品行銷，縱觀世界各大商學(xué)院的MBA營銷案例也無出其右者。

　　艷照門的營銷顯然有高人在幕后指點(diǎn)，而且是一個(gè)精英團(tuán)隊(duì)，否則不會做得如此張弛有道，活色生香。

　　首先在媒體的選擇上，沒有像上次劉嘉玲艷照事件那樣僅找一家紙媒周刊爆料，那樣的話，極容易被捂在被窩里——“全面”封殺；而是選擇了新媒體---網(wǎng)絡(luò)，并且采用的是病毒營銷的模式，利用人性的弱點(diǎn)，一傳十，十傳百。

　　其次在產(chǎn)品發(fā)布方面，艷照門的發(fā)布者非常善于掌握新產(chǎn)品上市的節(jié)奏，先是發(fā)布幾張“小蘿卜頭”的艷照，挑動一下公眾的興趣，；繼而再讓重磅級的明星產(chǎn)品：“鐘欣桐”“張柏芝”曝光；待“英皇”出面否認(rèn)說是電腦拼圖時(shí)，馬上由海外權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布如假包換的鑒定。這一環(huán)扣一環(huán)的手法，宛若小日本的電器巨鱷在在中國發(fā)布數(shù)碼產(chǎn)品層次推進(jìn)的步驟，又像比爾蓋茨推廣WINDOWS軟件一樣老道。當(dāng)香港有關(guān)部門宣布，艷照門的源頭已經(jīng)找到時(shí)，發(fā)布者再陸續(xù)跟進(jìn)，新的明星產(chǎn)品陸續(xù)有來。完全符合“銷售一代，儲存一代，開發(fā)一代”的產(chǎn)品開發(fā)原則。

　　不僅如此，艷照門還廣泛拓展自己的商業(yè)模式：

　　基于免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)，造輿論，樹品牌。

　　繼而制成光碟，線下收費(fèi)。同時(shí)引入第三方付費(fèi)，于是人們在窺探“艷照”的同時(shí)，看到了某品牌的香腸廣告，還有那部知名品牌的DV錄影機(jī),以及那部數(shù)碼相機(jī)清晰的LOGO。

　　有人推測，艷照門事件其實(shí)是香港娛樂圈“英皇集”和“中國星”兩大利益集團(tuán)的較量，是楊受成兄弟和向華強(qiáng)兄弟兩大黑幫之間的斗法.

　　世界知名品牌強(qiáng)大的商業(yè)力量的介入，艷照門已經(jīng)演變成一場全世界范圍內(nèi)的商業(yè)行銷事件,難怪香港管制部門捉襟見肘，心有余而力不足。

　　這個(gè)時(shí)候，大陸聘請了張柏芝做代言人的某床上用品對新聞界說“不管芝芝是否和謝霆鋒離婚，我們都永遠(yuǎn)支持她”，顯然是在不恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)發(fā)表的不恰當(dāng)?shù)难哉摗?

　　如今艷照門已經(jīng)上了日本、美國、新加坡報(bào)紙的頭條新聞，已演變成一起國際事件，據(jù)說還有國際友人（一貫清純的女明星）的形象受損。

　　區(qū)區(qū)艷照，已令香港蒙羞，友邦驚詫。

　　是該揪出艷照門幕后黑手的時(shí)候了。