忽悠中國網(wǎng)民三大營銷事件

    虎照門、房價(jià)拐點(diǎn)和恒源祥廣告是近期高度吸引中國網(wǎng)民眼球的新聞事件，如今正成為中國營銷界熱議話題，新型的營銷謀略正為人們所津津樂道。

　　華南虎照事件被視為“事件營銷”

　　閱讀引擎網(wǎng)民雷達(dá)()“營銷計(jì)謀”主題消息發(fā)現(xiàn)，無論虎照真?zhèn)�，都不能阻止中國營銷界將華南虎照事件視為成功的事件營銷。

　　品牌中國網(wǎng)發(fā)表馬好軍的文章，相當(dāng)佩服幕后策劃者的智慧。作者指出，華南虎事件一共有五步策劃制造了這起轟天動(dòng)地的新聞事件：第一步，拋磚引玉。首選國內(nèi)知
名的幾家以小道消息聞名的網(wǎng)站刊出照片，照片水準(zhǔn)極低，就是要讓人對其產(chǎn)生懷疑。第二步，先抑后揚(yáng)。拋出新聞?wù)f經(jīng)過鑒定，相片是真的，正好是把人們懷疑的情緒給壓了下去，目的不過是為了形成彈簧效應(yīng)。第三步，適時(shí)引爆。拋出所謂社科院專家和植物學(xué)家的鑒定，說照片是真的，但老虎是紙老虎。那些持懷疑態(tài)度的人們馬上就又興奮起來，網(wǎng)上熱了起來。第四步，趁熱打鐵。周正龍的照片底片等一系列新聞的推出，使整個(gè)事件達(dá)到了高潮。第五步，推陳出新。高明之處就在于到了高潮也不給出結(jié)果。

　　不過，作者指出，策劃也存在敗筆：未能充分考慮事件的發(fā)展方向；沒有嚴(yán)格限定事件的參與者；未能留一張底牌，沒有充分考慮公眾的智慧和能力等等。

　　“拐點(diǎn)”其實(shí)是開發(fā)商的營銷策略

    網(wǎng)民雷達(dá)“營銷 計(jì)謀”主題消息還發(fā)現(xiàn)，一度讓全國網(wǎng)友關(guān)注不已的房價(jià)拐點(diǎn)論，在營銷人員眼內(nèi)很可能只是開發(fā)商營銷策略的新把戲。

　　經(jīng)濟(jì)參考報(bào)透露，北京大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)研究中心兼職教授徐滇慶在天津表示，當(dāng)前深圳、廣州等地的房價(jià)出現(xiàn)一定幅度的下降，有人認(rèn)為這是房市出現(xiàn)了“拐點(diǎn)”，其實(shí)這只是開發(fā)商的一種營銷策略。

　　徐滇慶說，看房價(jià)不能看房地產(chǎn)商的廣告，標(biāo)高房價(jià)是他們的策略。如果房價(jià)真的降了，房地產(chǎn)商肯定第一個(gè)出手，而現(xiàn)在情況恰恰相反，房地產(chǎn)商并沒有拋售，這就說明房地產(chǎn)商認(rèn)為房價(jià)還會(huì)上升。

　　恒源祥低俗廣告是高招還是臭招

　　網(wǎng)民雷達(dá)“營銷 招數(shù)”主題消息發(fā)現(xiàn)，新鮮出爐的恒源祥低俗廣告事件，不僅激怒了中國網(wǎng)民，而且還激怒了很多營銷專家。

　　第一財(cái)經(jīng)日報(bào)報(bào)道，上海戰(zhàn)國策營銷咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問李煒表示，“從打廣告樹立知名度的角度看，恒源祥這次算是做到了，可惜的是，恒源祥現(xiàn)在缺的不是知名度�！�

　　“這就像一個(gè)人，現(xiàn)在已經(jīng)不是追求要吃飽的階段了，應(yīng)該講究吃好，可是最近幾年，恒源祥已經(jīng)建立全國網(wǎng)絡(luò)，但在品牌營銷上幾乎沒有進(jìn)步�！崩顭樦毖圆恢M地說。

　　李煒表示，品牌廣告應(yīng)該強(qiáng)化價(jià)值和內(nèi)涵，尋找特定的消費(fèi)者，與他們建立情感聯(lián)系，可是恒源祥一直頑固地堅(jiān)持著“吆喝”。

　　不過，恒源祥集團(tuán)副總經(jīng)理陳忠偉對媒體記者表示，財(cái)務(wù)狀況令恒源祥必須將每分錢都花在刀刃上，創(chuàng)造“令人記住”的傳播效果，重復(fù)、持續(xù)，寧愿被罵也不能被忘記�，F(xiàn)在，恒源祥達(dá)到目的了。