送門(mén)票成奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)“規(guī)定動(dòng)作”

    “2008年奧運(yùn)會(huì)門(mén)票開(kāi)始銷(xiāo)售無(wú)疑是今年北京奧運(yùn)會(huì)籌辦過(guò)程中的最大熱點(diǎn)之一，而奧運(yùn)門(mén)票營(yíng)銷(xiāo)成了2007年奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)最為統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)�！�12月12日，北京三十度空間營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)發(fā)布了該機(jī)構(gòu)的第四份奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告，在分析奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)在2007年的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)時(shí)，報(bào)告這樣認(rèn)為。

　　該報(bào)告指出，北京奧運(yùn)會(huì)門(mén)票因?yàn)閿?shù)量有限，現(xiàn)場(chǎng)看奧運(yùn)會(huì)比賽是許多人的夢(mèng)想之一，于是形成了奧運(yùn)門(mén)票一票難求的現(xiàn)象。調(diào)查顯示，3/4的消費(fèi)者希望企業(yè)活動(dòng)的獎(jiǎng)品是奧運(yùn)會(huì)門(mén)票，甚至部分訂購(gòu)?qiáng)W運(yùn)門(mén)票希望渺茫的消費(fèi)者表示，為了能夠得到奧運(yùn)會(huì)門(mén)票可以買(mǎi)一些暫時(shí)不在購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃中的產(chǎn)品。

　　奧運(yùn)贊助企業(yè)紛紛看到了這一商機(jī)，奧運(yùn)門(mén)票成了吸引消費(fèi)者的法寶。根據(jù)與北京奧組委的贊助協(xié)議，奧運(yùn)贊助企業(yè)擁有不少的奧運(yùn)門(mén)票資源。目前，聯(lián)想、中國(guó)移動(dòng)、海爾、千喜鶴、華帝、三星、可口可樂(lè)、中國(guó)網(wǎng)通等奧運(yùn)贊助企業(yè)都有送奧運(yùn)門(mén)票的行動(dòng)和計(jì)劃。

　　報(bào)告還認(rèn)為，同為奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)，中國(guó)本土企業(yè)和國(guó)外企業(yè)在進(jìn)行奧運(yùn)相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)推廣上有所不同。“截至2007年11月底，高調(diào)宣傳奧運(yùn)，舉辦一些奧運(yùn)相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)的幾乎都是中國(guó)本土奧運(yùn)贊助企業(yè)。許多本土企業(yè)在全國(guó)各個(gè)城市進(jìn)行的各種奧運(yùn)推廣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都轟轟烈烈、熱熱鬧鬧地展開(kāi)了。比如華帝的‘奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)’，青島啤酒的‘傾國(guó)傾城’，金龍魚(yú)的‘三人排球賽’，伊利的‘健康中國(guó)行’，海爾的‘CCTV奧運(yùn)城市行’，聯(lián)想的‘千縣行’等�！�

　　報(bào)告說(shuō)，國(guó)外的奧運(yùn)贊助企業(yè)的大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)比較少，為多數(shù)消費(fèi)者知道并且影響力大的活動(dòng)僅可口可樂(lè)、三星等的火炬手選拔活動(dòng)，另外就是百威啤酒的萬(wàn)人騎行迎奧運(yùn)活動(dòng)。包括強(qiáng)生和GE在內(nèi)的多數(shù)國(guó)外奧運(yùn)贊助企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)上“靜悄悄”，而在產(chǎn)品和服務(wù)上狠下功夫。