中國迎來“她”營銷時(shí)代

    女人能頂半邊天，而在目前的中國消費(fèi)市場，女性的消費(fèi)能量實(shí)際上已經(jīng)超過了“半邊天”。中國已迎來“她”營銷時(shí)代。

    來自權(quán)威新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地女性人口達(dá)六點(diǎn)二億，占總?cè)丝诘陌俜种�四十八，而在二十歲至五十歲的主力消費(fèi)群體中，女性人口有二點(diǎn)五億。龐大的女性人群成就了一個(gè)巨大的女性消費(fèi)市場，然而目前企業(yè)對于“她市場”的開掘還遠(yuǎn)不夠，洞察女性消費(fèi)，挖掘“她市場”，實(shí)施她營銷，已成為市場營銷的一個(gè)重要話題。

    獲益于中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會開放，今天的女性越來越獨(dú)立，其個(gè)人消費(fèi)空間越來越大，對于家庭決策的影響力越來越強(qiáng)。女性消費(fèi)者實(shí)際上有三個(gè)消費(fèi)空間，第一空間是自我空間，即女性消費(fèi)者本人；第二空間是家庭決策空間，女性消費(fèi)者在很多家庭決策面前會積極發(fā)表意見，從而影響家庭的消費(fèi)決策；第三空間是消費(fèi)執(zhí)行空間，女性在很多家庭消費(fèi)中往往承擔(dān)著“采購者”的角色。

    權(quán)威研究顯示，女性消費(fèi)者的三重空間具體表現(xiàn)在：在消費(fèi)者自我空間中，主要的消費(fèi)集中在化妝品、服裝、信用卡、美容健身、保健品、IT/數(shù)碼產(chǎn)品等方面；在家庭消費(fèi)影響者空間中，女性消費(fèi)者對于房地產(chǎn)、家電、商業(yè)保險(xiǎn)、汽車、外出旅游的影響力越來越大；在消費(fèi)執(zhí)行的空間中，女性則掌握著家庭的日用品、孩子的用品及很多男性用品的主導(dǎo)權(quán)。