中國綠色鞋業(yè)的崛起

    隨著中國加入世貿(mào)組織后，一些貿(mào)易配額先后取消，中國鞋業(yè)的國際市場似乎更為開放、自由。然而市場是沒有絕對的自由，WTO新的貿(mào)易壁壘正轉(zhuǎn)化為技術(shù)壁壘，而技術(shù)壁壘的核心則是環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。在國際市場方面，以歐盟為代表，正采用歐洲統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對中國的鞋類進(jìn)行質(zhì)量和環(huán)保等方面的監(jiān)控。從2004年開始，已有一些國家和地區(qū)對從中國進(jìn)口的鞋類產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)控或反傾銷調(diào)查。今年六月，意大利、西班牙和葡萄牙的鞋類行業(yè)組織向歐盟提出限制中國鞋類的進(jìn)口要求，而這一要求也已得到法國、希臘和波蘭制鞋商的支持。中國鞋業(yè)面臨歐盟的設(shè)限，大有山雨欲來風(fēng)滿樓之勢，將極大地影響中國鞋業(yè)國際市場的開拓。 

    鞋業(yè)中的“綠色”斷層 

    中國的鞋業(yè)主要集中在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，而沿海地區(qū)隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，環(huán)境問題也日益突顯出來。中國鞋業(yè)目前以年產(chǎn)70億雙鞋的產(chǎn)量成為世界制鞋大國，但我國鞋業(yè)的環(huán)保形勢目前依然非常嚴(yán)峻，原材料中偶氮、甲醛及六價(jià)鉻的含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國際標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)過程中大面積使用的膠粘劑，導(dǎo)致生產(chǎn)工人苯中毒事件的屢屢發(fā)生和職業(yè)病發(fā)比率的高居不下。中國鞋業(yè)發(fā)展不平衡，不少企業(yè)，特別是一些中小企業(yè)，使用含“三苯”的膠粘劑，加上通風(fēng)條件差，甚至根本不通風(fēng)，導(dǎo)致不少工人中毒、患上白血病、癱瘓甚至死亡�？梢娭袊�的鞋業(yè)出現(xiàn)了相當(dāng)范圍的綠色斷層帶。而無論是從中國鞋業(yè)走出去，開拓國際市場的需要，還是從人類自身的可持續(xù)性發(fā)展——為我們的子孫留下生存的空間的需要看，尋求中國鞋業(yè)的環(huán)保解決方案是迫在眉睫、刻不容緩了。 

    企業(yè)的綠色抉擇 

    中央領(lǐng)導(dǎo)是高度重視環(huán)保，政府的相關(guān)部門也是積極地采取強(qiáng)力有效的措施。如今，含“三苯”的膠粘劑已大大受限制，一些企業(yè)的產(chǎn)品被勒令退出市場。同時(shí)一系列環(huán)保法律法規(guī)相繼出臺，為市場營造了較為健康的氣氛。然而俗話說得好，解鈴還需系鈴人。企業(yè)才是市場的主體，企業(yè)的選擇才是最為關(guān)鍵的。 

    中國鞋業(yè)的企業(yè)該如何應(yīng)對綠色壁壘呢？今年六月底，中國鞋業(yè)協(xié)會在廣州主辦了主題為“中國鞋業(yè)環(huán)保與國際貿(mào)易綠色壁壘”的中國鞋業(yè)環(huán)保會議。在這次會議上根據(jù)參會企業(yè)會前提出的中國鞋業(yè)環(huán)保中目前存在的共通問題，進(jìn)行探討并提出具體解決方案。 

    應(yīng)對綠色壁壘，一方面我們應(yīng)該努力地拓寬市場。如福建省鞋業(yè)出口市場多年來集中在美國、歐盟、日本等，而對非洲市場、南美市場、中亞市場多元化開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在某種意義上也被利用成為各種指控的口實(shí)之一，對鞋類出口影響很大。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)調(diào)整經(jīng)營思路，加強(qiáng)開拓多元化出口市場，分散風(fēng)險(xiǎn)。

    然而開拓市場只是一種“曲線救國”的方式，它救得了一時(shí)，救不了一世。況且我們生活在同一塊土地上，生活在同一片藍(lán)天下，我們得為我們自己的健康負(fù)責(zé)。因此，要真正解決問題，我們還得從根本上尋求解決的方案。正如馬元柱博士所說：我們必須大力引導(dǎo)企業(yè)推動(dòng)以科技創(chuàng)新為主的產(chǎn)品創(chuàng)新，積極開發(fā)高科技、高附加值的鞋類產(chǎn)品，根據(jù)不同市場和不同時(shí)期的要求，調(diào)整鞋類出口品種。這樣既能成功地應(yīng)對綠色壁壘，又能為我們自己創(chuàng)造一個(gè)更為健康、和諧的生活環(huán)境。 

    鴻星爾克樹風(fēng)范 

    國際市場的競爭日益激烈，要在其中站穩(wěn)腳跟，就得遵守國際貿(mào)易規(guī)則，規(guī)范自己的行為，合法經(jīng)營。

    當(dāng)前國際知名的運(yùn)動(dòng)鞋都走‘技術(shù)路線’，欲想和他們平分秋色，必須練就品質(zhì)。鴻星爾克就是準(zhǔn)確把握了這一趨勢，堅(jiān)持‘科技領(lǐng)跑’，與國際上最具權(quán)威的鞋類認(rèn)證機(jī)構(gòu)英國SATRA合作，不斷提高運(yùn)動(dòng)鞋的科技水平，以更好地應(yīng)對國際貿(mào)易的技術(shù)壁壘。2005年，面對市場需求，鴻星爾克更是一次打包推出"高密度耐磨獨(dú)立抓地系統(tǒng)、超強(qiáng)避震系統(tǒng)、包覆式穩(wěn)定科技、內(nèi)部空氣循環(huán)系統(tǒng)"等"四大功能系統(tǒng)"，代表著目前國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域中最先進(jìn)的專業(yè)技術(shù)。 

    同時(shí)，為適應(yīng)市場、社會的需求，鴻星爾克率先使用環(huán)保的水性膠粘貼技術(shù)，將環(huán)保意識提到了品牌戰(zhàn)略高度。鴻星爾克總經(jīng)理吳榮光說：“為了打造品牌，公司無論從原料采購到產(chǎn)品生產(chǎn)，每個(gè)環(huán)節(jié)每個(gè)工序，都嚴(yán)格遵循ISO9001質(zhì)量管理體系要求進(jìn)行操作，并設(shè)立產(chǎn)品技術(shù)檢測中心，對原材料、半成品、成品等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)性、電腦化測試，實(shí)行全面品質(zhì)管理�！庇纱丝梢婙櫺菭柨酥丶夹g(shù)、重環(huán)保的企業(yè)文化。 

    面對綠色壁壘，是積極地采取措施實(shí)現(xiàn)綠色崛起，或是消極地埋怨讓綠色毀滅，這完全掌握在企業(yè)自己手里。鴻星爾克以“科技領(lǐng)跑”為生產(chǎn)理念；高度強(qiáng)調(diào)環(huán)保、安全材料的運(yùn)用；將公司建設(shè)為不僅僅是一個(gè)工廠，更是一個(gè)家，讓員工擁有心理安全感、歸屬感，在情感上認(rèn)同企業(yè)，與企業(yè)共鳴，這一切都顯現(xiàn)出鴻星爾克的獨(dú)特性。由此，我們不得不信，在“綠色”中，鴻星爾克將綻放更加耀眼光芒。