企業(yè)重金開啟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷門 讓QQ秀穿上溫州服飾

    拜麗德通過QQ舉行明星代言人選秀活動(dòng)，奧康康龍?jiān)赒Q上開出了網(wǎng)上商店，美特斯·邦威讓QQ秀穿上了邦威的服裝款式……越來越多的溫州鞋服品牌打開“QQ”營(yíng)銷門，通過新營(yíng)銷模式展示個(gè)體化的品牌文化。這是昨日記者在騰訊公司在溫舉辦的新媒體時(shí)代服裝品牌營(yíng)銷研討會(huì)上獲悉的。

　　森馬的“QQ廣告”起步于去年10月，也是溫州企業(yè)與騰訊QQ的第一家合作伙伴。森馬的第一次出手即可謂不凡，首期4個(gè)月合作的總金額就達(dá)到了500萬元，這也是騰訊公司與國(guó)內(nèi)本土服裝企業(yè)合作的最高額度。一時(shí)間，森馬廣告占據(jù)了騰訊首頁、QQ對(duì)對(duì)碰、QQ秀專區(qū)三個(gè)版塊，每天的點(diǎn)擊率達(dá)100多萬次。繼森馬之后，今年8月21日，拜麗德正式牽手騰訊。一場(chǎng)“拜麗德明星代言人選拔賽”活動(dòng)，讓QQ網(wǎng)民們選出自己心目中與拜麗德品牌最相襯的明星服飾代言人，活動(dòng)過程中，5萬多名候選人的參與，幾十萬張的候選人選票，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與民眾的大規(guī)�；�動(dòng)。

　　奧康是今年10月份開始跟騰訊合作的。奧康品牌規(guī)劃中心總監(jiān)羅會(huì)榕表示，這是企業(yè)跟網(wǎng)絡(luò)第一次親密接觸，作為一項(xiàng)新潮的營(yíng)銷方式，雙方結(jié)合得非�？�。今年，奧康在網(wǎng)絡(luò)的預(yù)算還是零，但據(jù)稱，明年將達(dá)到1000萬元到2000萬元的預(yù)算。目前，奧康的“康龍”品牌已經(jīng)在騰訊QQ上有一個(gè)線上傳播活動(dòng)，點(diǎn)擊就可獲取獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)還在騰訊電子商務(wù)網(wǎng)站上開了一家網(wǎng)上消費(fèi)店，銷售成績(jī)不錯(cuò)。

　　對(duì)于溫州服裝品牌牽手“QQ”的營(yíng)銷模式，溫州服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭晨愛指出，消費(fèi)市場(chǎng)在成熟，企業(yè)也需要更多的好的推廣方式，去把自己的品牌形象表達(dá)清楚。依靠新媒體網(wǎng)絡(luò)的影響力，溫州企業(yè)已經(jīng)取得了較大的收獲。

　　目前，溫州已經(jīng)有拜麗德、森馬等七家鞋服品牌在網(wǎng)絡(luò)媒體上投入重金進(jìn)行合作。據(jù)騰訊公司副總裁劉朝陽介紹，現(xiàn)在QQ上做廣告的企業(yè)已有470多家，包括寶潔、諾基亞、可口可樂、耐克等跨國(guó)企業(yè)，涉及服裝、鞋子、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、通訊產(chǎn)品等多個(gè)行業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體具有互動(dòng)性和遞進(jìn)式兩大特點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)將品牌的促銷行為和娛樂捆綁在一起，迎合了廣大網(wǎng)民尤其是青年人的心理和行為習(xí)慣。今年前三個(gè)季度，騰訊的廣告收入達(dá)到1.7億元左右，其中服裝類的貢獻(xiàn)為2700多萬元。溫州擁有一大批鞋服品牌企業(yè)，騰訊公司則創(chuàng)造了一個(gè)極具個(gè)性的促銷和消費(fèi)平臺(tái)，這將促成溫企和騰訊公司雙方更進(jìn)一步的合作。