從35家報(bào)社“招聘啟事”看報(bào)業(yè)人才需求新動(dòng)向

新聞傳媒業(yè)的繁榮與擴(kuò)張，報(bào)業(yè)之間的競爭異常激烈，而這種競爭，更多的是反映在人才上的競爭。報(bào)紙從業(yè)人員水平的高低直接影響著一張報(bào)紙的質(zhì)量，更進(jìn)一步影響著報(bào)紙市場競爭能力的大小。我們的報(bào)業(yè)究竟需要什么樣的人才，報(bào)業(yè)人才應(yīng)該具備什么樣的能力，哪一類的報(bào)業(yè)人才更受報(bào)業(yè)的青睞?針對(duì)以上問題，我們統(tǒng)計(jì)了2002年、2003年全國各類報(bào)社共計(jì)35家的招聘啟事。通過對(duì)招聘啟事的統(tǒng)計(jì)調(diào)查，從而對(duì)以上問題能有一定程度的認(rèn)識(shí)，以及對(duì)于報(bào)業(yè)的人才走勢(shì)有個(gè)大概的把握。

　　哪些崗位缺人

根據(jù)調(diào)查的35份招聘啟事，筆者將報(bào)社招聘的人員分成記者、編輯、廣告、行政管理四類，其中招聘記者類為75人。其中，一般記者61人，記者部主任1人，攝影記者3人，駐站記者10人。招聘編輯類為100人。其中，一般編輯66人，主編、編輯部主任6人，各類專業(yè)編輯28人。招聘廣告類為73人，其中，高級(jí)廣告策劃人員6人，一般廣告策劃人員42人，公關(guān)接待人員23人，營銷人員2人。招聘行政管理類24人。
在激烈的報(bào)業(yè)競爭中，在受眾更多地關(guān)注報(bào)道深度的市場條件下，報(bào)業(yè)的核心競爭力突出體現(xiàn)在報(bào)社的特色與個(gè)性方面。通過對(duì)招聘啟事中各類人員分類的統(tǒng)計(jì)調(diào)查，可以看出報(bào)社在招聘啟事上對(duì)所招編輯人員進(jìn)行了細(xì)化，要求具有能專門從事美術(shù)、外文、經(jīng)濟(jì)、汽車、旅行等方面的專業(yè)編輯。報(bào)紙強(qiáng)調(diào)編輯的專業(yè)化，對(duì)編輯人員進(jìn)行細(xì)化，是如今報(bào)業(yè)競爭激烈的直接反映。要想在報(bào)業(yè)市場這塊蛋糕中分得更大的份額，報(bào)紙只有做足報(bào)紙的個(gè)性與特色，才能在專門的領(lǐng)域類領(lǐng)先一籌，提高其核心競爭力。這樣，才能與同類報(bào)紙的競爭中立于主動(dòng)地位。
編輯類人才的招聘數(shù)量最多(共計(jì)100人)。在這些專業(yè)編輯需求量方面，美術(shù)編輯和外文編輯分別以7人和5人，占據(jù)需求量的前兩名。從美術(shù)編輯所招人數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)，可以看出報(bào)紙?jiān)絹碓阶⒅匕婷娴拿烙^了。版面的特色能外化報(bào)紙的內(nèi)涵，形成特定的氛圍，使讀者欣賞到報(bào)紙的內(nèi)在個(gè)性。如今的受眾除了注重報(bào)紙的新聞含量、報(bào)道深度外，也更加注重了報(bào)紙的外觀風(fēng)格。一張美觀的報(bào)紙，往往成為讀者選擇的一個(gè)重要理由。像外文編輯招人數(shù)也是比較多的，一方面，說明了我國外文報(bào)紙的數(shù)量較多；另一方面，也反映了報(bào)社在對(duì)國外時(shí)尚資訊的關(guān)注。例如，《南方周末》招收法文編輯要求對(duì)國內(nèi)外時(shí)尚文化生活有相當(dāng)認(rèn)識(shí)及興趣，資訊能力強(qiáng)。
35家報(bào)社總招聘人數(shù)為272人，高級(jí)人才的招收人數(shù)卻僅為13人，占總數(shù)的4．74％。報(bào)社之間競爭激烈異常，報(bào)業(yè)人才競爭價(jià)碼的門檻越來越高，要從其它報(bào)社(集團(tuán))挖成熟人才，需要付出高額的成本代價(jià)，如此就限制了高級(jí)報(bào)業(yè)人才的流動(dòng)。在這種情況下，報(bào)社與其拿出高價(jià)去買高級(jí)人才不如自己內(nèi)部進(jìn)行培養(yǎng)。

　　需要什么樣的人

結(jié)合招聘啟事的要求，筆者列出了：新聞敏感、語言表達(dá)與寫作能力、相關(guān)學(xué)科知識(shí)等18項(xiàng)素質(zhì)關(guān)鍵詞，以表格的形式進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。
作為新聞從業(yè)人員，能夠敏銳地捕捉和挖掘新聞事實(shí)，準(zhǔn)確地判斷新聞價(jià)值，并運(yùn)用現(xiàn)代新聞?wù)Z言向受眾傳達(dá)信息是新聞從業(yè)人員區(qū)別其他行業(yè)的素質(zhì)要求。語言表達(dá)與寫作能力和新聞敏感已被提到24次和21次，作為必須具備的職業(yè)素質(zhì)排在第一和第二，在情理當(dāng)中。
相關(guān)的學(xué)科知識(shí)和外語與計(jì)算機(jī)水平分別被提到21和15次。對(duì)于相關(guān)專業(yè)知識(shí)的要求，以具有經(jīng)濟(jì)管理方面專業(yè)知識(shí)居多，另外還有像法律，中文，社會(huì)學(xué)，廣告學(xué)，哲學(xué)等方面也有不同程度的提及�，F(xiàn)在報(bào)社競爭，很難再靠獨(dú)家新聞取勝，報(bào)業(yè)競爭實(shí)際上更多的是關(guān)于新聞深度方面的競爭，而這就要求具有相關(guān)專業(yè)知識(shí)的新聞人才，在不同的專業(yè)領(lǐng)域?qū)π侣勥M(jìn)行深度挖掘。那些從事或負(fù)責(zé)某個(gè)領(lǐng)域的 “專才”，術(shù)有專長，業(yè)有專攻，有開創(chuàng)新局面的能力的人越來越受到報(bào)社的青瞇。外語和計(jì)算機(jī)水平是作為一個(gè)現(xiàn)代記者所必須具備的技能�，F(xiàn)在的記者不再是一枝筆、一部照相機(jī)、一輛自行車，就能走遍天下。只有那些掌握現(xiàn)代化的新聞傳播手段和技能，具有能和國際同行競爭、交往能力的人才能更好地適應(yīng)現(xiàn)代報(bào)紙的要求。另外，《南方周末》報(bào)社還要求有駕駛能力、會(huì)粵語。
在創(chuàng)新、策劃、社交等各種能力的要求上，溝通能力被提到次數(shù)最多為1 4次，其次為策劃能力，為8次。新聞從業(yè)人員職業(yè)特性決定了必須具有良好的溝通能力。除了溝通能力以外，策劃能力被提到了重要的位置。好的新聞策劃，可以提高新聞的報(bào)道質(zhì)量，大大加強(qiáng)新聞的競爭力。當(dāng)前，各家新聞媒體言必稱策劃，遇事必講策劃，一大批令人稱道的精品佳作，在“策劃出質(zhì)量，策劃出精品，策劃出效益”的呼聲中應(yīng)運(yùn)而生，極大地提高了報(bào)社新聞質(zhì)量與競爭力。因此，策劃能力越來越受到媒體的重視。當(dāng)今的新聞競爭更多的體現(xiàn)在新聞策劃力的較量上。
另外，關(guān)于個(gè)人素質(zhì)的要求諸如：敬業(yè)精神與職業(yè)紀(jì)律、身體素質(zhì)和良好的心理素質(zhì)等，捉到的次數(shù)也比較多。這些個(gè)人素質(zhì)的要求，需要從業(yè)人員平時(shí)有針對(duì)性地進(jìn)行培養(yǎng)和鍛煉。

　　應(yīng)注意研究的幾個(gè)問題

除了以上提到的幾個(gè)方面的問題外，還有關(guān)于年齡、性別、戶口、學(xué)歷、經(jīng)驗(yàn)；等，都是招聘中經(jīng)常出現(xiàn)的問題。
關(guān)于年齡。在統(tǒng)計(jì)的35家報(bào)紙招聘啟事中，有23家報(bào)社提出了年齡要求，他們把年齡線劃在了30周歲或者是35歲以下。35歲這條年齡線最初是在IT行業(yè)出現(xiàn)的，原因是這種知識(shí)更新較快的工作需要年輕人活躍的極富創(chuàng)造性的思維。之后，策劃、廣告等一些行業(yè)的從業(yè)者也開始招聘人員年輕化。時(shí)下媒體行業(yè)普遍追求現(xiàn)代感，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚。這個(gè)年齡線以下的群體，他們精力旺盛，易于接受新鮮事物，富有創(chuàng)新精神，能敏銳地把握時(shí)代脈搏。這些恰好迎合了時(shí)下媒體的價(jià)值趨向。媒體要想在競爭的大潮中占據(jù)主流地位，一個(gè)多元化的完整的人才結(jié)構(gòu)是必需的。能夠使各個(gè)年齡階段的人發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，取長補(bǔ)短相互促進(jìn)，這樣的媒體才更具有活力。年輕人雖然有闖勁，但是由于他們涉世不深，做報(bào)道難免會(huì)出現(xiàn)觀點(diǎn)膚淺或者偏激等問題。而35歲以上的人，在曾經(jīng)的工作和學(xué)習(xí)中積累了大量的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。他們基礎(chǔ)理論扎實(shí)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富，敬業(yè)精神強(qiáng)、穩(wěn)定性好，正處于年富力強(qiáng)、工作上有所建樹的年齡段。有了他們，報(bào)社才能更好地滿足受眾日漸強(qiáng)烈的求知欲。要使人才發(fā)揮效能，人員匹配問題很重要。報(bào)社盲從其他行業(yè)的35歲風(fēng)潮，以一條年齡線作為招聘人員的標(biāo)準(zhǔn)，似乎不太符合媒體行業(yè)的實(shí)際。報(bào)社能否在招聘人員的時(shí)候在年齡方面有所調(diào)整呢?
關(guān)于性別和戶籍。以前，由于有性別偏見，或者因?yàn)閯趧?dòng)強(qiáng)度、自己單位職工性別比例失調(diào)以及崗位對(duì)所在地的特殊要求，會(huì)在招聘啟事中對(duì)性別和戶籍提出苛刻的要求。這些門檻障礙的設(shè)置在一定程度上限制了報(bào)社招攬優(yōu)秀的人才。通過統(tǒng)計(jì)，在35家報(bào)紙的招聘啟事中，報(bào)社對(duì)性別和戶籍有要求的僅有3家。報(bào)社對(duì)性別和戶口要求的限制越來越少了，報(bào)社把著眼點(diǎn)更多地放在所招聘人員個(gè)人素質(zhì)、個(gè)人能力以及能否給報(bào)社發(fā)展帶來切實(shí)的效益，能否為報(bào)社發(fā)展帶來推動(dòng)力這些核心的問題上。報(bào)社在招聘人才的時(shí)候更注重實(shí)際，更加務(wù)實(shí)。
關(guān)于學(xué)歷要求。作為一種受教育程度的認(rèn)知，學(xué)歷文憑是重要的。通過統(tǒng)計(jì)調(diào)查，報(bào)社在對(duì)學(xué)歷要求方面，對(duì)不同類別人員有不同的要求。對(duì)于記者和編輯大都是要求本科以上學(xué)歷，而對(duì)于行政和廣告類人員，一般要求大專以上學(xué)歷的要求。也有幾家報(bào)紙只招收具有碩士以上學(xué)歷的人。招聘高學(xué)歷的報(bào)業(yè)人員，一方面，可以提高報(bào)紙的質(zhì)量，提升報(bào)紙的檔次，同時(shí)，也會(huì)提高報(bào)社人才成本。因此，針對(duì)報(bào)社實(shí)際招收各個(gè)層次的人才，做到人盡其才，人盡其用顯得很重要。
關(guān)于工作經(jīng)驗(yàn)。有21家報(bào)紙要求有新聞或者相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，大多要求具有兩年以上工作經(jīng)驗(yàn)。僅有3家報(bào)社招收應(yīng)屆畢業(yè)生。報(bào)社要求具有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這樣一招進(jìn)來就能上手，從而節(jié)約了報(bào)社的培訓(xùn)成本。由于中國的新聞教育滯后于實(shí)踐發(fā)展，教學(xué)內(nèi)容陳舊，學(xué)院培養(yǎng)的人才往往動(dòng)手能力差、上手較慢，因此，大多數(shù)報(bào)社更喜歡招收具有工作經(jīng)驗(yàn)的人員，從另一個(gè)層面講，也是在挖掘其他報(bào)社的人才。在招收應(yīng)屆畢業(yè)生的3家報(bào)社里，大都強(qiáng)調(diào)有新聞寫作實(shí)踐和文化理論修養(yǎng)，有社會(huì)交往能力，還需要提供代表作品，同時(shí)要求最好是學(xué)生干部和共產(chǎn)黨員。這就要求大學(xué)生在大學(xué)期間不能只是死學(xué)書本，要把理論與實(shí)際應(yīng)用結(jié)合起來，積極參與社會(huì)實(shí)踐，提高技能，積累經(jīng)驗(yàn)。隨著人才流動(dòng)，由市場配置人才機(jī)制的進(jìn)一步確立，要想“一步到位”越來越困難，大多數(shù)畢業(yè)生必須要經(jīng)過一段時(shí)間的“磨合”才能找準(zhǔn)自己的位置，這是改革發(fā)展的必然。

　　借機(jī)樹立外部形象

報(bào)社拿出資金在報(bào)紙版面上刊登招聘啟事的同時(shí)，也不忘利用這種機(jī)會(huì)塑造自身品牌，樹立報(bào)社形象，從而達(dá)到吸引人才、擴(kuò)大讀者群之目的。由于報(bào)紙類型的不同，所做啟事彰顯出了報(bào)社不同的風(fēng)格個(gè)性。
這35家報(bào)社招聘啟事，有的文采飛揚(yáng)，語言措辭極其講究，從一個(gè)側(cè)面反映了報(bào)社不俗的實(shí)力。有的則簡單樸素，顯示了報(bào)社務(wù)實(shí)的作風(fēng)�！度嗣袢�?qǐng)?bào)》、《安徽日?qǐng)?bào)》、《海南日?qǐng)?bào)》等報(bào)社，所做的招聘啟事，把報(bào)社需要什么樣的人，需要什么具體條件，僅用了寥寥幾十字，顯示了報(bào)社務(wù)實(shí)高效的作風(fēng)�！缎掳餐韴�(bào)》、《大眾日?qǐng)?bào)》等報(bào)社，招聘啟事按照招聘對(duì)象、招聘條件、招聘辦法、報(bào)名手續(xù)，一一交代，顯示了報(bào)社嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)。還有諸如《京華時(shí)報(bào)》、《新快報(bào)》、《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》等報(bào)社，做的招聘個(gè)性十足，凸現(xiàn)了報(bào)社別具一格的魅力。例如《新快報(bào)》標(biāo)題為20萬年薪招募新聞特種兵的招聘啟事這樣寫遍“我們并不足夠富有，但( 我們從來都不缺少對(duì)能人的尊重和善用，所以我們一擲千金；我們并不足夠強(qiáng)大，但我們從來都不缺少銳氣和遠(yuǎn)見，所以我們敢于一擲千金；我們現(xiàn)在還不想奢談什么做得最好，但我們從來都認(rèn)為自己會(huì)跑得更快，所以我們笑擲千金�！�
《佛山日?qǐng)?bào)》、《蕭山日?qǐng)?bào)》等地方級(jí)的報(bào)紙，在做招聘啟事的時(shí)候，首先將自身所處的地理位置，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，報(bào)社在當(dāng)?shù)氐牡匚欢紒砹艘粋�(gè)宣傳介紹。如《蕭山日?qǐng)?bào)》在招聘啟事開頭，這樣寫道“杭州市蕭山區(qū)位于浙江省北部錢塘江南岸，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。足浙江省最富活力的地區(qū)之一，已連續(xù)多年摘取‘全國十大財(cái)神縣(市)’、 ‘全國綜合實(shí)力百強(qiáng)縣(市)’、‘國家衛(wèi)生城市’等桂冠。《蕭山日?qǐng)?bào)》為浙江省縣 (市)首份對(duì)開八版，天天彩印的大報(bào)。1998年《浙江日?qǐng)?bào)》、《錢江晚報(bào)》等一起榮膺‘浙江省優(yōu)秀報(bào)紙’稱號(hào)�！痹谀壳半p向選擇就業(yè)機(jī)制下，報(bào)社選擇人才的同時(shí)，也在被應(yīng)聘者選擇。作為應(yīng)聘者來講，他們看重報(bào)紙的發(fā)展前景、個(gè)人施展才干的機(jī)會(huì)、報(bào)紙的名氣，他們希望能到適合自己發(fā)展，有良好的發(fā)展空間的報(bào)紙；有發(fā)展?jié)摿Φ�，有發(fā)展前途的報(bào)紙。而作為地市級(jí)報(bào)紙如《蕭山日?qǐng)?bào)》、《佛山日?qǐng)?bào)》，由于受地域條件的限制，往往成為招聘優(yōu)秀報(bào)業(yè)人才的一個(gè)瓶頸，所以這些地市級(jí)類報(bào)紙會(huì)針對(duì)性地對(duì)自身的地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境做出宣傳。
《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《中國海洋報(bào)》、《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》這類專業(yè)性很強(qiáng)的報(bào)紙所做的招聘啟事，一方面，強(qiáng)調(diào)了他們?cè)趯�業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威性及其影響力；同時(shí)，著力突出了報(bào)紙“多層次”、“全方位”的大眾化形象。例如，《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》所做的招聘啟事指出該報(bào)足中國近年崛起的新興報(bào)紙中具有獨(dú)特個(gè)性的一份權(quán)威媒介。此外，它還引用了《華爾街日?qǐng)?bào)》北京前任社長張彥以及日本時(shí)事社北京支局的服部建司對(duì)該報(bào)的評(píng)價(jià)，認(rèn)為《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》是份很有趣的報(bào)紙，顯示出了此報(bào)紙除了為專業(yè)人士提供參考外，對(duì)于非專業(yè)人士也有指導(dǎo)作用。一份專業(yè)性的報(bào)紙如果不專業(yè)則是一份沒有意義的報(bào)紙，如果過于專業(yè)則限制了讀者范圍，從而直接影響了報(bào)社的效益。因此，此類專業(yè)性的報(bào)紙?jiān)谡衅竼⑹轮�，不僅將訴求點(diǎn)放在其在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威性，而且強(qiáng)調(diào)報(bào)紙的大眾化口味。