【-鞋世界導(dǎo)刊】調(diào)查結(jié)果顯示，有67.2%的人在逛商場時(shí)會(huì)注意櫥窗設(shè)計(jì)和現(xiàn)場展示，這表明櫥窗設(shè)計(jì)和現(xiàn)場展示，已成為店鋪調(diào)動(dòng)顧客購買欲望的最重要因素。
櫥窗設(shè)計(jì)不是一些商品隨意、簡單的堆砌，它是通過巧妙的構(gòu)思，獨(dú)特的藝術(shù)語言，完美的造型，協(xié)調(diào)的色彩來創(chuàng)造真實(shí)感人的氛圍，并抓住消費(fèi)者的心理，激發(fā)其購買欲望。因而，櫥窗設(shè)計(jì)不僅要遵循藝術(shù)創(chuàng)作的基本原則，還要把藝術(shù)手段和機(jī)動(dòng)，技巧結(jié)合起來加以運(yùn)用才能使整個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)具有欣賞性、時(shí)尚感，以達(dá)到商品促銷的目的。
通常，消費(fèi)者會(huì)把櫥窗的藝術(shù)觀賞性排在第一位，把文化品位排在第二位，把技術(shù)手段新奇和商業(yè)促銷排在第三位。在櫥窗的設(shè)計(jì)過程及表現(xiàn)手法的運(yùn)用中，還應(yīng)注重運(yùn)用商品實(shí)物作為展示材料，聲光電控制的裝璜、照片或燈箱廣告以及模擬商品的道具等。這一切均在設(shè)計(jì)理念中，和諧而統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)在一起，形成一種韻律和意境。
1.重復(fù)與漸層
所謂重復(fù)，是指畫面中物體與物體之間有著完全相同的面目、分不清主次關(guān)系、造成不了等級(jí)觀念。也就是說，在畫面中以相同的形體、顏色和相同的位置、距離，作重復(fù)的并列。重復(fù)形式的特點(diǎn)是能使人類有一種單純、清晰、連續(xù)、平和和無限的感覺。櫥窗設(shè)計(jì)運(yùn)用重復(fù)的形式，可把陳列的商品，均等地一一地展現(xiàn)在顧客面前。例如在陳列鞋品時(shí)，將不同款式的鞋子以相同的展示方法、相同的陳列形式，以互相距離相等，陳列在一條直線上。這樣，櫥窗陳列沒有固定的焦點(diǎn)，而焦點(diǎn)放在每件商品上，就可以引導(dǎo)消費(fèi)者依次的觀看商品。
漸層是一種含有等級(jí)漸變的表現(xiàn)形式，其特點(diǎn)是在運(yùn)用的份量上有漸次增加，或漸次減少的表現(xiàn)變化。如形體由小逐漸增大或由大逐漸縮小。色彩由深色逐漸到淺色或由冷色逐漸轉(zhuǎn)到暖色等等。像這樣漸次增加或漸次減少的過程，就產(chǎn)生了等級(jí)層次的美，以此增強(qiáng)視覺印象，給人一種生動(dòng)和活潑的感覺。
2.對(duì)稱與均衡
在畫面的中心劃一直線，以這條線為軸，其上下或左右對(duì)稱，或稱均齊。對(duì)稱具有一定的規(guī)律性，是統(tǒng)一的、正面的、對(duì)生的，具有一種平穩(wěn)、寧靜的感覺。如正面坐立的人體、鳥類的翅翼、植物的花和葉，礦物的結(jié)晶體等。對(duì)稱形式具有莊嚴(yán)大方、穩(wěn)定的視覺效果。
均衡就是在無形軸的左右或上下各方的形象不是完全相同，但從兩方形體的質(zhì)與量等方面看起來卻有雷同的感覺。軸心兩側(cè)的物體實(shí)際上并不相同，但給人的感覺卻是平衡的。均衡是一種比對(duì)稱更美，也更為活潑的藝術(shù)形式。在櫥窗設(shè)計(jì)中，常常是把支點(diǎn)編放在焦點(diǎn)上，離支持點(diǎn)較遠(yuǎn)的一邊放上較多的商品，離支點(diǎn)較近的一邊陳列較少的商品，但在感覺上又能獲得平衡的印象。這是一種多變化、不規(guī)則的陳列形式，適用于較多的商品陳列設(shè)計(jì)。
3.調(diào)和與對(duì)比
調(diào)和是指把兩個(gè)相同性質(zhì)不同量的物體，或者是把兩種性質(zhì)不同，但相近似的物體并列在一起，雖然兩者不相等同，但看起來差別甚微，能給人一種融合舒適的感覺。在藝術(shù)表現(xiàn)形式上，有形的調(diào)和、色的調(diào)和、形的調(diào)和表現(xiàn)為直線形的物體與接近于直線形的物體之間的調(diào)和，或由曲線形的物體調(diào)和。例如在圓的物體中，用圓的物體來裝飾就更調(diào)和，會(huì)給人一種舒適的感覺。
色的調(diào)和，即色彩上相鄰近的兩色，如赤與橙就是調(diào)和色，再如粉紅、大紅、深紅配合在一起，就會(huì)感覺非常舒服和調(diào)和。
對(duì)比與調(diào)和相反，是兩種物體并列在一起，既不相同又不近似，有著明顯的差異，形成一種明顯的對(duì)照。在表現(xiàn)形式上通常為形的對(duì)比和色的對(duì)比。在形的對(duì)比上，有縱橫、曲直、方圓、高低、前后的對(duì)比;在色彩上，凡是在色彩上兩兩相對(duì)的補(bǔ)色，如赤與綠、蘭與橙、黃與紫都是色的對(duì)比。把差異較大的兩種形體，并列在一起，如能運(yùn)用得當(dāng)，變化適度，會(huì)使彼此顯得更美。如高低起伏的、大大小小的樹，正是由于它的參差不齊，互相交錯(cuò)，所以顯得更美。再如“萬綠叢中一點(diǎn)紅”即是色的紅與綠的對(duì)比，也是形的豐富與簡單的對(duì)比。這種對(duì)比能給人以美的享受。
4.比例與節(jié)奏
比例是指在一個(gè)形體內(nèi)，把自身各部的關(guān)系安排得體。如大與小、高與低、長與短、寬與窄等都要形成一個(gè)合理的比例，在形式法則中，有一種最美的比例形式，那就是黃金分割率。由于在不同的藝術(shù)制作中，人們喜歡運(yùn)用這個(gè)黃金分割率，故有人把它稱之為“神圣比例”。這種比例形式，若以矩形為例，如短邊為1，則長邊為1.618，這樣的長短兩邊比例是最合適的，也是最美的。即1∶1.618。
節(jié)奏又稱韻律。它是根據(jù)錯(cuò)綜、反復(fù)和轉(zhuǎn)換、重疊的原理，加以適度地安排，使之產(chǎn)生高低，強(qiáng)弱的韻律。在造型藝術(shù)上，表現(xiàn)為線、形、色的反復(fù)變化。有時(shí)表現(xiàn)為相間的形式――即錯(cuò)綜交替的變化，由周期性的相間構(gòu)成節(jié)奏美。
節(jié)奏一般表現(xiàn)為數(shù)量上和形式上的律動(dòng)，但也可以啟示人們的心靈上和精神的律動(dòng)。節(jié)奏的效果不但是形式的和諧，同時(shí)也是心靈上和精神的和諧，它在藝術(shù)表現(xiàn)上有其重要的作用。
5.完整與統(tǒng)調(diào)
完整可分為空間的完整和時(shí)間的完整�？臻g的完整是指導(dǎo)藝術(shù)在空間里既不游離，也不殘缺，所表現(xiàn)出的是一種完美的整齊的姿態(tài)，著重表現(xiàn)的是藝術(shù)上的靜態(tài)美。藝術(shù)上所說的量感，就可從空間的靜態(tài)美中去發(fā)現(xiàn)。時(shí)間的完整，是指藝術(shù)形式，在時(shí)間上的完整的動(dòng)態(tài)出現(xiàn)�；蛘呤窃谙噙B續(xù)著的若干個(gè)空間中出現(xiàn)。它既不偏傾，又不中斷，其所表現(xiàn)的是藝術(shù)的動(dòng)態(tài)美。而藝術(shù)上所說的美感，是要在時(shí)間的動(dòng)態(tài)美中來完成。
統(tǒng)調(diào)是指從不同事物的復(fù)雜現(xiàn)象中，找出一個(gè)共同點(diǎn)來緩沖或消除零散龐雜的印象，形成一個(gè)完善的統(tǒng)一的整體。統(tǒng)調(diào)可以化雜亂散漫為整齊劃一，起到統(tǒng)率全局的作用。因而，有人稱之為“形式中的形式”。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心,來源：鞋世界導(dǎo)刊 作者：小柯)
