韓媒：占據(jù)“14億市場(chǎng)”，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌超越耐克、阿迪達(dá)斯！

9月17日，韓國(guó)媒體《先驅(qū)經(jīng)濟(jì)》發(fā)表文章稱，據(jù)調(diào)查，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌正在超越耐克和阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌，增加在本國(guó)市場(chǎng)的份額。

分析認(rèn)為，這種增長(zhǎng)得益于技術(shù)創(chuàng)新和愛國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)，中國(guó)品牌正在迅速主導(dǎo)14億人口的內(nèi)需市場(chǎng)。

韓國(guó)仁川研究院近日發(fā)布的《中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌成長(zhǎng)與技術(shù)成果分析》報(bào)告顯示，截至2023年，中國(guó)代表性運(yùn)動(dòng)品牌安踏超越耐克，位居中國(guó)市場(chǎng)份額第一。

報(bào)告解釋說(shuō)，李寧、特步、361°等其他中國(guó)品牌也在穩(wěn)步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。這些品牌的增長(zhǎng)被分析為技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，而不僅僅是簡(jiǎn)單的愛國(guó)消費(fèi)。

安踏在多個(gè)產(chǎn)品線上進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，確保了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，李寧在技術(shù)創(chuàng)新方面有些落后，這被認(rèn)為是其不被消費(fèi)者選擇的原因之一。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌以實(shí)用新型專利為核心取得技術(shù)成果，這些成果主要集中在鞋、包、功能性服裝等特定領(lǐng)域。報(bào)告分析稱，安踏在鞋包領(lǐng)域表現(xiàn)突出，正在與競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開來(lái)。

另一方面，其他品牌被指出在與安踏的競(jìng)爭(zhēng)中缺乏技術(shù)差異化。李寧整體技術(shù)創(chuàng)新不足，特步和361°被發(fā)現(xiàn)無(wú)法超越跑鞋和兒童產(chǎn)品的有限領(lǐng)域。

中國(guó)消費(fèi)者的愛國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)，即偏好國(guó)產(chǎn)品牌的運(yùn)動(dòng)，也是推動(dòng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌增長(zhǎng)的主要因素之一。然而，報(bào)告警告說(shuō)，如果沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新，這種增長(zhǎng)將難以持續(xù)。安踏等中國(guó)品牌不斷投資加強(qiáng)技術(shù)實(shí)力，努力在全球市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)力。

報(bào)告分析，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在本國(guó)市場(chǎng)超越全球品牌、擴(kuò)大份額的現(xiàn)象是由于技術(shù)創(chuàng)新和愛國(guó)消費(fèi)傾向，這些品牌未來(lái)要在全球市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新是必不可少的。

安踏等領(lǐng)先品牌的成功對(duì)其他品牌具有重要意義，差異化技術(shù)的發(fā)展將成為這些品牌持續(xù)增長(zhǎng)的決定性因素。