榕城制鞋產(chǎn)業(yè)：“時尚塑料鞋”堅定向“新”而行

夏日里，走進(jìn)位于榕城區(qū)梅云街道的揭陽市迪凱鞋業(yè)有限公司的生產(chǎn)車間，工人們正在有條不紊地進(jìn)行剪裁、鏟皮、成型組合、安裝飾扣、刷膠貼底等工序，每年有100多萬雙高端男式拖鞋從這里漂洋過海銷往沙特阿拉伯、迪拜、科威特等中東地區(qū);廣東思迪嘉鞋業(yè)有限公司里，設(shè)計師們正心無旁騖地坐在電腦前，研究新款鞋子的各處設(shè)計細(xì)節(jié)，潛心思考如何為產(chǎn)品增加附加值……

揭陽素有“中國塑料時尚鞋之都”之稱，鞋業(yè)是我市傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)。榕城鞋業(yè)工藝精湛、品質(zhì)優(yōu)良、基礎(chǔ)扎實，產(chǎn)業(yè)規(guī)模居中國前列，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中支撐作用突出。近年來，榕城區(qū)制鞋產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)企業(yè)充分發(fā)揮區(qū)域品牌優(yōu)勢，進(jìn)一步推進(jìn)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)鏈延鏈補(bǔ)鏈工作，促進(jìn)鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以堅定的信心、鏗鏘的步伐向“新”而行。

體系完善 鏈條完整

榕城制鞋歷史悠久實力雄厚

制鞋行業(yè)是榕城的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在工業(yè)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了重要地位，同時是榕城區(qū)出口構(gòu)成的重要產(chǎn)品。

2023年全市鞋業(yè)總產(chǎn)值300多億元，鞋業(yè)規(guī)上企業(yè)182家，規(guī)上企業(yè)產(chǎn)值151.1億元。其中，161家規(guī)上鞋企來自榕城區(qū)，主要分布在仙橋、梅云、溪南、東陽和漁湖街道，2023年產(chǎn)值134.09億元，占榕城全區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值的41.87%。

攝影：林碧鴻 吳桁

榕城制鞋業(yè)起源于上世紀(jì)八十年代，由傳統(tǒng)產(chǎn)品塑料拖涼鞋起步，在傳統(tǒng)鞋業(yè)向現(xiàn)代鞋業(yè)的邁進(jìn)中，不斷做強(qiáng)做大鞋產(chǎn)業(yè)，形成完善產(chǎn)業(yè)鏈條。

榕城制鞋產(chǎn)業(yè)有著悠久的發(fā)展歷史。榕城制鞋產(chǎn)業(yè)集群2006年被廣東省促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展聯(lián)席會認(rèn)定為省級制鞋產(chǎn)業(yè)集群升級示范區(qū)。2011年5月，以揭陽市榕城制鞋產(chǎn)業(yè)集群為載體申報的揭陽市鞋產(chǎn)業(yè)獲中國塑料加工業(yè)協(xié)會授予“中國塑料時尚鞋之都·揭陽”的榮譽(yù)稱號，今年1月份，經(jīng)過專家組的調(diào)研和評審，我市順利通過“中國塑料時尚鞋之都·揭陽”榮譽(yù)稱號復(fù)評。揭陽市鞋業(yè)商會副秘書長林佳麗告訴記者，目前，“中國塑料時尚鞋之都”這一稱號在全國塑料鞋制造業(yè)中仍是獨一份的，標(biāo)志著揭陽(榕城區(qū))是全國高檔時尚塑料鞋行業(yè)的領(lǐng)跑者。

如今，榕城制鞋產(chǎn)業(yè)覆蓋了上、中、下游，包括原材料生產(chǎn)、工業(yè)設(shè)計、模具制造、配料加工、成品制造、物流配送和市場交易等各個環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈完整，供應(yīng)鏈體系較為完善。大部分鞋類生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)了機(jī)械化、電腦數(shù)控自動化生產(chǎn)，鞋產(chǎn)品也由原來單一的PVC塑料拖(涼)鞋為主逐步向EVA、PU、布鞋、工藝鞋、皮鞋多元化發(fā)展，形成了區(qū)域性特色制鞋產(chǎn)業(yè)集群，鞋產(chǎn)品暢銷全國并出口全球100多個國家和地區(qū)。

科技創(chuàng)新 嚴(yán)把質(zhì)量

守好榕城制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展生命線

目前，榕城全區(qū)從事制造銷售成品鞋及鞋底、配套鞋料和銷售企業(yè)的大小商家達(dá)2000多家，從業(yè)人員約20萬人，涌現(xiàn)了思迪嘉、迪凱、足美、嘉霖泰等一批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，擁有思迪嘉、冠鴿、駝峰、蒙尼克等一批自主品牌，國內(nèi)外知名品牌生產(chǎn)企業(yè)也都與榕城企業(yè)開展生產(chǎn)合作。

創(chuàng)于2005年的廣東思迪嘉鞋業(yè)有限公司是上海回力鞋業(yè)有限公司指定授權(quán)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售拖、涼鞋的唯一合作企業(yè);揭陽市迪凱鞋業(yè)有限公司深耕中東市場，其旗下“KADY”男拖鞋在沙特阿拉伯同類產(chǎn)品中實現(xiàn)了市占率第一……

“這雙銀灰色的男拖鞋市售價200多元，鞋底底層采用橡膠制成，中層采用EVA+橡塑，上層是PU革，這樣做出來的鞋底，腳感舒適，同時具有良好的回彈、減震、防滑等性能，這款鞋子備受沙特阿拉伯王室成員青睞”“2019年，沙特阿拉伯剛放開政策讓外國人注冊商標(biāo)時，我們就注冊了‘KADY’品牌，目前這個品牌在沙特阿拉伯已實現(xiàn)了市占率第一”……

在揭陽市迪凱鞋業(yè)有限公司的展廳里，各式琳瑯滿目的高端男式拖(涼)鞋鋪滿貨架，該公司總經(jīng)理許國盛滔滔不絕地向記者介紹多款男拖鞋的特性、造價、銷售情況等，一雙雙舒適又有設(shè)計感的“阿拉伯拖”以其高端帥氣的外觀和舒適的松弛感顛覆了人們對拖鞋的傳統(tǒng)認(rèn)知。

要想在市場站住腳跟，創(chuàng)新跟質(zhì)量很重要。許國盛坦言，品質(zhì)贏得市場，走量的時代已經(jīng)過去了，在近幾年塑料鞋行業(yè)相對低迷的情況下，他們的銷售額做到了穩(wěn)中有升，這離不開公司對產(chǎn)品的精益求精、創(chuàng)新以及多年來深耕中東市場的專注�！拔覀兊漠a(chǎn)品主要銷往沙特阿拉伯、迪拜、科威特等中東地區(qū)，拖(涼)鞋的更新很快，每天，我們的設(shè)計團(tuán)隊都會根據(jù)市場的變化以及客戶需求進(jìn)行版式調(diào)整和鞋型創(chuàng)新�！�

在廣東亮豐達(dá)實業(yè)有限公司，各式女式?jīng)鲂�填滿了展廳貨架�！拔覀児�司主要做工藝鞋，產(chǎn)品基本面向外貿(mào)，出口到全世界100多個國家和地區(qū)，在西班牙等歐洲國家和摩洛哥、阿爾及利亞等北非國家，非常受當(dāng)代外國的年輕人喜愛�！蓖赓Q(mào)業(yè)務(wù)員鄭儀旋介紹說，在今年的第135屆廣交會上，公司參展產(chǎn)品近百款，意向成交金額約200萬美元�！拔磥�，我們將繼續(xù)開拓世界市場，讓更多國外消費者喜歡上‘揭陽智造’�！�

揭陽市越興實業(yè)有限公司主要從事EVA注射鞋、水晶鞋、各類環(huán)保型皮革工藝鞋等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品全部出口歐美、中東和東南亞等100多個國家和地區(qū)。去年，該公司產(chǎn)值1.45億元，今年上半年產(chǎn)值已達(dá)9350萬元，全年產(chǎn)值有望突破2.2億元。

據(jù)揭陽市越興實業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人介紹，公司在鞋業(yè)經(jīng)濟(jì)普遍低迷的情況下銷量仍穩(wěn)中有升，這得益于公司多年來始終堅持嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，質(zhì)量取勝一直是公司制勝的法寶。近年來，公司還轉(zhuǎn)變思路，突破傳統(tǒng)銷售模式的桎梏，通過直播廣泛推介公司產(chǎn)品先進(jìn)的設(shè)計理念和生產(chǎn)技術(shù)，吸引了不少潛在客戶主動尋求合作。這種全新的“帶貨”模式，有效拓寬了企業(yè)銷路，成為鞋企挖潛市場，堅定前行的動力。

隨著持續(xù)在產(chǎn)品、工藝、銷售等方面不斷的創(chuàng)新，以思迪嘉、亮豐達(dá)、迪凱鞋業(yè)等為代表的榕城區(qū)鞋業(yè)企業(yè)沒有止步于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，正從之前勞動密集型生產(chǎn)，邁入以品牌的力量激發(fā)新的增長動力，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造更多市場需求的新征程。

搶抓機(jī)遇 求新求變

榕城制鞋產(chǎn)業(yè)在挑戰(zhàn)中尋求突破

近幾年，受各種因素影響，整個國際市場對塑料鞋的有效需求減少了，榕城區(qū)塑料鞋廠商也在為尋找新的市場需求而奔忙。

推動供給側(cè)改革，激活國內(nèi)市場新的消費動能，拓寬國內(nèi)市場，迅速形成產(chǎn)供銷購的良性循環(huán)，走好國內(nèi)大循環(huán)新路，形成國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局成為榕城塑料鞋產(chǎn)業(yè)不少鞋企的新選擇。

2021年，廣東思迪嘉鞋業(yè)有限公司緊抓電商發(fā)展機(jī)遇，組建了專業(yè)線上銷售團(tuán)隊，去年該司年產(chǎn)拖、涼鞋近1500萬雙，其中45%是通過線上銷售的。該公司副總經(jīng)理王耿波介紹，從2018年開始，思迪嘉的銷售戰(zhàn)略就從國外調(diào)整到國內(nèi)銷售。

在銷售戰(zhàn)略調(diào)整的同時，思迪嘉還不斷加大科研投入，大力開展技術(shù)攻關(guān)，該公司現(xiàn)為國家高新技術(shù)企業(yè)、專精特新中小企業(yè)、廣東省民營科技企業(yè)、揭陽市級技術(shù)中心，目前擁有發(fā)明專利3件，實用新型專利11件，外觀專利300多件。

除了鞋企主動求變求新，政府持續(xù)引導(dǎo)扶持也是近些年榕城制鞋產(chǎn)業(yè)不斷向“新”而行的動力。

揭陽市與中國科學(xué)院、省科技廳共建科技創(chuàng)新試驗區(qū)，創(chuàng)建了南方(揭陽)科技成果交易平臺;中國塑協(xié)的塑料鞋專業(yè)委員會在揭陽設(shè)立;揭陽市科技金融服務(wù)中心建立了廣東省中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺;榕城區(qū)政府出臺了《關(guān)于加快我區(qū)鞋類行業(yè)發(fā)展的意見》……近年來，我市各級政府著力發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，積極推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)、幫助、支持企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造。

揭陽(榕城)萬洋眾創(chuàng)城，是榕城區(qū)第一個現(xiàn)代化集約工業(yè)園區(qū)，而揭陽市迪凱鞋業(yè)有限公司是首家入駐揭陽(榕城)萬洋眾創(chuàng)城的企業(yè)�！叭腭v揭陽(榕城)萬洋眾創(chuàng)城是看中其有配套齊全的基礎(chǔ)設(shè)施、為企業(yè)量身定制設(shè)計的全新廠房和專業(yè)的園區(qū)服務(wù)保障，有助于產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，對于企業(yè)來說有助于減低企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新成本，提高產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級�！痹S國盛表示。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展是區(qū)域經(jīng)濟(jì)騰飛的重要引擎，直接關(guān)系到地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。榕城區(qū)表示，接下來將要因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，通過構(gòu)建支持全面創(chuàng)新體制機(jī)制，推動科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展，加大高新技術(shù)企業(yè)、專精特新中小企業(yè)培育支持力度，推進(jìn)榕城鞋產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展;全面及時落實國家、省、市惠企政策，聚力為產(chǎn)業(yè)培育和企業(yè)發(fā)展?fàn)I造一流的政務(wù)、政策、服務(wù)等環(huán)境，讓企業(yè)越來越有發(fā)展信心，推動榕城區(qū)鞋產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。