科技創(chuàng)新，李寧突圍

2024年是體育大年，將成為體育競技的最頂級戰(zhàn)場。專業(yè)競技背后，是比賽裝備產(chǎn)品的專業(yè)運(yùn)動屬性，是體育運(yùn)動領(lǐng)域的“軍備競賽”。

無獨(dú)有偶，以國產(chǎn)運(yùn)動品牌領(lǐng)先者李寧為代表，幾乎所有的運(yùn)動品牌都在加碼“科技創(chuàng)新”競賽。這種競爭，包括運(yùn)動鞋類產(chǎn)品的中底技術(shù)、大底技術(shù)、鞋面技術(shù)，也包括運(yùn)動服飾的面料技術(shù)，還包括可持續(xù)發(fā)展方面的環(huán)保技術(shù)等。

2024年5月29日，李寧在北京舉辦了“以我之名 科技李寧”主題科技大秀，集中呈現(xiàn)了品牌30多年歷史上的科技研發(fā)歷程和最新技術(shù)成就。在發(fā)布會上，李寧發(fā)布了為前掌跑法的極致競速運(yùn)動員而生頂級競速跑鞋龍雀、由超級碳板和超級弜結(jié)構(gòu)加持的絕影3代跑鞋、以及防暴雨雙透納米科技。同時，李寧還宣布在鞋環(huán)保科技上取得突破，將推出全降解的專業(yè)運(yùn)動鞋，以科技創(chuàng)新支持環(huán)保實(shí)踐。

這些高精尖科技背后，是李寧持續(xù)的研發(fā)投入、強(qiáng)化專業(yè)運(yùn)動根基的集中展現(xiàn)，也代表著對于“單品牌、多品類、多渠道”核心經(jīng)營策略上的縱深挖掘成果。

“卷”科技創(chuàng)新，運(yùn)動品牌的必答題

近些年，從瑜伽健身、露營攀山、到城市馬拉松，運(yùn)動領(lǐng)域的趨勢和潮流一直在變。不過，在變化的市場趨勢面前，真正能夠立住一個運(yùn)動品牌的，還是專業(yè)運(yùn)動屬性。

由體操王子李寧先生創(chuàng)立的李寧，在所有運(yùn)動品牌中，可以說是天然就帶有專業(yè)運(yùn)動基因的。

在2023年財報會上，李寧這樣說道：“李寧品牌堅持走‘單品牌、多品類、多渠道’策略，跟我們公司的成長基因有關(guān)，跟我的運(yùn)動員經(jīng)歷有關(guān)。我創(chuàng)建李寧公司的目的，就是希望做一個專業(yè)運(yùn)動品牌，能夠服務(wù)到中國的體育事業(yè)發(fā)展。我們希望做的是這個品牌，它不斷進(jìn)入到各個運(yùn)動品類，比如跑步、籃球、乒乓球、羽毛球、健身、足球，在每個品類里有專業(yè)產(chǎn)品，去服務(wù)運(yùn)動人群，把體育精神注入在我們整個服務(wù)和運(yùn)營里，所以這是我想做企業(yè)的初衷�！�

“驅(qū)動我們把對運(yùn)動需求的理解、對運(yùn)動表現(xiàn)的追求放在首位”，這是李寧品牌對“運(yùn)動員基因”對企業(yè)影響的一句重要闡釋�！叭绾胃�好地為運(yùn)動員和廣大的運(yùn)動愛好者服務(wù)，是我們永遠(yuǎn)的課題�！崩顚幖瘓F(tuán)聯(lián)席CEO錢煒在現(xiàn)場致辭表示。

濃烈的專業(yè)運(yùn)動屬性，需要科技賦能的產(chǎn)品。而科技賦能，則需要背后的科技研發(fā)作為支撐。以跑鞋為例，中底技術(shù)是專業(yè)運(yùn)動跑鞋的根基技術(shù)，而這也是近年來，國內(nèi)外運(yùn)動品牌最卷的技術(shù)類目。

據(jù)李寧集團(tuán)鞋研發(fā)創(chuàng)新系統(tǒng)總經(jīng)理徐劍光，“中底科技是運(yùn)動鞋中最核心的技術(shù)，猶如汽車發(fā)動機(jī)般的存在�！�2019年李寧率先在國內(nèi)推出新一代超臨界發(fā)泡中底技術(shù)——李寧䨻輕彈科技，極大地影響了行業(yè)中底科技發(fā)展方向。2023年，䨻科技已經(jīng)應(yīng)用在超過60%的李寧鞋款上，覆蓋跑鞋、籃球鞋、健身、羽毛球以及運(yùn)動生活，成為李寧鞋產(chǎn)品發(fā)展的重要引擎。

五年過去，今年李寧又在䨻科技的基礎(chǔ)上對材料發(fā)泡工藝進(jìn)行大幅創(chuàng)新，推出新一代超䨻科技，以此為基礎(chǔ)，推動李寧“超級跑鞋”龍雀的誕生。龍雀將是超䨻科技也首次在跑鞋上應(yīng)用，帶來極致輕彈的中底支持，單只重量低于89g，全新弜結(jié)構(gòu)，為前掌跑法的極致競速運(yùn)動員而生。在歐洲萬米冠軍、法國馬拉松紀(jì)錄保持者AMDOUNI Morhad 眼里，這就是他想要的一雙超輕、超技術(shù)的跑鞋。正是李寧在中底科技、結(jié)構(gòu)科技上的持續(xù)迭代創(chuàng)新，才為產(chǎn)品創(chuàng)新帶來“發(fā)動燃料”。

這些重要的科技升級背后，離不開研發(fā)投入。1998年李寧公司正式成立佛山產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中心，成為國內(nèi)最早創(chuàng)建獨(dú)立設(shè)計開發(fā)中心的中國運(yùn)動品牌，這也成為了李寧科技創(chuàng)新之路的起點(diǎn)。

從2004年李寧推出第一個自主研發(fā)的中底技術(shù)，到今天李寧已經(jīng)擁有了6大核心創(chuàng)新科技，正如錢煒在現(xiàn)場致辭中所說，‘’‘科技創(chuàng)新’不是一句浮于空中的簡單口號，而是李寧實(shí)實(shí)在在的成長主線�！�

科技研發(fā)+運(yùn)動科學(xué)“雙驅(qū)”，李寧獲市場+賽場“雙豐收”

創(chuàng)立以來，李寧積累了行業(yè)領(lǐng)先的體育行業(yè)洞察力、運(yùn)動項目理解力、運(yùn)動產(chǎn)品研發(fā)開發(fā)能力，創(chuàng)新科技的加持，支持李寧滿足運(yùn)動需求、把握運(yùn)動趨勢，更好地服務(wù)運(yùn)動員和運(yùn)動者。

2019年以來，以䨻科技為起點(diǎn)，李寧的科技創(chuàng)新呈現(xiàn)井噴之勢。徐劍光認(rèn)為，這樣的爆發(fā)主要源于運(yùn)動科學(xué)研究和科技研發(fā)兩大支柱的構(gòu)建和完善。

其中，科技研發(fā)是推動產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵因素，它為產(chǎn)品創(chuàng)新帶來新技術(shù)、新材料、新工藝，為產(chǎn)品研發(fā)帶來新思路，新方法。以此為基礎(chǔ)，李寧構(gòu)建了中底、大底、鞋面、結(jié)構(gòu)等四大科技平臺�！巴ㄟ^科技研發(fā)打造科技平臺并不斷推動科技平臺向前發(fā)展，以此推動產(chǎn)品科技向前發(fā)展，這是李寧產(chǎn)品力快速提升的原因，”徐劍光表示。

但他也強(qiáng)調(diào)，“基于材料科技的研發(fā)創(chuàng)新是有天花板的，而基于運(yùn)動科學(xué)研究成果應(yīng)用的創(chuàng)新是沒有上限的。”雖然這更考驗一個品牌對運(yùn)動的理解、對產(chǎn)品的理解和對科技研發(fā)及應(yīng)用的駕馭能力，考驗研發(fā)團(tuán)隊多學(xué)科、多領(lǐng)域的知識融合與項目創(chuàng)新與實(shí)施能力，但這必然是運(yùn)動品牌未來產(chǎn)品研發(fā)升級的必經(jīng)之路，也是李寧研發(fā)創(chuàng)新系統(tǒng)目前和未來的重點(diǎn)發(fā)力方向。

據(jù)介紹，目前李寧研發(fā)創(chuàng)新團(tuán)隊除了資深的制鞋專家，還加入了許多由運(yùn)動人體科學(xué)、運(yùn)動醫(yī)學(xué)、高分子材料學(xué)、紡織學(xué)、結(jié)構(gòu)力學(xué)、機(jī)械工程、計算機(jī)應(yīng)用、工業(yè)設(shè)計等多學(xué)科交叉的高級研發(fā)人才。硬件方面，李寧在北京總部搭建了3000平米的運(yùn)動科學(xué)研究中心，配置了完善的科研儀器設(shè)備，同時，李寧在廣西研發(fā)基地已有規(guī)劃建設(shè)中，那將是一個面積達(dá)8000平米的運(yùn)動科學(xué)研究中心。

多年的研發(fā)投入，2019年后的大力加碼，帶來了李寧在專業(yè)運(yùn)動層面的領(lǐng)先和前瞻性。鞋類產(chǎn)品的銷售連續(xù)飄紅，這是消費(fèi)市場給予的積極回應(yīng)。

與2019年科技井噴勢頭同步的是，2019年李寧鞋類業(yè)務(wù)營收同比大漲32.3%，李寧鞋類業(yè)務(wù)營收占比提升近5個百分點(diǎn)。在2023年，李寧鞋類業(yè)務(wù)營收已達(dá)133.9億元，是2018年時的近三倍。錢煒在2023年業(yè)績發(fā)布會上曾提到，“2023年，我們跑步品類流水增長40%的動力，首先是好產(chǎn)品。2022年我們第一次有一雙跑鞋賣出300萬雙，是超輕19。在2023年，超輕20、赤兔6&6Pro和飛電3Challenger三個系列總銷量達(dá)900萬雙。李寧整個科技平臺與產(chǎn)品的功能、專業(yè)科技水平，帶動了跑步品類整體銷售量的大幅增長�！�

在國內(nèi)運(yùn)動消費(fèi)競爭最激烈的跑鞋市場，李寧也交出了一張漂亮的成績單——在專業(yè)馬拉松賽事中，依托于䨻、弜等核心自主科技，截至2023年底，李寧定位跑步競速比賽的飛電系列共計助力國內(nèi)外精英運(yùn)動員103次奪冠、194次登臺。塞維利亞馬拉松上，飛電3 ULTRA助力運(yùn)動員創(chuàng)造中國跑鞋馬拉松最快速度紀(jì)錄，推動中國跑鞋進(jìn)入“203時代”(2小時3分)。

從賽場和市場的認(rèn)可來看，李寧在運(yùn)動鞋類科技上構(gòu)筑起的技術(shù)壁壘，是作為專業(yè)運(yùn)動品牌能夠多年保持增長的內(nèi)核動力。

科技長跑，跑得更快還要跑得更遠(yuǎn)

據(jù)李寧公司匯總，過去10年中李寧研發(fā)投入總計已超30億，為聚焦產(chǎn)品科技創(chuàng)新升級，完善專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品矩陣提供了強(qiáng)大后盾。其中，2023年李寧研發(fā)投入同比增長16%。

連續(xù)多年的研發(fā)投入，研發(fā)科技和運(yùn)動科技的結(jié)合，最終服務(wù)于“單品牌、多品類、多渠道”的核心經(jīng)營策略，也帶來了李寧科技所具備的系統(tǒng)化、平臺化實(shí)力，最終使李寧擁有了運(yùn)動品類擴(kuò)容、品類產(chǎn)品矩陣化、以及產(chǎn)品系列迭代的綜合能力。

科技李寧三大應(yīng)用實(shí)力

品類擴(kuò)容能力方面，包括上述提到的跑步、籃球、羽毛球、運(yùn)動生活等多元化運(yùn)動品類，也包括像跑步細(xì)分下的越野跑鞋產(chǎn)品，比如2023年李寧推出首款專業(yè)越野跑鞋的盧系列。這種系統(tǒng)平臺實(shí)力，意味著李寧要想拓展包括戶外、冰雪、網(wǎng)球等一個新的運(yùn)動品類，都能站在堅實(shí)的“科技地基”之上。

以成熟的中底技術(shù)為代表，李寧基于中底的科技創(chuàng)新成果不止應(yīng)用于跑鞋，也可以引入籃球鞋類產(chǎn)品，甚至相關(guān)技術(shù)可以引入乒羽鞋類。以李寧簽約的“金牌之師”中國乒乓球隊為例，乒乓球鞋產(chǎn)品，對技術(shù)要求極為苛刻，摩擦力、包裹性等等要求極高。那么消費(fèi)者的選擇必然是——馬龍和陳夢選擇了什么品牌的球鞋，自然意味著這款球鞋研發(fā)設(shè)計精良，并且經(jīng)過了頂級競技場的嚴(yán)苛測試。

而這就是李寧設(shè)立運(yùn)動科學(xué)研究中心，多年研發(fā)投入，賦能多品類的呈現(xiàn)，也是李寧品牌的鞋類產(chǎn)品線能夠做到國內(nèi)市場覆蓋品類最廣的底氣。

而品類產(chǎn)品矩陣化能力，則主要致力于像跑步和籃球這樣的大型細(xì)分市場。以跑步品類為例，李寧已經(jīng)擁有覆蓋日常慢跑的超輕系列、進(jìn)階訓(xùn)練的赤兔系列、競速比賽的飛電系列、以及跑進(jìn)山野的的盧系列四個大類，依托䨻、弜、GCU等核心科技，搭建起全場景的專業(yè)跑鞋矩陣，全面覆蓋從入門、進(jìn)階到專業(yè)競速的跑者，滿足不同人群需求。

系列產(chǎn)品迭代能力，同樣依托于李寧的平臺化能力。以跑鞋為例，在李寧跑鞋每個大類中的明星產(chǎn)品，如絕影系列、赤兔系列和飛電系列，幾乎每一兩年，都可以進(jìn)行迭代，且受到市場歡迎。目前赤兔已經(jīng)發(fā)展到第7代，超輕系列跑鞋更是推動李寧成為唯一擁有超過20年迭代產(chǎn)品的中國運(yùn)動品牌。李寧的“馭帥”“韋德之道”籃球鞋，分別已經(jīng)迭代了18代和11代，經(jīng)過了時間的檢驗，成為經(jīng)典的產(chǎn)品IP。

某種程度上，李寧圍繞科技創(chuàng)新的投入布局，形成了一個良性循環(huán)——科技研發(fā)能力強(qiáng)化，產(chǎn)品競爭力增強(qiáng)，公司整體運(yùn)營圍繞專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品同步提升，最終帶來的業(yè)績增長，反哺到科技研發(fā)投入，在橫向和縱深上，都有一個可持續(xù)性的良性發(fā)展。

事實(shí)上，專業(yè)運(yùn)動一直都是李寧的根基。當(dāng)一個專業(yè)運(yùn)動品牌想要更好服務(wù)運(yùn)動員和運(yùn)動愛好者時，自然要狂卷科技創(chuàng)新，答好這道必答題。

以中國運(yùn)動品牌而言，這個答案，就像李寧在本次科技大秀中呈現(xiàn)的那樣：拿出深厚硬核的科技實(shí)力，來面對國內(nèi)競爭愈加激烈的運(yùn)動消費(fèi)市場，也將會有更足的底氣，去考量未來真正意義上的出海布局——只有真正構(gòu)建起技術(shù)壁壘，中國運(yùn)動品牌的專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品，才能真正走向世界。