樂福女鞋品類細分與設(shè)計 ——以莎莎蘇品牌為例

Category subdivision and design on women's loafers

——Taking the example of the ZSAZSAZSU brand

OUYANG Chuchu (Top Score Fashion Co., Ltd., Guangzhou 511400, China)

Abstract：This article provides a brief description of the origins of loafers. It analyzes the design styles and ideas of different categories for women’s loafers based on various dressing scenes, heel shapes, toe shapes and decorative elements. Taking the example of the women’s loafers with mid-heel molded thick sole of ZSAZSAZSU brand, it introduces the design method and provide guidance for designers and brand manufacturers in designing and developing.

Keywords: women's shoes brand; loafers; category subdivision; design application

前 言

我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，推動著人們的生活方式、思維習(xí)慣和價值觀念發(fā)生變化，人們對衣食住行也提出了更高的、多樣化和多元化的需求。在此背景下，服裝設(shè)計的理念也隨之改變，更重視功能設(shè)計、時尚設(shè)計、流行元素設(shè)計和品牌設(shè)計。也就是說，需要在服裝以及配飾的設(shè)計過程中，科學(xué)合理地融入一些流行和時尚的元素，更好地展現(xiàn)和突出品牌服裝的特色與個性，提高服裝設(shè)計的文化內(nèi)涵和整體價值[1]。

近幾年，越來越多的中國原創(chuàng)女鞋品牌誕生，市場競爭更加激烈，消費者的選擇也更多樣，對很大一部分傳統(tǒng)企業(yè)和成熟品牌造成了不小的影響和壓力，因此從一個商業(yè)設(shè)計師的角度來看，定位品牌的風格調(diào)性，做好市場細分，明確賽道，變得尤為重要。

現(xiàn)在國內(nèi)的女鞋市場由于同類產(chǎn)品缺乏差異，就要在產(chǎn)品設(shè)計中凸顯品牌個性，借助創(chuàng)新設(shè)計提升產(chǎn)品外形識別度，使之與企業(yè)原有品類產(chǎn)品，尤其是競爭品牌同品類產(chǎn)品區(qū)隔開來。把產(chǎn)品分類細致化是產(chǎn)品設(shè)計過程中的重要組成部分，就是為了通過打造差異化品牌產(chǎn)品，以彰顯品牌鮮明個性。

在2022年2月女鞋大數(shù)據(jù)分析中顯示，女鞋單品樂福鞋占比17%，是僅次于老爹鞋的時下最受年輕人歡迎的品類之一，不僅穿脫方便，而且相較于老爹鞋更顯時尚[2]。

1 樂福鞋來源

樂福鞋(Loafer)代表著一群擁有閑適自在生活態(tài)度人的穿著，因為“Loaf”本意指的是一種閑散的生活方式[3]。

樂福鞋是一種無鞋帶的低幫休閑皮鞋，其特點是舒適、便捷、摩登。且風格較為多變，能輕松切換慵懶、雅痞、隨性等多種風格。

樂福鞋誕生之初是男性專屬鞋，在20世紀初被認作是進入上流社會最基本的身份標簽，早先在樂福鞋表面上是沒有裝飾的，也沒有時髦的樣式。當Gucci第一次將金屬馬銜扣裝飾到樂福鞋表面，這雙別致的鞋很快就搖身變成時髦精凹造型的必備神器，越來越多的款式也就迸發(fā)出現(xiàn)[3]。

隨著20世紀50年代樂福鞋在美國的逐漸流行，中性風潮的興起，再經(jīng)歷了一系列的改良之后，也將樂福鞋帶入了女性的世界，經(jīng)典舒適的樂福鞋加入精致的女性化流行元素之后，開始展現(xiàn)出新的時髦風貌。樂福鞋盛行的背后，是人們生活方式的改變，同時也是對生活態(tài)度轉(zhuǎn)變的直觀輸出。

2 樂福女鞋分類

2.1 按穿搭場景分類

女性穿著樂福鞋，主要考慮與其他服飾如何進行完美搭配。如珍珠元素、華麗鉆飾、鞋面刺繡、大流蘇等多樣裝飾的樂福鞋，可以完美契合闊腿褲、長裙、短裙甚至西裝，不管是休閑風還是職業(yè)風全能輕松駕馭。因此，了解女性在不同場景下的穿搭方式并形成用戶畫像，是按穿搭場景對樂福鞋進行分類的前提。將穿搭分為以下七種場景，針對女性對樂福鞋的共性需求和不同場景配裝的差異化需求進行分析，見表1。

表1 按穿搭場景對樂福女鞋分類

從表1可以看出，不同穿搭場景適合匹配不同設(shè)計風格的樂福鞋：職場、通勤，與正裝褲、西服套裝等搭配，適合簡約、正式的樂福鞋品類，如中跟素版樂福鞋，面料為較為硬挺的牛皮材料，造型干練經(jīng)典，提升氣場;聚會，適合搭配用具有精致感、優(yōu)雅感的水晶、珍珠進行裝飾的樂福鞋品類;度假，與舒適、時尚的休閑裝、便裝等搭配，適合輕便、耐磨、防滑的樂福鞋品類，整體裝扮給人輕松自在感覺，如輕軟成型厚底、羊皮鞋面的樂福鞋;居家，與舒適、時尚的休閑裝搭配，適合便于穿脫、隨意舒適的樂福鞋品類;逛街和日常休閑，常常會出入一些展館、咖啡店等場景，適合穿著較為個性、設(shè)計感強的服飾，可以搭配異形底、輪胎底等樂福鞋品類。

2.2 按底跟形狀與結(jié)構(gòu)分類

按照底跟形狀及結(jié)構(gòu)，市場上的大多數(shù)樂福鞋主要可分為七種類型：低平片底、成型片底、低平組合底、帶跟片底、帶跟組合底、厚底成型底、水臺厚底。

近兩年受到服裝整體造型變化趨勢的影響，偏厚重底型的女式樂福鞋比較盛行，因其從視覺上看，令穿著者身材更加顯瘦顯高、腿部更加顯長。針對各類高跟厚底樂福鞋，如何對鞋底進行輕量化，成為目前的研發(fā)重點，而針對各類低跟平底樂福鞋，則更注重對提升鞋底造型精致度和柔軟舒適度的研發(fā)。

從表2可以看出，不同底跟形狀與結(jié)構(gòu)設(shè)計，帶來不同風格的感受：前兩款的低跟樂福鞋用輕薄的底片與柔軟親膚的羊皮革材質(zhì)相結(jié)合，從視覺上就能讓人們感受到這兩款鞋的舒適感、輕松感;中間的三款組合底，盡管跟高不同，但呈現(xiàn)出來的風格基本一致，都是偏正裝硬朗、型格立體的，然而在這三款之中也有著細微的風格區(qū)分，中跟組合底適穿的場景會相對更多，中跟成型底會相對柔和，更偏女性化等，高跟的組合底則顯得氣場更為強大，是很多職場精英的選擇;最后兩款體量較大的樂福鞋在小眾設(shè)計師品牌出現(xiàn)的頻率會更高，底型的面積更大，對于設(shè)計師的發(fā)揮空間也就更大，風格更為張揚，凸顯時髦個性，這也是現(xiàn)在很多年輕人的首選。

表2 按底跟形狀及結(jié)構(gòu)對樂福女鞋分類

2.3 按頭型分類

市場上大部分樂福鞋的頭型分類相較于淺口單鞋來看就簡化很多，但其頭型特征均會與整體造型氣質(zhì)相契合。

樂福鞋的頭型大致分為六種：杏仁頭、圓頭、方圓頭、方頭、尖頭和鴨嘴頭，見表3。

表3 按頭型對樂福女鞋分類

從表3可以看出，尖頭造型秀氣小巧，貴氣優(yōu)雅;圓頭造型百搭顯瘦，舒適休閑，給予腳掌足夠空間;方頭造型利落偏硬朗，氣質(zhì)有范兒;方圓頭造型相較于圓頭，更加時髦，但相較于方頭，則更加柔和而具有淑女氣質(zhì)。

2.4按裝飾元素分類

樂福鞋經(jīng)過不同時期的流行演變，沉淀下來比較經(jīng)典的有流蘇樂福鞋、馬銜扣樂福鞋、便士樂福鞋等類型。在其加入了女性化風格之后，裝飾元素也變得更為豐富，漸漸出現(xiàn)了珍珠、鉆石、蝴蝶結(jié)裝飾等類型樂福鞋，這些女性化的元素應(yīng)用與服裝中的流行元素相呼應(yīng)，豐富了傳統(tǒng)經(jīng)典的樂福鞋形態(tài)，使其風格更多樣化，開始受到更多消費者的喜愛。

結(jié)合近兩年的趨勢變化，可以按裝飾元素將女式樂福鞋分為九種，見表4。

表4 按裝飾元素對樂福女鞋分類

從表4可以看出，前三種裝飾元素(流蘇、馬銜扣、便士)樂福鞋因其歷史悠久并為男女通用的款式，成為樂福鞋類的經(jīng)典裝飾。此外，鏈條、珍珠、鉆飾、搭扣、蝴蝶等裝飾元素樂福鞋也在時尚的角逐中沉淀下來，形成一些國際品牌對于樂福鞋的差異化特征的表現(xiàn)。

樂福鞋作為與服裝搭配的一大類鞋產(chǎn)品，設(shè)計師在對其進行款式設(shè)計時，首先要明確品牌風格定位和輸出客群，在此基礎(chǔ)上，可以利用品類細分，選擇其中一種或多種分類方式來進行款式的組合設(shè)計。

3 樂福鞋設(shè)計實踐

就品類細分而言，首先需要了解產(chǎn)品的第一性，是否滿足用戶需求，其次打造差異化內(nèi)容[4]。例如在樂福鞋這個大火賽道中，找到自己產(chǎn)品的立足之點，同時給客戶提供更好的服務(wù)，讓客戶感受到被重視，加強與客戶之間的粘性。

設(shè)計師在每個新季度進行鞋產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的時候，一方面會通過各大網(wǎng)站資訊平臺進行流行趨勢資訊的搜集和篩選工作，根據(jù)現(xiàn)階段的流行趨勢再結(jié)合品牌自身調(diào)性，準確定位產(chǎn)品的設(shè)計風格、色彩、元素、材質(zhì)等。另一方面，還需要依托品牌近期的銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)和品牌用戶畫像的購買習(xí)慣對流行趨勢進行篩選和分類，從而得出適合本季品牌產(chǎn)品的各類趨勢并加以運用。將流行要素進行提取之后，應(yīng)用到鞋產(chǎn)品設(shè)計的實際構(gòu)成要素中。此外，還需要透過表象觀察事物的本質(zhì)，從社會意識形態(tài)以及社會文化發(fā)展的規(guī)律看待問題，從流行的根本進行探析，這樣的設(shè)計才能具備較強的準確性[5]。

以上方式是利用全品類服飾產(chǎn)品趨勢變化和品牌自身的大數(shù)據(jù)來制定鞋產(chǎn)品設(shè)計方案，從而對產(chǎn)品設(shè)計起到幫助和指引作用。此外，還可以利用上文中例舉的品類細分方式，從不同維度的細分圖表中摘取設(shè)計所需的元素，在設(shè)計時加入配裝及場景意識，進行跟、底、頭型和各類裝飾元素等的選擇組合，從而更加精準地為消費者搭建合適穿著場景的鞋產(chǎn)品，提高產(chǎn)品購買率。

品類細分其實就像是一份菜單，各種維度的分類則是這份菜單中的不同菜品，設(shè)計師們通過主菜和配菜的選擇配搭，呈現(xiàn)出來的產(chǎn)品便是之后進入市場供消費者選購的成品。

以莎莎蘇品牌產(chǎn)品為例：首先要明確莎莎蘇品牌整體產(chǎn)品的風格是偏甜颯的感覺，酷颯中帶有女性化的柔和甜美，主力客群的風格也不會太過于個性化，線條柔和的低中跟高成型底和粗跟片底以及秀氣的圓頭和方圓頭更為合適。莎莎蘇的多數(shù)消費者更偏好珍珠、鏈條、鉆飾等裝飾元素，傾向于在符合大眾主流審美需求的基礎(chǔ)上，增加一點時髦和個性的元素，從而體現(xiàn)時尚感，并且對于鞋品的視覺增高效果及舒適性，也成為現(xiàn)在更多消費者的重要需求。

再來看當下流行的樂福鞋風格，是體量感較大的厚底樂福鞋，大底呈廓形和鞋面夸張的裝飾，棱角分明，整體風格更加個性硬朗。另外受到運動鞋興起的影響，舒適、輕軟的鞋品更受消費者們的青睞。因此，在底型的分類中，就可以直接鎖定在低中跟成型厚底上，見圖1。此款樂福鞋選用了前掌約2 cm厚度的大底，橡膠發(fā)泡的材質(zhì)也更為輕便，鞋跟總高度約為4 cm，前后落差小，見圖1a;在鞋墊設(shè)計上采用了4 mm厚度的全腳掌乳膠鞋墊，使其穿著更舒適，還起到了視覺增高的效果;而在頭型分類上，則選擇大小適中的圓頭，外形嬌憨可愛，曲線柔和，也給予腳足夠的空間，適穿人群更廣泛，見圖1b。

在大的形態(tài)方向確定之后，再依據(jù)當季流行的鏈條、珍珠、金屬扣件裝飾等的元素和品牌風格，并參考往季同類產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，進行裝飾件的配搭組合，最終選用了珍珠鏈條與金屬裝飾相結(jié)合的原創(chuàng)裝飾設(shè)計。具有女性化特質(zhì)的珍珠串鏈元素和重工感的金屬錢幣扣飾的組合，凸顯了鞋品的高品質(zhì)和高價值感，不同材質(zhì)的碰撞獨特又吸睛，帥氣又甜美，很符合品牌整體的甜颯氣質(zhì)。見圖1c。

鞋品的外貌廓形確定之后，適合的穿搭場景也更加明晰，裙裝、褲裝輕松搭配，在度假、休閑、聚會、逛街等多場景中自由切換。多風格、多場景的高適配度也是衡量一款好的鞋品的重要指標，惟其如此，受眾群體才會更多，才能更好地提升鞋品的購買率，為品牌帶來盈利。見圖2、圖3。

針對鞋品的品類進行細分，可以幫助設(shè)計師對所設(shè)計鞋品進行明確的市場定位，快速響應(yīng)和匹配市場的變化和需求，更有針對性地進行新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)，也能夠幫助工作經(jīng)驗較少的年輕設(shè)計師更快地找準設(shè)計方向，做到有效開發(fā)，降低試錯成本。

此外，還應(yīng)充分利用流行趨勢和品牌產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)，在細分品類中提取時尚元素以優(yōu)化設(shè)計，使所設(shè)計的鞋品更符合品牌用戶的審美，同時也滿足了潛在客戶的需求。

4 結(jié)束語

以需求細分為前提條件是設(shè)計定位的原則之一，不進行需求細分，品牌設(shè)計的目標必定是盲目混淆與不清晰的，不深入分析各個細分市場的需求特點，就不能進行有針對性的產(chǎn)品設(shè)計。由此亦可見，現(xiàn)在的商業(yè)品牌設(shè)計師，對用戶畫像的洞察力和同理共情能力的要求也越來越高，絕不是單純的完成設(shè)計圖紙繪制與產(chǎn)品輸出，重要的是通過對市場和消費者的深入了解，根據(jù)用戶需求，深化設(shè)計內(nèi)容輸出，保證產(chǎn)品內(nèi)容深度，及時關(guān)注反饋產(chǎn)品銷售情況，并及時采取對應(yīng)措施，這些都是設(shè)計師需要關(guān)注的問題，只有充分了解市場需求和客戶需求，才能為市場輸出最優(yōu)品牌商品，占領(lǐng)用戶心智，從而實現(xiàn)盈利并不斷提升品牌持續(xù)盈利的能力。

作者簡介：歐陽楚楚(1990—)，女，大學(xué)本科，工程師，chuchu913@163.com，主要從事女鞋產(chǎn)品設(shè)計與企劃

參考文獻

[1] 陳漢東. 服裝流行要素識別與品牌服裝設(shè)計[J]. 輕紡工業(yè)與技術(shù),2021,50(9):1.

[2] 2022年2月女鞋大數(shù)據(jù)分析[J]. 鞋類工藝與設(shè)計,2022,2(5):1.

[3] EUNICE. 樂福鞋還不就是慵懶又時尚[J]. 時尚北京,2018(5):1-2.

[4] 孫艷南. 國內(nèi)服裝品牌設(shè)計定位探析[J]. 藝術(shù)科技,2014(6):1.

[5] 譚凱. 服裝流行要素識別與品牌服裝設(shè)計研究[J]. 皮革制作與環(huán)保科技,2021,2(22):22-24.