李寧：體育品牌要融入普通人的生活，回饋社會

首屆大灣區(qū)國際體育商業(yè)峰會上，參加論壇的韋德突然打斷身旁的主持人，“我不是對其他品牌不尊重，不過我希望你脫掉亞洲第二品牌的鞋子，穿上亞洲第一的鞋子。”

隨后他拿上了一雙“韋德之道”12代讓主持人換掉，那一刻，場下觀眾紛紛舉起手機，似乎都預感到這將成為未來幾天中國體育圈的一個熱點話題。

韋德(右)在首屆大灣區(qū)國際體育商業(yè)峰會現(xiàn)場。

如韋德所愿，這個周末，李寧品牌成了中國體育產業(yè)的一個關鍵詞，但原因不只是這位NBA總冠軍球員在舞臺上的“靈光一現(xiàn)”，更是因為年過六旬的品牌創(chuàng)始人李寧先生也親自現(xiàn)身峰會，講述他對于體育傳承和運動品牌開拓的理解。

李寧透露了他的核心戰(zhàn)略思想，那就是——“單品牌、多品類、多渠道。我的目標就是要做一個中國最棒的體育用品品牌。”

從12年前牽手韋德和CBA聯(lián)賽，到如今以“單品牌、多品類”的戰(zhàn)略支持中國體育發(fā)展，李寧把他的成功一部分歸因于體育對他的影響。

“希望通過我們的努力，對運動發(fā)展有所貢獻，對中國體育行業(yè)發(fā)展有所貢獻，這也是我作為一個運動員走向經商的歷程，承擔的特殊使命�！�

李寧。

中國體育品牌的使命感

說起中國體育在過去40年的發(fā)展歷程，“體操王子”李寧是一個不可能被忽略的標桿性人物。

但在2008年北京奧運會開幕式點燃圣火之后，李寧在公開場合露面的頻率就逐年減少。然而，在過去一年多時間里，李寧的公開現(xiàn)身，有很大一部分都和籃球有關。

去年10月中旬，在CBA新賽季的新聞發(fā)布會上，李寧和姚明在臺上雙手緊握的畫面被不少媒體記錄下來。

彼時，李寧說：“李寧品牌將繼續(xù)加深與CBA聯(lián)賽的合作，加大投入，相信在大家的關心、熱愛和行動下，CBA聯(lián)賽和中國籃球，一定可以擁有充滿希望和力量的未來!”

而如今，在中國澳門地區(qū)舉行的首屆大灣區(qū)國際體育商業(yè)峰會上，李寧再次和姚明同時出現(xiàn)，以“傳承與開拓：多元視角下的中國體育”為主題展開對話交流。

“籃球是我們李寧公司的一個核心品類，對我們意義重大�！碑敱粏柤盎@球對于李寧品牌的意義時，李寧毫不猶豫地說出了這個答案。

李寧表示品牌將持之以恒地支持中國籃球。

“李寧品牌一直投入并推動中國籃球事業(yè)發(fā)展，普及籃球文化。我們希望能夠更好地了解并理解籃球運動，長期通過對頂級籃球賽事和頂級籃球運動員的支持，助力中國籃球事業(yè)的發(fā)展�！�

其實在2012年之前，李寧公司也經歷過一段震蕩期——由于對品牌受眾和自身定位的判斷不夠準確，李寧公司的品牌重塑計劃以老客戶嚴重流失、年輕消費者不買賬的尷尬局面告終，隨之而來的是市值縮水、庫存積壓以及大量門店關閉。

經過了兩年的調整，李寧公司決定將重心轉移到籃球產業(yè)。也就是在那一年，李寧在以“天價”簽下NBA超級球星韋德的同時，豪擲20億元成為CBA聯(lián)賽此后5年的主贊助商。

對于外界而言，李寧和CBA的這一紙合同無異于一場豪賭。但在此后的12年，李寧兩次續(xù)約CBA聯(lián)賽，伴隨著聯(lián)賽走過一次次“陣痛期”，即便中國籃球在這兩年的國際賽場上成績一步步下滑，李寧依舊在支持著中國籃球。

為什么李寧要做這么長期的投入?坐在姚明身邊的李寧給出了自己的答案。

“作為中國本土的體育用品品牌，希望我們的投入是能夠支持并促進運動在市場層面和社會層面發(fā)展。因為只有這項運動有更多人參與才能發(fā)展得更好，像我們這樣的體育用品品牌才有更大的發(fā)展空間�！�

李寧自己說，作為一名運動員，從運動員走向商業(yè)市場的過程讓他更理解，要通過努力對運動的發(fā)展有所貢獻，這也是為什么他愿意相信中國籃球和中國籃球職業(yè)聯(lián)賽的未來。

“我們支持并參與世界頂級賽事，也是我們作為一個中國體育用品品牌的使命感。”

李寧和姚明對談。

“以體育精神服務大眾”

之所以愿意在不同的場合一次次強調“相信中國籃球和中國體育的未來”，也是因為李寧和他的品牌一直致力于借助體育來助力青少年的健康成長，并且在其中發(fā)掘更多的體育人才。

“李寧品牌要把體育精神的內核傳遞出去，以體育精神服務大眾，支持幫助中國體育運動的發(fā)展。”

就在這場峰會上，李寧再次強調了他的堅持，“尤其是激勵更多的青少年群體，未來將繼續(xù)投入并支持青少年體育發(fā)展。”

事實上，李寧也在一直踐行他的理念。

據(jù)國內媒體報道，在籃球領域，2022年李寧公司與中國中學生體育協(xié)會就中國中小學生校園籃球達成十年戰(zhàn)略合作;在乒乓球領域，他們?yōu)閲�青、國少提供專業(yè)運動裝備保障，參與國青、國少訓練營、國際級訓練營等，促進更多運動交流;羽毛球領域，從專業(yè)到群眾，從賽事、隊伍到平臺打造，李寧全方位覆蓋、助力中國青少年羽毛球事業(yè)。

此外，李寧還長期支持國家青年隊、中國羽毛球協(xié)會旗下的青年賽事和隊伍，并在李寧旗下自主IP賽事下設置青少年組別，且與各省市區(qū)的羽協(xié)合作，為中國基層青少年羽毛球運動的開展助力……

“體育的訓練和競技很有意思，可以訓練我們面對世界的、面對人生的態(tài)度和心理素質，尤其對青少年，其實在這個過程當中，你獲得成功或者失敗;或者找到了夢想、實現(xiàn)了夢想甚至丟失了夢想都有可能。”

在李寧看來，體育訓練不僅僅有日復一日的枯燥重復，競技也不只是勝負分明的成王敗寇，體育所包含的精神財富甚至能讓接觸它的參與者們一生受用。

“體育訓練和競技也是訓練營，包括訓練你的學習能力，如何去尋找目標，如何去追求目標，這些訓練在人生當中仍然是非常有意義的�！�

就在這么多年以體育助力和發(fā)掘青少年體育人才的過程中，李寧也堅定了企業(yè)品牌的發(fā)展方向和定位，從而在企業(yè)持續(xù)壯大的同時反哺社會。

“籃球把李寧品牌的運動屬性與熱愛籃球的人更緊密地連接在一起，尤其是青少年群體。我們通過這一系列的投入，也找到品牌定位，找到我們在這項運動品類里的發(fā)展方向，繼而運用商業(yè)和技術等資源進一步融入?yún)⑴c籃球運動當中，從中獲得我們作為一個體育運動品牌的發(fā)展。”

單品牌、多品類、多渠道

事實上，在過去幾年時間里，中國的本土體育品牌展現(xiàn)出了強大的生命力和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?

根據(jù)國內財經媒體報道，2022年，國產運動品牌突破了千億營收大關;而到了2023年，本土四大集團上半年就聯(lián)手砍下545億元的營收，再創(chuàng)營收新高。

在這些驚人的商業(yè)數(shù)據(jù)中，李寧就是排名前列的“雙雄”之一。

根據(jù)公開的業(yè)績報告，2022年度，李寧集團總營收258.03億元，同比上升14.3%;在2023年上半年，李寧集團上半年收入人民幣140.19億元，較2022年同期上升13.0%。

“因為我有過一段運動員生涯，獲得了很好的培訓。我做企業(yè)，也是希望用自己對運動的了解和知識，能夠服務社會。”

李寧說，這個世界需要更多體育人，正是當年運動員的經歷，讓他能夠在成為商人之后依舊大步向前。

“我會用體育精神去激勵自己去學習商業(yè)管理，跟上市場發(fā)展步伐，也希望通過我們的經營，將體育精神的內核傳遞出去，服務大眾，讓體育的力量感染和影響更多的人�！�

至于如何在國產體育品牌集體成長的大環(huán)境下保持商業(yè)競爭力和市場影響力，李寧透露了他的核心戰(zhàn)略思想，那就是——“單品牌、多品類、多渠道”。

“今天做體育、做運動品牌有很多，在眾多的體育品牌里，有不少是深耕某一個單項運動產品品類，而李寧品牌要做的是多品類的、多運動項目品類�！�

李寧在這場體育峰會上透露，其實10年前他就給公司定下了一個目標——要走進籃球、跑步、羽毛球、乒乓球等這樣核心的運動品類，也是大眾參與最多的幾大類運動項目里。

在李寧看來，一個體育用品品牌要發(fā)揮的價值，就是融入?yún)⑴c運動的消費者之中，“當公司有了明確的戰(zhàn)略定位，會幫助企業(yè)度過困難，也幫助企業(yè)找到方向�！�

當然，在讓自己的企業(yè)變得更好的同時，李寧也希望企業(yè)能夠傳承和延續(xù)他的理念，一如整整40年前他在奧運賽場上的“一日三金”為全中國帶來的振奮，如今年過六旬的李寧希望以商人的身份再次幫助中國體育回饋社會。

“與人一樣，企業(yè)有它的使命和價值觀，我希望做一個體育運動用品品牌，不但是在商業(yè)和財務方面的價值，更多是要為體育運動、社會進步，為家庭和運動人群作出貢獻，這樣的品牌價值才有意義�！�