特步雙十一累計(jì)線上成交額達(dá)到了11億

一年一度的購(gòu)物狂歡節(jié)已落下帷幕，民族運(yùn)動(dòng)品牌特步雙十一取得了非常亮眼的成績(jī)。截止11月11日，特步雙十一累計(jì)線上成交額(GMV)達(dá)到了11億，同比增長(zhǎng)20%，旗下索康尼、邁樂(lè)、蓋世威等子品牌的銷量也都實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng)。特步雙十一之所以取得如此優(yōu)異的成績(jī)，離不開(kāi)其在專業(yè)賽道的深耕與強(qiáng)勁的產(chǎn)品實(shí)力。

特步深耕跑步賽道發(fā)展，構(gòu)建專業(yè)品牌形象

正如明星需要巧立人設(shè)來(lái)吸引相關(guān)受眾，品牌要想“出圈”，也少不了樹立專業(yè)的品牌形象來(lái)有效觸達(dá)消費(fèi)者。在“跑步經(jīng)濟(jì)”盛行的當(dāng)下，眾多中國(guó)體育品牌都在積極助推跑步文化普及，特步自然也不例外。

自2007年至今，特步頻繁在1000多場(chǎng)不同規(guī)模的路跑賽事中“刷臉”，并以專業(yè)鞋服裝備助力馬拉松跑者取得優(yōu)異成績(jī)，在精英跑者的心目中樹立了路跑品牌“排頭兵”的品牌形象。為使品牌觸達(dá)大眾跑者，特步還成立了“特跑族”、打造了超50家跑步俱樂(lè)部，通過(guò)種種方式發(fā)展出了覆蓋全國(guó)100個(gè)城市的龐大“特跑族”群體�？梢哉f(shuō)，特步“專業(yè)跑鞋品牌”的形象已深入人心，這正是特步雙十一捷報(bào)頻傳的原因之一。

實(shí)力產(chǎn)品頻出，為特步雙十一 拿下亮眼戰(zhàn)績(jī)

品牌形象是影響消費(fèi)者選擇方向的關(guān)鍵契機(jī)，實(shí)力過(guò)硬的產(chǎn)品則是穩(wěn)固客源、使品牌熱度經(jīng)久不衰的基石。特步雙十一拿下亮眼戰(zhàn)績(jī)，自然也少不了硬核產(chǎn)品的支撐。

3.0 PRO新品跑鞋，便是誕生于該實(shí)驗(yàn)室的專業(yè)旗艦級(jí)跑鞋，其在減震回彈、防滑耐磨等方面均有著出色的表現(xiàn)。  為打造更適合國(guó)人的專業(yè)鞋服產(chǎn)品，特步于2015年斥巨資打造了X-Lab運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。實(shí)驗(yàn)室內(nèi)設(shè)有來(lái)自多國(guó)的先進(jìn)精密儀器以及專業(yè)跑道，特步通過(guò)對(duì)跑者的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣、運(yùn)動(dòng)技術(shù)進(jìn)行專業(yè)分析，將這些數(shù)據(jù)信息融入跑鞋產(chǎn)品研發(fā)中，不斷測(cè)試、完善產(chǎn)品性能，為跑者提供了一雙又一雙質(zhì)量與腳感俱佳的跑鞋產(chǎn)品。比如，近期亮相特步發(fā)布會(huì)的160X

可以說(shuō)，此次特步雙十一能取得如此亮眼的成績(jī)，與它長(zhǎng)久樹立起的專業(yè)品牌形象、過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力密不可分。如今，特步已擁有豐富的跑鞋矩陣，旗下產(chǎn)品成為了許多專業(yè)跑者的參賽“戰(zhàn)靴”，也是大眾跑者日常訓(xùn)練的好搭檔。未來(lái)，特步仍將肩負(fù)著民族品牌使命與責(zé)任，繼續(xù)深耕專業(yè)鞋服領(lǐng)域，為國(guó)民打造更多優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)裝備，助力跑者跑得更快、跑得更遠(yuǎn)。