安踏集團(tuán)旗下FILA官宣楊冪為新代言人

日前，安踏集團(tuán)旗下品牌FILA宣布簽約楊冪為新代言人，廣告大片中楊冪身穿FILA與V&A博物館的聯(lián)名產(chǎn)品。在安踏集團(tuán)的定位中，F(xiàn)ILA處于運(yùn)動(dòng)休閑與專業(yè)運(yùn)動(dòng)的中間地帶，楊冪的代言更加深其在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的品牌認(rèn)知與影響力。

如今，F(xiàn)ILA也逐步成長(zhǎng)為安踏“現(xiàn)金奶�！焙妥畲蟮脑鲩L(zhǎng)引擎。

2022年，安踏營(yíng)收規(guī)模達(dá)到536.5億元，其中FILA營(yíng)收為215.2億元，成為除安踏主品牌之外第二個(gè)營(yíng)收規(guī)模突破百億的子品牌。2023年上半年，安踏集團(tuán)營(yíng)收296.45億元，其中來(lái)自主品牌安踏的收入141.7億元，占比47.8%;另有122.29億元來(lái)自FILA品牌，占比41.3%。

不過(guò)，增速在放緩，2019年至2022年，F(xiàn)ILA營(yíng)收增速分別為73.9%、18.1%、25.1%和-1.4%。2023年第三季度，F(xiàn)ILA的增速已經(jīng)下滑至10%-20%。