涼鞋“涼”了嗎？傳統(tǒng)鞋業(yè)還有哪些變化？

央廣網(wǎng)北京8月16日消息 這個(gè)夏天，“為什么大家夏天都不愛(ài)穿涼鞋了”等類似詞條登上熱搜，收獲上萬(wàn)次討論和超5億次閱讀。一雜志發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，有六成人夏季不穿涼鞋，其中“00后”占比超63%，遠(yuǎn)超其他年齡段。

涼鞋真的不再受歡迎了?隨著年輕一代成為消費(fèi)主力軍，涼鞋產(chǎn)業(yè)乃至中國(guó)鞋業(yè)會(huì)迎來(lái)怎樣的變化?中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》特別策劃“行業(yè)洞察”，本期從涼鞋談起，對(duì)話兩位來(lái)自“中國(guó)鞋都”的嘉賓——溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)黃蓓思、晉江拖鞋聯(lián)盟秘書長(zhǎng)張振限。

黃蓓思(左一，受訪者供圖)

張振限(受訪者供圖)

穿鞋之變：既要時(shí)尚，又要適配場(chǎng)景

在不少人的記憶中，炎炎夏日總?cè)辈涣藳鲂�的身影。可現(xiàn)如今，涼鞋卻似乎真的“涼”了。有媒體發(fā)布問(wèn)卷結(jié)果顯示，在“近兩年你穿涼鞋的頻次是否發(fā)生變化”這個(gè)問(wèn)題上，有58%的受訪者表示自己穿涼鞋的頻次減少了，只有8.46%的人表示頻次增加�！皼鲂�不那么受歡迎”的趨勢(shì)，兩位嘉賓都表示認(rèn)可。這背后，究竟有哪些原因?

溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)黃蓓思從市場(chǎng)需求的變化出發(fā)，將背后原因歸結(jié)為三點(diǎn)：第一是時(shí)尚趨勢(shì)變了，夏天的穿著風(fēng)格變得以運(yùn)動(dòng)、休閑、戶外為主;第二是涼鞋的鞋底設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單，舒適度與安全性較差;第三是傳統(tǒng)涼鞋不夠正式，與之匹配的場(chǎng)景較少�；�于這些分析，黃蓓思強(qiáng)調(diào)：“企業(yè)要緊緊把握消費(fèi)者需求的變化，及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)需求……未來(lái)，涼鞋還是要朝著舒適性和功能性的方向去發(fā)展，考慮到腳部的舒適度、鞋底的柔軟度，并針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景設(shè)計(jì)相適應(yīng)的功能�！�

晉江拖鞋聯(lián)盟秘書長(zhǎng)張振限就“場(chǎng)景”這一點(diǎn)做了更細(xì)致的闡釋，并補(bǔ)充了涼鞋市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)外差異。他表示，涼鞋的設(shè)計(jì)源頭在歐美。在歐美，往往周末全家相約去戶外，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)越來(lái)越多年輕人的生活方式向宅家休息轉(zhuǎn)變，影響了涼鞋在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的流通�！吧�活方式的轉(zhuǎn)變使現(xiàn)在中國(guó)的涼鞋市場(chǎng)萎縮，我們公司這兩年在涼鞋跨境電商方面倒是增長(zhǎng)了不少�！�

制鞋思變：適應(yīng)市場(chǎng)，改善涼鞋經(jīng)營(yíng)

消費(fèi)者穿鞋的選擇在變化，企業(yè)制鞋的工藝和理念也并非一成不變。作為由中國(guó)皮革協(xié)會(huì)評(píng)審出的“鞋都”，20世紀(jì)70年代便開始制鞋的晉江、以鞋業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的溫州，都開始了轉(zhuǎn)型。

回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)涼鞋的種種需求，鞋企紛紛利用先進(jìn)科技對(duì)涼鞋的材料和生產(chǎn)技術(shù)作出改進(jìn)。黃蓓思介紹，隨著科技的發(fā)展，涼鞋換用了更輕便、更舒適的輕質(zhì)材料，并不斷增加防滑、防水、減震等功能，越來(lái)越多的涼鞋制造商還開始關(guān)注產(chǎn)品的可持續(xù)性，使用再生塑料、天然橡膠等環(huán)保材料來(lái)制鞋。近年來(lái)，溫州鞋業(yè)的頭部企業(yè)已經(jīng)相繼完成生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備的布局，機(jī)械臂、自動(dòng)化生產(chǎn)線等設(shè)備、設(shè)施的加入提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，大數(shù)據(jù)和人工智能也已開始進(jìn)入制鞋行業(yè)�！拔磥�(lái)將通過(guò)智能手段對(duì)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的行為進(jìn)行分析，以更好地了解消費(fèi)者的需求，推出更符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品�！秉S蓓思講到了更多期待。

不過(guò)，業(yè)界也承認(rèn)，盡管鞋企紛紛采取了種種改善措施，涼鞋自身的一些特質(zhì)使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)的處境還相對(duì)尷尬，轉(zhuǎn)型升級(jí)遇困。張振限指出，涼鞋的生產(chǎn)工藝較為復(fù)雜，比如一定要有后跟帶，因此無(wú)法像拖鞋那樣簡(jiǎn)單地用模具量產(chǎn)，又難以賺得與運(yùn)動(dòng)鞋比肩的利潤(rùn)，處境“不上不下”。此外，國(guó)內(nèi)涼鞋行業(yè)對(duì)人工的依賴仍非常大，跟不上現(xiàn)在快節(jié)奏的一些商業(yè)模式�！吧�存是最重要的，這樣的速度太慢……整個(gè)商業(yè)模式現(xiàn)在處于一種‘食之無(wú)味，棄之可惜’的境界�！睆堈裣抻行�無(wú)奈。

鞋業(yè)求變：共筑品牌，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

我國(guó)鞋業(yè)的變革其實(shí)不止于因風(fēng)而動(dòng)，更希望主動(dòng)尋求變化。處變，思變，求變，我國(guó)鞋業(yè)正在路上。

張振限經(jīng)歷了鞋業(yè)從代工走來(lái)的曲折，一再?gòu)?qiáng)調(diào)“要勇敢地做自己，做我們自己的品牌、拿得出手的品牌”，而現(xiàn)在晉江確實(shí)已有很多鞋企擁有自己的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，并細(xì)致定位了各自深耕的垂類，為打造本土響亮品牌而奮斗。黃蓓思介紹，去年，溫州對(duì)鞋企做了分類評(píng)選，產(chǎn)生了一批擁有成熟管理體系和雄厚技術(shù)積累的“鏈主企業(yè)”，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)作，并通過(guò)集采等形式降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，眾多中小微鞋企發(fā)展提速。

需要注意的是，泥沙俱下的行業(yè)洗牌過(guò)程中，創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)，保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)是產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的基本保障。張振限表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是現(xiàn)在困擾整個(gè)行業(yè)的痛點(diǎn)，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬的判定，到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)，再到侵權(quán)后的處理，都需要國(guó)家進(jìn)行更清晰的規(guī)制或者設(shè)立獨(dú)立機(jī)構(gòu)，讓企業(yè)能更便利、低成本地維權(quán)�！氨Ｗo(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)其實(shí)就是對(duì)創(chuàng)新型企業(yè)的尊重，有利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展�！彼�說(shuō)。

(記者楊昶 王嫻 萬(wàn)存靈 張國(guó)亮)