半年賣了140億的李寧“跑”得好嗎?
國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌首份半年報(bào)出爐!8月11日,李寧有限公司(以下簡稱“李寧”)發(fā)布2023年中期業(yè)績。根據(jù)最新出爐的半年報(bào),截至6月30日,李寧集團(tuán)收入達(dá)140.19億元,較2022年同期上升13.0%,創(chuàng)下歷年新高。
不過,由于費(fèi)用率略升,政府補(bǔ)貼等其他收益下降,集團(tuán)權(quán)益持有人應(yīng)占凈溢利同比微跌3.1%至21.21億元。同時(shí),因電商促銷競爭加劇及渠道結(jié)構(gòu)變化,集團(tuán)整體毛利率較去年下降1.2個(gè)百分點(diǎn)至48.8%。董事會(huì)決議派發(fā)截至2023年6月30日六個(gè)月的中期股息36.20分人民幣。
“2023年上半年,國內(nèi)市場整體呈現(xiàn)復(fù)蘇與挑戰(zhàn)并存的大環(huán)境。展望2023年下半年,全球經(jīng)濟(jì)下行勢頭有所緩和,主要經(jīng)濟(jì)體通脹持續(xù)回落,全球服務(wù)業(yè)穩(wěn)定復(fù)蘇,但制造業(yè)和商品貿(mào)易業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)。而中國總體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢,消費(fèi)保持溫和修復(fù),實(shí)現(xiàn)提振消費(fèi)信心和促進(jìn)消費(fèi)的目標(biāo)。集團(tuán)對(duì)體育用品消費(fèi)市場前景仍保持樂觀!奔瘓F(tuán)執(zhí)行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧表示,未來李寧還將秉承“單品牌、多品類、多渠道”的核心戰(zhàn)略,以更多元化的渠道及產(chǎn)品進(jìn)入大眾視野。
營收保持雙位數(shù)增長讓當(dāng)日李寧股價(jià)早盤高開逾5%,不過隨后股價(jià)震蕩下行,截至收盤漲幅為0.81%。8月14日,繼年中業(yè)績公布后的第二個(gè)交易日,李寧開盤五分鐘報(bào)44港元每股,漲0.69%。
李寧半年賣了140億
鞋類創(chuàng)收力持續(xù)加碼,同比增長11.2%占過半營收
盤點(diǎn)2023年中業(yè)績,李寧的營收規(guī)模與細(xì)分業(yè)務(wù)都有不錯(cuò)亮點(diǎn)。在營收規(guī)模上,李寧繼續(xù)保持13%的增長態(tài)勢,光是上半年李寧就賣出了140多億元。當(dāng)中,過半營收還是由運(yùn)動(dòng)鞋服品牌近年大力比拼的鞋品類所創(chuàng)造。
據(jù)年中報(bào),李寧的鞋類收入同比增長11.2%至75.15億元,占總營收的53.6%;服裝營收同比增長14.9%至56.4億元;器材及配件營收同比增長16.3%至8.64億元,籃球、跑步、健身三大專業(yè)品類流水占比達(dá)65%,為四年以來同期最高。
作為李寧主抓手,在鞋品上李寧聚焦產(chǎn)品科技升級(jí)、依托“”科技,其“大單品”策略運(yùn)轉(zhuǎn)不錯(cuò),有不少暢銷的爆品,也有助于提升庫存周轉(zhuǎn)。比如,“赤兔6 PRO”累計(jì)銷量超過130萬雙、“超輕20”累計(jì)銷量140萬余雙。今年上半年,李寧的渠道庫存較上年末下降低單位數(shù),存貨金額由上年末的24億元減至21億元。細(xì)分至研發(fā)上,2023年上半年李寧研究及產(chǎn)品開發(fā)開支為2.91億元,同比增長21.6%,超過2017年同期的5倍。
而在童裝業(yè)務(wù)上也有亮點(diǎn)。報(bào)告期內(nèi),李寧YOUNG流水錄得20%-30%的中段增長。重點(diǎn)發(fā)力跑步、專業(yè)籃球和綜合體能,李寧YOUNG建立專業(yè)運(yùn)動(dòng)矩陣,打出瞄準(zhǔn)兒童的專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技牌。截至2023年6月30日,李寧YOUNG業(yè)務(wù)共有店鋪1281間。聚集兒童賽道,李寧希望把李寧YOUNG打造成為中國兒童首選的專業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝品牌。
增速放緩、毛利率微幅下調(diào)
店量求穩(wěn),李寧優(yōu)化渠道策略
超140億的高營收下,高速運(yùn)轉(zhuǎn)的李寧也面對(duì)新挑戰(zhàn)。2023年中報(bào)顯示,李寧在營收和凈利潤等多個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)的增速放緩。2022年上半年,李寧在營收、凈利潤分別同比增長21.7%、11.6%;去到今年上半年,其營收、凈利潤的同比變動(dòng)分別為13%、-3.1%。與之相對(duì),毛利率也有微幅下調(diào)的情況。與2021年李寧集團(tuán)近56%的毛利率相比,2023年上半年李寧下降1.2個(gè)百分點(diǎn)至48.8%。
對(duì)于這樣的情況,李寧集團(tuán)將其歸因于消費(fèi)大環(huán)境的影響,以及開拓新渠道做線上生意難度加大。針對(duì)毛利率下滑,李寧在財(cái)報(bào)中指出,報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)為促進(jìn)消費(fèi),增加了在線渠道和零售渠道的折扣力度;同時(shí),毛利率較高的直面消費(fèi)者渠道收入占比同比略有下降、存貨撥備計(jì)提較去年同期增加。
而從消費(fèi)者的觀感而言,則是李寧的打折促銷變多了、力度也在加大。這一定程度上拉低了毛利率。業(yè)績會(huì)上,李寧聯(lián)席CEO錢煒在接受媒體采訪時(shí)表示,48.8%的毛利率符合管理層的預(yù)期,起碼在現(xiàn)有的環(huán)境下!斑^去幾年,李寧電商的折扣率和利潤率保持相對(duì)良好,甚至是優(yōu)秀的水平,加深折扣率并不代表李寧電商的折扣或利潤率較差。為消費(fèi)者構(gòu)建更為便利的購物渠道,這可能是電商未來發(fā)展的重點(diǎn)!卞X煒強(qiáng)調(diào)。
新挑戰(zhàn)下,李寧優(yōu)化了過去“開大店開好店”的渠道策略。其中,渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化和渠道效率提升為核心,同步持續(xù)升級(jí)渠道形象。在推動(dòng)旗艦店、標(biāo)桿店、超級(jí)奧萊等高效大店落地的同時(shí),加速低效店鋪處理。
截至2023年6月30日,李寧牌(包含李寧核心品牌及李寧YOUNG)常規(guī)店、旗艦店、中國李寧時(shí)尚店、工廠店、集合店的銷售點(diǎn)數(shù)量為7448家,較2022年12月31日減少155個(gè);經(jīng)銷商48家(包括中國李寧時(shí)尚店渠道),較2022年12月31日凈減4家。
曾趁著國潮興起吃到了一波流量紅利,被稱作“國貨之光”的李寧,如今更愿意用“具有時(shí)尚性的國際一流專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌”來定義自己。繼去年底尖沙咀開出香港旗艦店,李寧上半年已在香港又開出3家門店。香港市場一直被業(yè)內(nèi)看作李寧準(zhǔn)備出海的前奏信號(hào)。
不管是過去一年逆勢開店完成三年內(nèi)門店量首次凈增,還是今年上半年拼出高營收,李寧要真正突圍競爭激烈的運(yùn)動(dòng)鞋服賽道,尤以趕超占據(jù)市場大頭的國際大牌,其核心關(guān)鍵還在產(chǎn)品護(hù)城河。而李寧所主打的專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技,仍將是發(fā)力關(guān)鍵。
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