把中國(guó)品牌賣到海外去！簽約歐文的安踏要和國(guó)際巨頭“掰手腕”

在簽下賽季新合同不久后，球星凱里—?dú)W文又拿到了一份新合同。7月12日，中國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌安踏宣布與球星凱里—?dú)W文(Kyrie Irving)正式簽約。在經(jīng)歷幾個(gè)月的猜測(cè)與流言后，雙方合作終于正式敲定。

未來，作為安踏籃球代言人，球星歐文將作為首席創(chuàng)意官親自參與個(gè)人產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)，歐文首款專屬場(chǎng)上簽名鞋及運(yùn)動(dòng)文化鞋將于2024年第一季度發(fā)布，完整的全系列產(chǎn)品線也將同步上市。歐文是現(xiàn)役美國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員中最具天賦和影響力的球星之一，若是雙方合作順利，這將會(huì)是安踏在籃球產(chǎn)品方面的又一成功案例。

球星歐文：向世界展示誰是最好的球員

“寶貝，燈光還亮著，是時(shí)候向世界展示真實(shí)的自我，向世界展示誰是全國(guó)最好的球員了�！�

這是高中時(shí)期球星歐文在日記中寫下的一段話。出生于澳大利亞的歐文從小就展露出在籃球方面的天賦，4歲就能控球，到6歲時(shí)已經(jīng)能用左手上籃。而進(jìn)NBA打球，是歐文從小的夢(mèng)想，他把自己的夢(mèng)想刻在衣櫥里，在自家狹窄的車道里反復(fù)練習(xí)各種角度的上籃。

如同大多數(shù)天才球星一樣，歐文在高中時(shí)就開始閃耀光芒，到大學(xué)時(shí)他便展露出頂尖的控球技術(shù)。畢業(yè)后，憑借過往的出色發(fā)揮，歐文在2011年選秀大會(huì)上被騎士隊(duì)以狀元簽選中，先后效力于騎士隊(duì)、凱爾特人隊(duì)、籃網(wǎng)隊(duì)，現(xiàn)效力于獨(dú)行俠隊(duì)。

歐文在場(chǎng)上主打控球后衛(wèi)，以運(yùn)球炫酷、打法華麗等著稱，8次入選全明星陣容，3次入選NBA最佳陣容，新秀賽季當(dāng)選最佳新秀;2014年當(dāng)選全明星賽最有價(jià)值球員;同年代表美國(guó)男籃參加男籃世界杯，隨隊(duì)獲得冠軍并當(dāng)選MVP;2015-16賽季隨騎士隊(duì)奪得NBA總冠軍;2016年里約奧運(yùn)會(huì)，歐文隨美國(guó)男籃奪得金牌;2017-18賽季榮獲年度運(yùn)球獎(jiǎng);2019福布斯100名人榜，歐文排名第74位……此外他還是科比“最親近的徒弟”，這些都讓歐文在路人層面及泛NBA球迷圈收獲了不少粉絲。

除了在NBA中的成功，歐文一直以來都在積極參與慈善事業(yè)，并且成立了自己的慈善組織。歐文曾捐款45000美元在尼日利亞建造學(xué)校，并在加納建造孤兒院，與城市豐收組織合作捐出25萬份食物給紐約無家可歸者，他還為2020賽季因疫情不能比賽的WNBA女籃隊(duì)員提供累計(jì)150萬美元的補(bǔ)助。歐文的慈善事業(yè)并沒有國(guó)界之分，他曾在2021年給中國(guó)貴州黔東南州的乜洞小學(xué)捐贈(zèng)了一塊籃球場(chǎng)。

熱愛與共，安踏與歐文開啟合作新模式

從過道到球場(chǎng)，從兒時(shí)夢(mèng)想到成為NBA球星，歐文證明了熱愛是不受限制的，這與安踏籃球“熱愛是平等的”品牌理念不謀而合。

安踏籃球一直以來都在助力中國(guó)草根籃球發(fā)展，自創(chuàng)籃球IP“要瘋”已連續(xù)成功舉辦七年、落地超百座城市，幫助千萬籃球夢(mèng)想落地生根，而安踏的青少年籃球賽事競(jìng)技IP“安踏兒童籃球頑煉營(yíng)”，也早已在多個(gè)城市掀起小籃球風(fēng)暴，發(fā)掘出全國(guó)6萬余名具備天賦的籃球少年。

在慈善事業(yè)方面，安踏的參與積極度也不遑多讓。數(shù)據(jù)顯示，安踏2007年—2022年間公益慈善投入超過20億元，其持續(xù)6年的“茁壯成長(zhǎng)公益計(jì)劃”讓超過513萬名學(xué)生受益，2021年年底安踏創(chuàng)始人家族還捐贈(zèng)100億成立了“和敏基金會(huì)”。

當(dāng)兩個(gè)同樣熱愛籃球、追求平等的夢(mèng)想撞在一起，迸發(fā)出的光芒將更加耀眼�！俺蔀榘蔡せ@球的首席創(chuàng)意官，不僅僅是夢(mèng)想成真，事實(shí)上這是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)，作為一個(gè)有夢(mèng)想，獨(dú)立思考的個(gè)體，我很高興能利用我的藝術(shù)才華來建立、創(chuàng)造和團(tuán)結(jié)球場(chǎng)內(nèi)外的文化�！睔W文在談及這次簽約時(shí)說道。

作為安踏籃球代言人，歐文將以首席創(chuàng)意官的身份參與其全新個(gè)人產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)，還將親自邀請(qǐng)籃球運(yùn)動(dòng)員、自主品牌、泛潮流文化的意見領(lǐng)袖、藝術(shù)家、音樂家、環(huán)保及人道主義先鋒、設(shè)計(jì)師一起合作，圍繞歐文個(gè)人產(chǎn)品線推出更多支線產(chǎn)品。在社交平臺(tái)上，歐文曾談及對(duì)自己個(gè)人產(chǎn)品線的規(guī)劃：“當(dāng)我和偉大的品牌或者合作伙伴合作時(shí)，我總是會(huì)傾聽年輕人的想法，最重要的是，我堅(jiān)持并向品牌爭(zhēng)取一個(gè)普通人能負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格�！�

除了新的產(chǎn)品線，歐文的慈善事業(yè)將隨著此次合作更加多元，未來雙方將在中美共同開展安踏—?dú)W文青少年籃球訓(xùn)練營(yíng)，共同助力籃球運(yùn)動(dòng)和文化的發(fā)展。

NBA新賽季，安踏籃球要與國(guó)際巨頭“掰手腕”

一直以來，籃球都是安踏重要的產(chǎn)品線之一，此前在NBA中，安踏已經(jīng)簽約了克萊-湯普森、戈登-海沃德等球星，同時(shí)安踏開啟“Z-up”計(jì)劃，簽約包括凱文—魯尼、特倫斯—曼恩、丹尼爾—加福德等等新生代球員，今年4月，安踏還簽約中國(guó)女籃頭牌后衛(wèi)王思雨，這是安踏簽下的第一位中國(guó)女子籃球運(yùn)動(dòng)員。 “關(guān)鍵女王”王思雨加盟安踏籃球背后，女子體育的商業(yè)價(jià)值正被改寫 )

牽手歐文將會(huì)是安踏在籃球產(chǎn)品方面又一成功案例。一方面，歐文的高人氣和出色的帶貨能力有目共睹，在過去5—6個(gè)賽季，歐文的簽名鞋長(zhǎng)期占據(jù)球鞋銷量榜前列，在和安踏簽約之前，多家運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)與歐文合作充滿興趣。而在雙方合作尚未公布前，歐文率先上腳的安踏狂潮5pro就引起了球鞋愛好者的熱議和討論，還有人推測(cè)，新賽季歐文將會(huì)穿著安踏狂潮5pro登場(chǎng)，對(duì)配色等方面也多有期待。

另一方面，安踏籃球需要“歐文”效應(yīng)。眾所周知，安踏在專業(yè)科技領(lǐng)域的成就早已處于國(guó)際前列，近年來，安踏每年投入超10億元的研發(fā)創(chuàng)新資金，到2030年創(chuàng)新累計(jì)投入將達(dá)到200億元，同時(shí)安踏已與全球60多所高校及科研機(jī)構(gòu)、全球700名設(shè)計(jì)師密切合作，累計(jì)申請(qǐng)專利超3000件。

安踏籃球在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也處于前列，根據(jù)淘寶運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)“追新”榜單《TS100》顯示，從品牌銷售力、先鋒創(chuàng)新力、圈層影響力三個(gè)維度來衡量，2022年安踏品牌榮膺淘寶“年度籃球領(lǐng)導(dǎo)力品牌獎(jiǎng)”。

但在國(guó)際籃球領(lǐng)域和海外市場(chǎng)，安踏籃球鞋的認(rèn)可度還有更大提升空間，同時(shí)安踏也缺少籃球鞋品類的爆品。歐文的加入，將進(jìn)一步豐富安踏籃球的產(chǎn)品矩陣。當(dāng)然，對(duì)擁有籃球場(chǎng)上頂尖控球技術(shù)的歐文來說，他對(duì)球鞋設(shè)計(jì)有自己的要求，借助安踏在產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝等方面的專業(yè)能力，可以更好地實(shí)現(xiàn)他的想法以及激發(fā)自己在球場(chǎng)上的更多潛力。

NBA既是球星大展身姿的競(jìng)技場(chǎng)，也是各大品牌暗流涌動(dòng)的商戰(zhàn)場(chǎng)。新賽季開打在即，球星歐文將穿著安踏籃球鞋上場(chǎng)，幫助獨(dú)行俠隊(duì)沖擊總冠軍，而安踏籃球鞋也將再次與國(guó)際品牌掰一掰手腕。