溫州腳步，世界節(jié)奏

盛夏時(shí)節(jié)，一只溫州紅靴熱動(dòng)全國鞋革行業(yè)。

為期5天的“溫州鞋·行世界”系列活動(dòng)，吸引意大利、西班牙等世界主要產(chǎn)鞋國家行業(yè)人士的關(guān)注;包括首屆“紅靴獎(jiǎng)”中國國際鞋類設(shè)計(jì)大賽在內(nèi)的三場重磅賽事，得到上百家媒體的關(guān)注。其中，“溫州腳步·世界節(jié)奏”中國鞋都(溫州)2023踢踏舞邀請賽暨國際踢踏舞之夜，在抖音上發(fā)起踢踏舞挑戰(zhàn)，以390萬點(diǎn)擊量進(jìn)入抖音熱榜;“紅靴獎(jiǎng)”賽事盛況在CCTV4中國國際頻道播出，當(dāng)晚獲得500萬+的關(guān)注量。

曾經(jīng)的溫州鞋，以制造力取勝;今日之“紅靴獎(jiǎng)”，以創(chuàng)造力為焦點(diǎn)。同樣是鞋子，兩種不同表達(dá)，背后是這座鞋都之城，在一個(gè)行業(yè)的深耕和文化賦能的迫切心愿。

一

解讀“溫州模式”，鞋產(chǎn)業(yè)是一個(gè)重要樣本。

溫州鞋革產(chǎn)業(yè)擁有7個(gè)中國名牌、82枚中國馳名商標(biāo)、“中國鞋都”等多張國字號金名片。

當(dāng)下，走過20多年風(fēng)雨的“中國鞋都”，擔(dān)負(fù)著溫州傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、打造世界級產(chǎn)業(yè)集群的重任。舉辦行業(yè)超級賽事和獎(jiǎng)項(xiàng)，可以說是重要助力。

中國鞋都(溫州)2023踢踏舞邀請賽暨國際踢踏舞之夜，是一次創(chuàng)新。將踢踏舞這一國際化舞蹈元素與溫州城市文化、傳統(tǒng)非遺、鞋品牌文化進(jìn)行跨界展示，將踢踏舞節(jié)奏和溫州城市脈動(dòng)有機(jī)結(jié)合，向外界傳達(dá)“溫州腳步·世界節(jié)奏”;而以“紅靴獎(jiǎng)”賽事為核心、以“溫州鞋·行世界”為主題的系列活動(dòng)，則是一個(gè)很溫州很有溫度的超級區(qū)域推廣符號。

以“溫州鞋·行世界”為主題，溫州將實(shí)施“智造行世界”“服務(wù)行世界”“設(shè)計(jì)行世界”“合作行世界”“名品行世界”五大行動(dòng)。

其中，設(shè)計(jì)上升到新的高度，成為溫州連接世界的重要注腳。

基于此，溫州創(chuàng)辦的“紅靴獎(jiǎng)”中國國際鞋類設(shè)計(jì)大賽，被稱為是含金量最高、獎(jiǎng)勵(lì)最優(yōu)、配套政策最完善的鞋類設(shè)計(jì)領(lǐng)域“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”。共收到來自五大洲33個(gè)國家和地區(qū)的參賽作品2021組，國內(nèi)45所院校859名學(xué)生以及海內(nèi)外鞋企設(shè)計(jì)師積極參與，真正稱得上吸引了世界的目光。

除了政企高位推動(dòng)，這次活動(dòng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)，也給人留下深刻印象。主策團(tuán)隊(duì)以紅色為基調(diào)，紅靴為圖騰，光影為特效，把中國色調(diào)撞色世界審美，構(gòu)建出“紅動(dòng)世界”的舞美傳達(dá)。

二

6月以來，溫州設(shè)計(jì)盛事，一場接一場。從國際設(shè)計(jì)雙年展，到鞋類國際設(shè)計(jì)大賽，再到“市長杯”中國(溫州)工業(yè)設(shè)計(jì)大賽，折射出溫州在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，對時(shí)尚制造和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的持續(xù)加碼。

當(dāng)下的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，正經(jīng)歷著數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而設(shè)計(jì)的創(chuàng)新恰好契合需求。

放眼世界，從紐約灣到東京灣，自杭州灣到粵港澳大灣區(qū)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)已成為城市發(fā)展主要推手。比如，廣州以“繡花功夫”推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，強(qiáng)調(diào)“有溫度、有氣度、有格局”。其中，廣州設(shè)計(jì)之都開園一年不到，入駐優(yōu)質(zhì)企業(yè)超140家，40多家國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)企業(yè)成為戰(zhàn)略合作單位，“朋友圈”越來越大。

他山之石可以攻玉。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)是溫州的重要支撐，而一個(gè)完善、高能級的創(chuàng)意設(shè)計(jì)生態(tài)圈，正是當(dāng)下溫州制造業(yè)所需要的。

近年來，溫州出臺了一系列優(yōu)化設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和人才的措施，但設(shè)計(jì)原創(chuàng)力不足還是短板。以鞋服行業(yè)為例，雖已從OEM(貼牌)轉(zhuǎn)變?yōu)镺DM(來單設(shè)計(jì))，但尚處于全球價(jià)值鏈低端，難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)升級。

比如吸引Z時(shí)代年輕人的國潮風(fēng)，這些年，連國際時(shí)尚界都以此發(fā)力，但溫州的設(shè)計(jì)感還不夠敏銳;再比如，幾年前，溫州做了中國最新的腳形數(shù)據(jù)庫，但這個(gè)數(shù)據(jù)庫怎么用在設(shè)計(jì)上，少有火爆的案例。換句話說，溫州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，辛辛苦苦干了許多優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)工程，卻沒有高端的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，將它們變現(xiàn)、放大。

從產(chǎn)品輸出、品牌輸出，到服務(wù)輸出、管理輸出，未來的溫州時(shí)尚制造產(chǎn)業(yè)，能否以城市區(qū)域性品牌的形式走向更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方?設(shè)計(jì)，是其中重要的一環(huán)。打造設(shè)計(jì)創(chuàng)新生態(tài)圈，應(yīng)是“設(shè)計(jì)之都”的重心。

三

7月3日下午，“設(shè)計(jì)+營銷”創(chuàng)新論壇在溫州舉行。行業(yè)大咖的“人參湯”，對提升城市設(shè)計(jì)水平有一定的啟示。

有專家談到，一件產(chǎn)品的面世需要經(jīng)歷品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)、生產(chǎn)運(yùn)輸、推廣傳播、經(jīng)營銷售等環(huán)節(jié)，每一環(huán)節(jié)都與設(shè)計(jì)息息相關(guān)。

因此，如何走出設(shè)計(jì)原有的生態(tài)體系，放大能量、拓展邊界，這就要求設(shè)計(jì)從業(yè)者跳脫出固有思維，讓設(shè)計(jì)不再局限于設(shè)計(jì)本身。

以農(nóng)夫山泉品牌為例，該款產(chǎn)品借助了“設(shè)計(jì)+營銷”的力量，通過深度挖掘消費(fèi)者的潛在需求，在外部包裝、產(chǎn)品概念及目標(biāo)群體上多維度發(fā)力，“我們是大自然的搬運(yùn)工”與自上而下的生態(tài)保護(hù)理念相契合，一舉突破原有的品牌形象，品牌效益實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛升。

“D+X”模型是對設(shè)計(jì)的全新啟發(fā)�！癉”代表設(shè)計(jì)思維，“X”則代表無限可能�！翱缃纭北闶菍Α癉+X”的有效實(shí)踐，將看似毫不相干的品類通過聯(lián)名合作的形式推出。如食品與美妝、國潮元素與各類服飾的夢幻聯(lián)動(dòng)，就能成功吸引消費(fèi)者特別是年輕群體的目光。

當(dāng)然，要成長為設(shè)計(jì)之都，需要綜合諸多因素。比如創(chuàng)新力的加碼，越是創(chuàng)新型的城市，品牌的安全系數(shù)與存活率也相對越高。

比如法制的保障，只有有效打擊市場惡性競爭，從法律層面保護(hù)創(chuàng)意價(jià)值，才能讓人才和企業(yè)，在激烈的市場環(huán)境中，安心大展拳腳。

比如工匠精神的堅(jiān)持。只有城市不斷褒獎(jiǎng)“敬業(yè)、精益、專注、創(chuàng)新，擇一事而專一生”的工匠，形成一種風(fēng)尚，才能吸引更多的大國工匠聚集。

還比如傳播的助力、可視化的美學(xué)設(shè)計(jì)，等等。

世界的節(jié)奏，需要一步步踏出來;溫州唯有以創(chuàng)意表達(dá)，踏出獨(dú)有的美妙節(jié)奏，才能在世界贏得更多的和聲!

來源：溫州宣傳