回力亮相中國品牌博覽會(huì) “老字號(hào)”跨界打造“新網(wǎng)紅”

5月中旬，中國品牌日活動(dòng)在上海開幕。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，眾多“老字號(hào)”品牌齊聚一堂，向世界展現(xiàn)中國品牌的創(chuàng)新力、跨界力和想象力。這里就不得不說到上海華誼集團(tuán)旗下的“老字號(hào)”品牌回力，除了帶來消費(fèi)者熟悉的經(jīng)典WB-1低幫籃球鞋和565型籃球鞋以外，還帶來了眾多新款聯(lián)名鞋，充分展現(xiàn)出了回力作為老牌國貨的創(chuàng)新實(shí)力。

多年來，回力精準(zhǔn)洞察新消費(fèi)趨勢(shì)，從產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、傳播渠道等全方位實(shí)現(xiàn)了升級(jí)，為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和潮流生活體驗(yàn)，為品牌煥新持續(xù)賦能，實(shí)現(xiàn)了民族品牌的突破與躍進(jìn)。

回力“數(shù)字資產(chǎn)”充分釋放創(chuàng)新活力

2022年，回力首發(fā)數(shù)字資產(chǎn)“回力DESIGN元年”，是上海數(shù)據(jù)交易所數(shù)字資產(chǎn)板塊成立以來發(fā)布的首個(gè)數(shù)字資產(chǎn)，通過數(shù)字資產(chǎn)可兌換購買限量球鞋的權(quán)益。受到消費(fèi)者熱捧后，回力又推出了國內(nèi)首款A(yù)R數(shù)字資產(chǎn)“哎啊兔”，通過AR技術(shù)進(jìn)一步提升數(shù)字資產(chǎn)的可玩性和消費(fèi)者的體驗(yàn)感�；亓Φ倪@一創(chuàng)新，讓“老字號(hào)”品牌與數(shù)字領(lǐng)域有更多的嘗試，并將回力品牌的文化元素、科技元素等進(jìn)行數(shù)字化展示，以品牌發(fā)展為核心，讓消費(fèi)者可以直觀感受到回力品牌的創(chuàng)新活力與“年輕化”、“數(shù)字化”理念，展示出經(jīng)典國貨品牌的創(chuàng)新活力。

兔小月鴛鴦限定色鞋款迎合年輕人群

回力的兔小月鴛鴦限定色鞋款，出自于“回力DESIGN”計(jì)劃的設(shè)計(jì)師之手。以知名IP一小月融合設(shè)計(jì)師兒時(shí)與回力經(jīng)歷的故事，使鞋身設(shè)計(jì)充滿細(xì)節(jié)與玩味。同時(shí)將這個(gè)故事視覺色彩化，形成回力Design獨(dú)占配色，帶來全新的風(fēng)格表達(dá)，吸引了一大波年輕人的關(guān)注。

在設(shè)計(jì)上，這雙鞋款延續(xù)了回力的經(jīng)典鞋型，采用鴛鴦配色，非常的具有辨識(shí)度，再加上兔小月主題設(shè)計(jì)，讓鞋款脫穎而出。材質(zhì)上則用了回力的經(jīng)典材質(zhì)，保證了鞋子的耐穿耐磨。從專注造鞋到跨界聯(lián)名，再到DESIGN元年的開啟，回力從不為想象設(shè)立邊界，以獨(dú)具一格的多元靈感，解鎖跨界共創(chuàng)新姿勢(shì)，帶給大眾更多潮流體驗(yàn)。

聯(lián)名款驚艷亮相，彰顯青春潮流個(gè)性

近幾年，回力品牌從“老牌國貨”逐漸轉(zhuǎn)型為“新網(wǎng)紅”。通過跨界合作、聯(lián)名等形式，不斷推陳出新，為消費(fèi)者打造更潮流的產(chǎn)品。例如回力此次在中國品牌博覽會(huì)還帶來的京A啤酒聯(lián)名款，便是其中的“代表作”之一。

回力1927與京A啤酒的兔年聯(lián)名套裝，聯(lián)名鞋款以回力1927創(chuàng)新升級(jí)滑板鞋型S01系列款式為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，加入了京A精釀的玩趣創(chuàng)意與中國新年的傳統(tǒng)歡慶氛圍感，可拆卸的兔形、京A瓶啤、京燕三款異形鞋扣的組合，每一步都洋溢著青春活潑的歡樂氛圍，讓鞋款充滿可玩性。

回力與CF穿越火線14周年的聯(lián)名款也十分吸引眼球，不僅特別打造了聯(lián)名專屬LOGO，還將游戲中的經(jīng)典元素和圖標(biāo)等加入其中，CF笑臉標(biāo)識(shí)，電競(jìng)冠軍款不同顏色分別代表熱血和斗志，滿滿的設(shè)計(jì)小心思，老式電腦桌面的限定鞋盒把人一下子拉回十年前，感受“青春回馬槍”。通過與潮流元素進(jìn)行結(jié)合，回力也進(jìn)一步拓展了自己的市場(chǎng)渠道和影響力。

回力品牌有著中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色和深厚的歷史底蘊(yùn)，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值。展望未來，回力將續(xù)寫新時(shí)代的回力故事，培育新一代國貨潮牌，使之成為一代代消費(fèi)者“永遠(yuǎn)的陪伴，永恒的記憶”。