現(xiàn)代女性更愿意選擇輕便和舒適的鞋子

走在街上時(shí)，你是否注意觀察過(guò)人們特別是女性群體穿的鞋子?她們穿著平底皮鞋、跑鞋、球鞋、帆布鞋，還是傳統(tǒng)認(rèn)知中的高跟鞋?

在社交 APP 上，一位女性發(fā)布了一篇貼子，稱現(xiàn)在女性更喜歡穿運(yùn)動(dòng)套裝出門，許多女性都穿著寬松舒適的衛(wèi)衣和運(yùn)動(dòng)褲。此外，還有人在一個(gè)名為“觀察地鐵上的腳”的話題中發(fā)布了照片，其中很少看到高跟鞋的身影。

從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看，高跟鞋曾經(jīng)是職業(yè)女性的標(biāo)配。在寫字樓中、地鐵上、咖啡店里，她們穿著職業(yè)套裝，踩著高跟鞋，噠噠的鞋跟聲響徹每個(gè)角落。然而，現(xiàn)在女性正在逐漸拋棄這種“美麗刑具”。許多都市女鞋企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮等，已經(jīng)陷入了困境，而紅蜻蜓這種大品牌也已經(jīng)連續(xù)多年虧損。

生于 70 年代至 90 年代的女性可能對(duì)高跟鞋更有共鳴，小時(shí)候都可能偷穿過(guò)媽媽的鞋子。小時(shí)候大家都渴望有一對(duì)高跟鞋，證明自己已經(jīng)長(zhǎng)大、獨(dú)立。

高跟鞋也曾經(jīng)是女性對(duì)于“美麗”這個(gè)概念的幻想。例如，我國(guó)老劇《粉紅女郎》中，陳好扮演的萬(wàn)人迷穿著亮麗的眼影和卷發(fā)，穿著貼身的吊帶裙，踩著高跟鞋走過(guò)，搖曳生姿。這一幕成為了許多人心目中的經(jīng)典場(chǎng)景。

高中時(shí)代，有些女性會(huì)在高三時(shí)迎來(lái)自己的十八歲。在這個(gè)特別的年齡，她們可能會(huì)收到許多禮物，例如一雙口紅、一瓶香水或者一雙高跟鞋。這些禮物似乎暗示著她們需要關(guān)注自己的外表，取悅男性或者保持自己在社會(huì)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，當(dāng)她們完成學(xué)業(yè)并進(jìn)入工作場(chǎng)合，她們可能會(huì)對(duì)高跟鞋感到厭倦。在需要追趕公交車、在地鐵上站立一整天或者要走很長(zhǎng)一段路的情況下，她們會(huì)后悔穿上這些高跟鞋。高跟鞋不僅不舒適，而且也會(huì)給她們的腳造成壓力，甚至可能導(dǎo)致健康問(wèn)題。

女性經(jīng)常面臨著被規(guī)訓(xùn)的壓力，需要裝扮自己的外表來(lái)取悅男性或者保持自己在社會(huì)中的重要性。這種規(guī)訓(xùn)源于傳統(tǒng)文化中對(duì)女性的貶低和歧視。在古代，女性被要求裹小腳或者穿束腰，這些行為讓她們的身體受到永久性的傷害�，F(xiàn)在，高跟鞋成為了這種傳統(tǒng)的象征之一。

然而，現(xiàn)代女性更愿意關(guān)注自己的舒適和身心健康。運(yùn)動(dòng)鞋等輕便的鞋子設(shè)計(jì)越來(lái)越精美，成為了女性日常穿著的選擇之一。平底鞋也逐漸取代了高跟鞋的地位，成為更加舒適和自在的鞋子選擇。

女性拋棄高跟鞋的趨勢(shì)，對(duì)于做女鞋生意的企業(yè)帶來(lái)了苦樂不均的影響。東莞的一家外貿(mào)女鞋廠商表示，他的客戶群體主要是 70 后和 80 后女性，這些女性如今已邁入四十代五十代大關(guān)，很多人做了母親，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為什么身份做什么樣的打扮，導(dǎo)致他們的主要客戶群體不再穿高跟鞋。

因此，這位廠商不得不將目光轉(zhuǎn)向 20 代和 30 代女性群體，但年輕人更不喜歡穿高跟鞋，而是更傾向于穿運(yùn)動(dòng)鞋和球鞋。這對(duì)小企業(yè)而言更是一個(gè)挑戰(zhàn)，大企業(yè)也難逃厄運(yùn)。曾經(jīng)以高跟鞋為主要賣點(diǎn)的女鞋大品牌們紛紛折戟在新世代女性市場(chǎng)上，比如大名鼎鼎、曾經(jīng)紅極一時(shí)的百麗女鞋、達(dá)芙妮、天美意等等。

星期六集團(tuán)曾是女鞋市場(chǎng)的巨頭，但在 2013 年達(dá)到了巔峰，營(yíng)業(yè)總額為 9.12 億，但 8 年后下滑到了 2.59 億。為了清理公司倉(cāng)庫(kù)的存貨，集團(tuán)不得不打折，但這并沒有緩解集團(tuán)的虧損。

2021 年，集團(tuán)除了打折才能賣出的存貨，其他資產(chǎn)也在縮水，這一年虧了 7 個(gè)億。為了應(yīng)對(duì)困境，集團(tuán)收購(gòu)了做直播、自媒體的公司，并將自己的名字從“星期六”改成了“遙望科技”,開始做起帶貨的生意。

當(dāng)下，許多堅(jiān)持做鞋子生意的企業(yè)都在積極改革，以適應(yīng)時(shí)代潮流和市場(chǎng)趨勢(shì)。走進(jìn)商場(chǎng)，隨便走進(jìn)一家女鞋店，你會(huì)發(fā)現(xiàn)擺在最顯眼位置的鞋已經(jīng)不再是高跟鞋，而是平底鞋。

為了跟隨時(shí)尚潮流，許多鞋企開始推出運(yùn)動(dòng)鞋、板鞋等鞋子，盡管鞋子的材質(zhì)仍然是皮質(zhì)，但外表已經(jīng)變成了時(shí)下熱門的運(yùn)動(dòng)鞋款式，比如老爹鞋。同時(shí)，許多皮鞋品牌也開始削去高跟，以平底的樂福鞋、瑪麗珍等款式為主。

這些鞋企還在積極改革經(jīng)營(yíng)模式，比如上文提到的紅蜻蜓已經(jīng)經(jīng)歷了兩次重組，開始推出 DTC 銷售模式。有的則改投其他行業(yè)，比如星期六，有的則做品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)，比如達(dá)芙妮。

然而，仍有一些品牌堅(jiān)持制作高跟鞋。為了提升高跟鞋的舒適度，這些品牌開始推出新科技高跟鞋產(chǎn)品，比如使用柔軟的鞋墊，或宣傳自己的高跟鞋產(chǎn)品采用了新的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)。這些品牌也試圖通過(guò)改革來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)需求，從而保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)

女性穿著高跟鞋的歷史可以追溯到古代，但是它已經(jīng)不再是女性只能穿它才能證明自己社會(huì)地位的象征�，F(xiàn)代女性更加關(guān)注自己的舒適和身心健康，更愿意選擇更加輕便和舒適的鞋子。