馬拉松賽道再有突破 特步主品牌首次沖進(jìn)百億大關(guān)

根據(jù)瑞信的測算，2022年至2025年，中國體育用品行業(yè)的年均復(fù)合增速有望達(dá)到12%，超過全球市場的增幅。

2023年3月22日，特步(需求面積：80-200平方米、2022年度中國領(lǐng)軍品牌TOP100上榜品牌、代表項(xiàng)目：福州寶龍城市廣場，福州五四北泰禾廣場等)公布了自己2022年成績單，大幅跑贏這個增幅。財報顯示，特步集團(tuán)該年總營收達(dá)到129.3億，同比增速達(dá)29.1%，這是特步連續(xù)兩年突破百億。

其中，特步主品牌業(yè)績增長達(dá)到25.9%，首次突破100億大關(guān)，達(dá)到111.28億元。

截至發(fā)稿時止，特步港股開盤后延續(xù)昨日上漲趨勢，最高至9.3港元。

這也意味著，特步朝著“世界級的中國跑鞋”的戰(zhàn)略定位更進(jìn)一步。

跑步賽道勢能迸發(fā)

在公布財報3天前的無錫馬拉松賽場上，穿著特步160X 3.0pro跑鞋的何杰跑出2小時7分30秒的成績，一舉打破2007年由任龍?jiān)圃诒本�馬拉松上跑出的2小時8分16秒的國家記錄。

這一結(jié)果，與特步深耕多年馬拉松和運(yùn)動領(lǐng)域的布局密不可分。

2007年，特步開始試水馬拉松項(xiàng)目，成為最早布局路跑領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌之一。此后連續(xù)十多年深耕馬拉松市場，成為大中華區(qū)贊助馬拉松賽事最多的運(yùn)動品牌。

2019年，中國田協(xié)和特步體育甚至設(shè)下“國人競速”的百萬獎勵計劃，3年之后，何杰與楊紹輝率先沖線，斬獲相關(guān)一百余萬獎金。

在2019年，特步又收購四大跑鞋品牌之一——索康尼。如今，以索康尼為主的特步專業(yè)運(yùn)動增幅翻倍，實(shí)現(xiàn)營收超4億元。除此之外，索康尼也在上海、廈門馬拉松的穿著率位居國際品牌前三，成為“意外之喜”。

而自2014年“46號文件”發(fā)布以來，體育產(chǎn)業(yè)利好政策頻出，全民健身已上升為國家戰(zhàn)略。從消費(fèi)層面來看，中國人運(yùn)動裝備消費(fèi)從2014年的人均18美元有望提升到2023年的32美元，提高74%，仍有成長潛力。

這意味著特步在未來的跑步市場，仍具有大幅增長的潛力。

2022特步財報摘要

馬拉松井噴

作為一項(xiàng)民眾可以參與的大型比賽，2023的馬拉松大潮洶涌澎湃，讓那些過去幾年無法跑馬的跑者痛惜“腿不夠用”。

而在3月已經(jīng)結(jié)束的幾場重要比賽中，特步斬獲的榮譽(yù)，與其多年的付出形成了正比。

與無錫馬拉松同一天，重慶馬拉松也傳來捷報，在男子全馬的競爭中，埃塞俄比亞選手ANDERSON SAITOTI SEROI以2小時11分55秒的成績斬獲冠軍。值得一提的是，男子前三名的選手都穿著的是特步160X冠軍跑鞋。而在女子全馬的競爭中，冠軍同樣被埃塞俄比亞選手FANTU ZEWUDE JIFAR獲得，而她腳下穿著的正是特步160X 3.0 PRO。可以說，在山城，特步160X冠軍跑鞋大獲全勝。

目前為止，特步已經(jīng)助力49位選手拿下228個冠軍頭銜。而特步160X冠軍跑鞋的背后，是特步長期研發(fā)投入增長、不斷求精創(chuàng)新、跑鞋科技產(chǎn)品實(shí)力的真實(shí)體現(xiàn)。自160X系列發(fā)布以來，競速系列不斷更新迭代，拓展跑鞋矩陣，覆蓋競速、訓(xùn)練、參與等多個場景，滿足不同能力跑者的需求。時至今日，特步160X3.0PRO不僅在比賽中屢獲佳績，更斬獲多項(xiàng)全球跑鞋大獎。全球最具影響力的跑步雜志《跑者世界 RUNNER‘s WORLD》評價為：“通過99%實(shí)驗(yàn)室測試的跑鞋”、“性能達(dá)到國際頂級水平”等，趕超眾多國際品牌。

同時，除了產(chǎn)品自身硬實(shí)力之外，特步也一直在致力對大眾跑者服務(wù)能力提升。

廣州的跑者阿沐便是其受益者之一，他向時代周報記者表示，長跑愛好者往往無法在公開馬路上奔跑，也無法擁有專業(yè)的訓(xùn)練場地。因此，在日常動輒一兩個小時的訓(xùn)練中，如果能有場地提供免費(fèi)存包、補(bǔ)水換裝備，甚至有專門的咨詢和訓(xùn)練服務(wù)，那一定會成為大家的首選。

最近一兩年，他將日常訓(xùn)練的目的地從跑步圣地二沙島，轉(zhuǎn)移到了天河體育中心，原因是那兒有特步的體驗(yàn)店。體驗(yàn)店除了提供免費(fèi)存包、補(bǔ)水換衣服、洗澡等基礎(chǔ)保障之外，還有各種跑團(tuán)俱樂部在此訓(xùn)練，而跑友間的互動也讓阿沐更為放松、專業(yè)教練也在矯正他的技巧動作，讓他在速度和心率控制方面有了長足進(jìn)步。

這是特步在促進(jìn)和培養(yǎng)跑步文化中暗暗做的努力，像這樣的店鋪，在全國覆蓋了超過100個城市，這讓超過170萬跑者，加入了特步的特跑族。

制造一個精神氮泵

都市現(xiàn)代性的象征之一是，人總會無來由地陷入現(xiàn)代化的困境里，比如客戶的要求、KPI的壓力，職場復(fù)雜的人際關(guān)系，所以這讓很多人需要一項(xiàng)運(yùn)動來排解心中的焦慮和不安。

好在都市人擁有的精神選擇自由，所以跑步可能是都市人短暫躲避現(xiàn)實(shí)、與自己自洽的一種方式。

正是這種現(xiàn)象，讓跑步愛好者群體迅速增長，但馬拉松終究是一項(xiàng)挑戰(zhàn)人類精神和身體極限的運(yùn)動。因此在所有的跑迷心中，都有一個跑神充當(dāng)自己的精神氮泵。

在2023年，何杰成了那個超越前輩董國建的馬拉松明星，和他前輩一樣，沖線的那一刻，他們穿著特步的160X系列跑鞋。

作為任何一個在跑道上奔跑過42.195公里的人來說，無論耗時多少，他們都曾經(jīng)歷過同樣的煎熬與痛苦，那些優(yōu)秀的長跑運(yùn)動員，所獲得的是所有跑者心里的那份敬仰和崇拜，這成了普通跑者跟隨的動力。

為此，特步集團(tuán)創(chuàng)始人丁水波表示，未來10年，特步將投入50億元用于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事和運(yùn)動員支持、國人競速激勵計劃、跑步群體運(yùn)營支持、5KM/10KM賽事建立等。

與此同時，特步也發(fā)起了3月21日的跑步節(jié)，倡導(dǎo)互不相識的人，在這一天暢快奔跑。

其制造的話題，總閱讀量2.37億+，總討論量55.7w。在今年的321跑步節(jié)中，特步利用明星王鶴棣，范丞丞，冠軍跑者的號召力，線上在QQ及Keep平臺發(fā)起線上跑步互動，30萬+人次參與，同步線下組織百城聯(lián)跑，打造全民跑步氛圍。

在今年特步的財報公布之后，特步港股股價應(yīng)聲上漲近6%，這也證明市場對于特步在中國運(yùn)動領(lǐng)域所做貢獻(xiàn)的肯定。