擁抱“Z世代”!百麗時(shí)尚重構(gòu)“鞋王DNA”,釋放年輕新活力

現(xiàn)如今，時(shí)尚鞋服集團(tuán)不僅要通過(guò)產(chǎn)品服務(wù)好當(dāng)下消費(fèi)人群的需求，更應(yīng)聚焦Z世代的消費(fèi)需求變化，做好產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意等環(huán)節(jié)，為品牌未來(lái)的發(fā)展提前布局。

作為中國(guó)大型時(shí)尚鞋服集團(tuán)，百麗時(shí)尚集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“百麗時(shí)尚”)近些年基于對(duì)年輕人內(nèi)心需求的洞察與思考，以具有開(kāi)拓性的進(jìn)取精神，不斷重構(gòu)“鞋王DNA”，加速推進(jìn)品牌的年輕化發(fā)展進(jìn)程。

01多元化產(chǎn)品研發(fā)，走好品牌年輕化第一步

消費(fèi)的不斷升級(jí)，使國(guó)民在消費(fèi)鞋服時(shí)，從單一的遮體避寒的溫飽型需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，行業(yè)需求呈現(xiàn)快速變化的特征。尤其隨著“Z世代”的崛起，潮流趨勢(shì)更加多變、多元、多維，消費(fèi)者對(duì)鞋服商品有了更加個(gè)性化、細(xì)分化、差異化的需求。

為適應(yīng)這一市場(chǎng)變化趨勢(shì)，百麗不斷加碼研發(fā)實(shí)力，建設(shè)了專(zhuān)有的鞋履研發(fā)平臺(tái)，包括鞋楦、鞋款、材料、工藝和產(chǎn)品類(lèi)別數(shù)據(jù)庫(kù)。設(shè)計(jì)師能夠快速將想法轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)，再配合可視化工具及3D打印技術(shù)的應(yīng)用，可進(jìn)一步縮短時(shí)間，帶來(lái)更快的市場(chǎng)響應(yīng)速度。在強(qiáng)勁研發(fā)力的加持下，百麗時(shí)尚旗下品牌推出了不少熱銷(xiāo)的創(chuàng)意作品：

BELLE呼呼鞋突破時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)壁壘，一經(jīng)上新便在全網(wǎng)迅速俘獲消費(fèi)者，成為新一屆網(wǎng)紅爆品;BASTO以舞蹈形式作為輕時(shí)尚語(yǔ)言，將原有的暢銷(xiāo)款模塊化運(yùn)動(dòng)鞋升級(jí)為「舞者輕運(yùn)動(dòng)系列」;JOY&PEACE特邀加拿大設(shè)計(jì)師品牌 Laurence & Chico推出聯(lián)名系列，在頭部主播直播間首次發(fā)售便秒空售罄，多位明星博主上身種草，成為年度熱款之一;73Hours PVC鉆跟涼鞋“Hot Summer”發(fā)售當(dāng)周便成為天貓涼鞋品類(lèi)銷(xiāo)量Top1，2個(gè)月銷(xiāo)售近5000雙，并在多個(gè)平臺(tái)收獲眾多關(guān)注……

02 敏銳營(yíng)銷(xiāo)嗅覺(jué)加持，鞏固品牌優(yōu)勢(shì)地位

互聯(lián)網(wǎng)信息量豐富到浩瀚無(wú)邊，活躍在其中的年輕人更是被“養(yǎng)叼”了口味，熱衷于追求多樣化、新穎化、潮流化的新事物。他們既能hold住人間煙火，又玩得轉(zhuǎn)熱點(diǎn)潮流，想要摸透他們，著實(shí)要狠下一番功夫。

如何與年輕人玩到一起，成為百麗時(shí)尚的重要課題。為此，其特地成立品牌發(fā)展及形象創(chuàng)意(“BIC”)團(tuán)隊(duì)，建立數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估體系，統(tǒng)籌明星、跨界聯(lián)名等資源，研究試點(diǎn)新型營(yíng)銷(xiāo)策略，鞏固品牌優(yōu)勢(shì)地位。其中，一些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅獲得巨大的曝光率，還迅速實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，彰顯出百麗時(shí)尚過(guò)硬的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。

例如2022年9月開(kāi)學(xué)季，百麗時(shí)尚旗下品牌天美意TEENMIX便攜手年輕人非常熟悉的著名IP——哈利·波特，打造了一場(chǎng)“魔法入學(xué)之旅”。通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品+創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合，兼顧線上、線下全場(chǎng)景，以魔法巴士、明星/KOL種草、H5趣味游戲等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打開(kāi)銷(xiāo)售通路，為年輕人打造了一場(chǎng)沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。與此同時(shí)，聯(lián)名新品金色飛賊樂(lè)福鞋、魔樣方頭學(xué)院鞋也是一經(jīng)上線便銷(xiāo)售火爆，成為當(dāng)時(shí)開(kāi)學(xué)季的爆款。據(jù)悉，此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)還順利入選了“2022CCFA金百合時(shí)尚零售與消費(fèi)品牌最佳實(shí)踐案例”，倍受行業(yè)贊譽(yù)。

“三十而立”的百麗時(shí)尚正值當(dāng)打之年，集團(tuán)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)無(wú)不展現(xiàn)出旺盛的活力。未來(lái)，隨著市場(chǎng)持續(xù)更新變化，能夠不斷自我進(jìn)化的百麗時(shí)尚或?qū)⒂瓉?lái)更大的發(fā)展機(jī)遇期。