運(yùn)動鞋跌幅慘重，鞋業(yè)巨頭傳大幅減產(chǎn)，品牌或面臨重新洗牌！

圖片：品牌官網(wǎng)

近日，根據(jù) Business of Fashion 公布的最新一份銷售報(bào)告指出：

全球在 2022 年的球鞋銷量增長率有著顯著下降，僅有 2.7% 的增長，但與2021年19.5%的增幅相比大幅放緩。這象征球鞋市場有逐漸陷入低迷的跡象。

2.7%與19.5%兩個(gè)數(shù)字相比，不可謂不慘烈。

報(bào)告截圖

周時(shí)，在2022年11底，國外知名媒體“商業(yè)內(nèi)幕”傳出：

Nike、adidas已向制造公司告知將從 2023 年夏季起將訂單量減少 30 至 40%，目前尚不確定情況將持續(xù)至何時(shí)，不過業(yè)內(nèi)人士推測，這波趨勢可能直至 2023 年冬季，意味著市面上產(chǎn)品將維持低產(chǎn)量一直到 2024 年。

減產(chǎn)30-40%或許稍嫌夸張，但這樣結(jié)合來看可能并非巧合，至少這兩家巨頭也感覺到了危機(jī)，并且去年積壓的庫存也會讓今年的市場飽和更加嚴(yán)重。

而據(jù)媒體報(bào)道，造成增長放緩的原因有幾方面：

最主要的原因無疑是大部分消費(fèi)者“錢包干癟”。最主要的原因無疑是大部分消費(fèi)者“錢包干癟”。這個(gè)不用細(xì)說大家都懂。

其次，在通脹的影響下，運(yùn)動鞋消費(fèi)市場也受到嚴(yán)重影響。

第三個(gè)原因則在于不少運(yùn)動品牌面臨高庫存的壓力。

第四個(gè)原因在于品牌商正在加大對轉(zhuǎn)售行為的限制。

另外值得留意的是，除了穆勒鞋和樂福鞋越來越受歡迎之外，中國自家品牌安踏和李寧在國內(nèi)市場的球鞋占額都在逐年增加，加上 ASICS、Mizuno、Merrell、On Running、Salomon等品牌的崛起也是 Nike、adidas 需注重的事情。