和"Z世代“并肩同行！這個(gè)來(lái)自意大利的”小臟鞋“做對(duì)了什么

隨著中國(guó)年輕人成為時(shí)尚消費(fèi)主力，國(guó)際時(shí)尚品牌不僅想接觸更廣泛的新生代消費(fèi)者，還想與年輕人深入交流品牌文化和態(tài)度。來(lái)自意大利的高端時(shí)尚品牌Golden Goose宣布入駐得物App，并提供包括經(jīng)典Super-Star、新款Ball star系列在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品。

作為“小臟鞋”的鼻祖，Golden Goose于2000年在意大利誕生，憑借至臻品質(zhì)、對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注和“l(fā)ived-in(歲月留痕)”的設(shè)計(jì)，Golden Goose創(chuàng)造了 Super-Star這一風(fēng)靡全球的標(biāo)志性爆款產(chǎn)品，并成為過(guò)去十年里最成功的意大利品牌之一，因其將意大利風(fēng)格與摩登復(fù)古完美糅合，備受中國(guó)消費(fèi)者青睞，還獲得了“小臟鞋”的昵稱。

隨著潮流文化席卷全球時(shí)尚行業(yè)，運(yùn)動(dòng)鞋作為潮流文化的核心，成為備受年輕一代追捧的時(shí)尚單品。此次Golden Goose為得物用戶提供了品牌標(biāo)志性的Super-Star經(jīng)典單品，以及更具率性前衛(wèi)風(fēng)格的Ball star系列當(dāng)季新品。作為國(guó)內(nèi)最大的潮流文化社區(qū)，得物App上聚集最懂潮流和品牌的年輕人，他們把運(yùn)動(dòng)鞋作為潮流穿搭的關(guān)鍵亮點(diǎn)，日常圍繞運(yùn)動(dòng)鞋裝扮不同的個(gè)性風(fēng)格。此外，他們還在得物App社區(qū)分享“球鞋配婚紗”的搭配創(chuàng)意，彰顯打破常規(guī)的個(gè)性。

與年輕人交流產(chǎn)品背后的品牌哲學(xué)，也是Golden Goose面向未來(lái)的重要課題。用戶“DZO”在得物App社區(qū)曬出自己穿搭的“小臟鞋”，“Golden Goose秉持‘不完美之完美’的理念，對(duì)每件產(chǎn)品表面進(jìn)行手工做舊處理，因此每雙鞋都‘臟’得獨(dú)一無(wú)二，是潮人個(gè)性穿搭的必備單品”，更多用戶在互動(dòng)分享中了解品牌哲思，在潛移默化中提升對(duì)品牌的親密度。

時(shí)尚人士表示，對(duì)國(guó)際時(shí)尚品牌，“得物App鮮明、獨(dú)特的年輕、時(shí)尚、潮流標(biāo)簽，能夠幫助品牌快速理解中國(guó)年輕人的審美偏好和精神追求，并在新品發(fā)售和文化溝通深入年輕人，這是品牌面向未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵一步。”據(jù)悉，目前得物App已先后和LVMH、開(kāi)云等法國(guó)知名時(shí)尚集團(tuán)旗下品牌LV、軒尼詩(shī)、FENDI、開(kāi)云眼鏡等展開(kāi)多元合作。

作者：朱偉