當(dāng)回力遇見(jiàn)10后，看老字號(hào)品牌的傳承、創(chuàng)新與跨界融合

近些年，國(guó)貨品牌在各大消費(fèi)領(lǐng)域影響力與日俱增，國(guó)潮成為了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮中異軍突起的一股力量。清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺曾說(shuō)：“‘國(guó)潮’不僅是國(guó)貨之潮，也是國(guó)力之潮，更是國(guó)運(yùn)之潮�！畤�(guó)潮’里邊有很重要的三個(gè)元素支撐著它，一個(gè)是民族文化，一個(gè)是國(guó)貨品牌，再一個(gè)最重要的是青年力量�！�

如今國(guó)潮消費(fèi)群體還在繼續(xù)擴(kuò)大，且更加趨于年輕化。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)00后、10后將逐漸成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)及國(guó)潮文化產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群。

近日，“傳承經(jīng)典 創(chuàng)新未來(lái)”2022年上海女性創(chuàng)新課堂聯(lián)合“我最喜愛(ài)的中華傳統(tǒng)文化”上海青少年征文活動(dòng)，帶領(lǐng)青少年朋友走進(jìn)中華老字號(hào)回力的時(shí)尚新地標(biāo)--回力創(chuàng)新中心 。那么作為老字號(hào)代表品牌，回力用怎樣的方式向新一代年輕人傳達(dá)國(guó)潮文化呢?

回力的創(chuàng)新中心展廳以“人的大腦構(gòu)成”作為設(shè)計(jì)靈感，分為代表回力近百年歷史傳承的腦干，體現(xiàn)回力對(duì)材質(zhì)工藝以及品類思考的左腦，以及展示了回力 DESIGN與藝術(shù)家合作的產(chǎn)品的右腦，分別對(duì)應(yīng)回力的歷史傳承、技術(shù)發(fā)展和設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

這些“10后”的中小學(xué)生們通過(guò)參觀展廳，不僅了解到了回力的品牌故事、理念以及文化，還感受到這個(gè)經(jīng)典國(guó)民品牌所傳承下來(lái)的工匠精神。

從單一鞋款到多品類，活力迸發(fā)演繹創(chuàng)新魅力

經(jīng)典不僅需要傳承，也需要?jiǎng)?chuàng)造，更需要超越。其實(shí)，從2017年開(kāi)始，回力就已開(kāi)始進(jìn)入“煥新”階段，在時(shí)尚潮流領(lǐng)域大放異彩，不斷以創(chuàng)新的產(chǎn)品和品類刷新著消費(fèi)者們的認(rèn)知。

除了主打鞋子品類，箱包和服飾也是其大力拓展的兩大新品類。據(jù)悉，在箱包和服飾兩大品類上，回力有著詳細(xì)的分類，如1927系列、國(guó)潮刺繡系列、動(dòng)感型格系列和休閑運(yùn)動(dòng)系列……這些獨(dú)具特色的箱包產(chǎn)品以及服飾，既體現(xiàn)了回力的創(chuàng)新，又帶給了Z世代消費(fèi)者更加多元化的潮流穿搭新體驗(yàn)。

多元新潮聯(lián)名與跨界合作，不斷續(xù)寫國(guó)潮精彩

一個(gè)優(yōu)秀的國(guó)潮品牌，不是通過(guò)簡(jiǎn)單的擴(kuò)張，增加一些中國(guó)元素就能滿足當(dāng)代年輕人的。只有足夠有個(gè)性、潮流的設(shè)計(jì)，再加上獨(dú)特的品牌特色和時(shí)尚態(tài)度，才能徹底點(diǎn)燃“挑剔”的Z世代消費(fèi)者們的國(guó)貨熱情。近年來(lái)，隨著回力開(kāi)啟「DESIGN」計(jì)劃，便是著力于將產(chǎn)品創(chuàng)新力拉滿。

所謂回力DESIGN計(jì)劃，是指沒(méi)有固定的風(fēng)格或流派，意在聚合不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格、不同理念的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、品牌，對(duì)回力經(jīng)典款式再設(shè)計(jì)，推出全新新品。目前回力已經(jīng)簽約Come4arts、魔樂(lè)塔香料公主、Sank Toys、所樂(lè)Soul Happy、URLAZH有蘭、成都AG超玩會(huì)夢(mèng)淚等知名博主以及品牌作為簽約設(shè)計(jì)師，并推出多款聯(lián)名回力鞋。

比如今年回力聯(lián)合同道大叔，帶來(lái)了水象星座、風(fēng)象星座、土象星座、火象星座四大星座鞋子。國(guó)潮的文字加上動(dòng)感豐富的顏色，以及定制星座魔術(shù)貼點(diǎn)綴，引爆視覺(jué)，拉滿潮流!另外值得一提的是，今年中國(guó)航天日，回力還致敬中國(guó)航天，推出了2022航天系列，一整個(gè)鞋身為飛行器，以鞋頭藍(lán)色半圓以及雙層膠為飛行器駕駛艙，以鞋口帆布為飛行器尾翼，并添加了宇航員主圖標(biāo)注。這種創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)的鞋子將科技與時(shí)尚結(jié)合，充滿著熱情，也展現(xiàn)了回力對(duì)未來(lái)的信心滿滿。

時(shí)尚賦能，國(guó)貨正當(dāng)時(shí)!一路向潮而生的回力，其實(shí)在告訴我們：時(shí)尚可以屬于我們每一個(gè)人!期待未來(lái)，回力能夠繼續(xù)立足經(jīng)典，守正創(chuàng)新，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出一種更多元化，更年輕化，更時(shí)尚的品牌形象，讓國(guó)潮風(fēng)刮得更烈。