始祖鳥比鄰愛馬仕,購買經(jīng)典款需配貨
始祖鳥創(chuàng)立于1989 年,出于對性能的極致追求,在機械制衣當(dāng)?shù)赖臅r代依然堅持人工制作的傳統(tǒng),受此限制,始祖鳥每年只生產(chǎn)11萬件經(jīng)典產(chǎn)品。由于長期供不應(yīng)求,安踏集團一名高管在8月公開活動上宣布,旗下戶外運動品牌始祖鳥在經(jīng)營策略上會全面對標愛馬仕,“購買經(jīng)典款需要配貨”。
有數(shù)據(jù)顯示,始祖鳥已成為安踏集團增長最快的業(yè)務(wù)之一,第三季度零售額同比增幅達40%至45%。曾經(jīng)讓時尚圈愛答不理的沖鋒衣,如今也變成了香餑餑。身家51億美元的 Lululemon 創(chuàng)始人,前陣子宣布捐贈1億加元保護荒野時,就穿了一件始祖鳥馬甲。曾經(jīng)盤活FILA的安踏,如今還能再次將始祖鳥捧上高端神壇嗎?
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