阿迪達(dá)斯中國換帥

近日，阿迪達(dá)斯(中國)有限公司法定代表人從“JAN HENDRIC DR.HEINEMANN”變更為“蕭家樂”，同時(shí)蕭家樂接任JAN HENDRIC DR.HEINEMANN正式成為阿迪達(dá)斯(中國)有限公司董事長。

據(jù)悉，此次接任阿迪達(dá)斯(中國)有限公司董事長的蕭家樂曾在阿迪達(dá)斯香港和上海分公司擔(dān)任多個(gè)職務(wù)，還曾擔(dān)任中國時(shí)尚品牌都市麗人(Cosmo Lady)的首席執(zhí)行官。

在此前很長的一段時(shí)間，阿迪達(dá)斯都在國內(nèi)保持著市占率第二名的成績。但在新疆棉事件之后，阿迪達(dá)斯開始逐漸失守。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯在中國的市場(chǎng)占有率由2020年的17.4%下滑至2021年的14.8%。安踏集團(tuán)的市場(chǎng)占有率則從2020年的15.4%上升至2021年的16.2%，首次超越阿迪達(dá)斯，成為國內(nèi)排名第二的運(yùn)動(dòng)品牌。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯2022上半年?duì)I收增速下滑了4.35%。反觀國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，即使面臨疫情的反復(fù)沖擊，在今年上半年給出了不錯(cuò)的業(yè)績?cè)鲩L趨勢(shì)，安踏、李寧、361度、特步營收增速均保持在10%以上，最高的特步增速達(dá)到37.45%。

今年8月，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德(Kasper Rorsted)在媒體專訪中承認(rèn)，阿迪達(dá)斯第一季度在大中華區(qū)收入大跌35%，除了受到新冠疫情的影響，阿迪達(dá)斯自身也“犯了錯(cuò)誤”。

當(dāng)年面對(duì)消費(fèi)者的抵制，阿迪達(dá)斯還很有信心，認(rèn)為這種情況會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)生改變，但在大中華區(qū)出現(xiàn)連續(xù)的負(fù)增長之后，終于開始表示自己做的不夠好。但在這個(gè)過程中，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)開始崛起。面對(duì)中國的消費(fèi)者，這些國產(chǎn)品牌也將更能迎合國內(nèi)的市場(chǎng)需要。

顯然，阿迪躺贏的時(shí)代已經(jīng)過去了。

蕭家樂在今年6月接受媒體專訪時(shí)曾表示：“大中華區(qū)是阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，面對(duì)中國市場(chǎng)及消費(fèi)者不斷變化的需求，我們成立了一支更加精細(xì)化的團(tuán)隊(duì)來近距離了解并服務(wù)中國市場(chǎng)。”

10月25日，阿迪達(dá)斯宣布將終止與美國說唱歌手、時(shí)裝設(shè)計(jì)師Kanye West(侃爺)的合作，原因是后者在社交媒體發(fā)布了涉及種族歧視和反猶主義的爭(zhēng)議言論。

據(jù)公開資料顯示，Kanye West于2013年開始與阿迪達(dá)斯合作，根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，侃爺?shù)囊��?Yeezy)系列在阿迪達(dá)斯銷售額中占比高達(dá)8%，2021年，阿迪達(dá)斯Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額達(dá)近17億美元，同比增長31%。

此次與侃爺終止合作，勢(shì)必會(huì)對(duì)阿迪造成不小的沖擊。

顯然，想要扭轉(zhuǎn)阿迪營收和市占率紛紛下滑的局面，對(duì)蕭家樂以及新團(tuán)隊(duì)來說是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。