國慶最熱品類，六大視角帶你讀懂洗鞋機

近年來，“懶人經(jīng)濟”不斷崛起，洗鞋機這一新興品類走入了消費者的視野。傳統(tǒng)意義上的洗鞋機一般是指在洗衣機的基礎(chǔ)上，在筒內(nèi)增添毛刷來清洗鞋子的產(chǎn)品。洗鞋機的成功出圈，也標(biāo)志著整個洗護產(chǎn)品生態(tài)圈正在愈發(fā)完整。

行業(yè)視角：行業(yè)仍然處于導(dǎo)入期，規(guī)模增長尚不穩(wěn)定

就行業(yè)發(fā)展歷程而言，洗鞋機市場目前依舊處于市場導(dǎo)入期階段。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年1-8月洗鞋機規(guī)模突破30萬臺。但從分月度走勢來看，洗鞋機作為導(dǎo)入期產(chǎn)品，市場規(guī)模的增長較為平緩。

需求視角：品類內(nèi)外競爭客觀存在，洗鞋機企業(yè)需加快步伐

對于 “洗鞋”訴求的滿足而言，洗鞋機產(chǎn)品目前依舊面臨著眾多壓力。從家電圈內(nèi)部來看，小家電品類里飛利浦等品牌推出的電動鞋刷也對洗鞋機的發(fā)展帶來了不小的挑戰(zhàn)。電動鞋刷市場均價基本在200元以內(nèi)，從價格上完全可以作為洗鞋機的下位替代。而就使用效果而言，對于單雙鞋的清洗優(yōu)勢更加明顯。

從家電圈外部來看，除了線下眾多的洗鞋門店之外，線上順豐與浣洗聯(lián)合推出的郵寄洗鞋業(yè)務(wù)，也滿足了用戶對于高端鞋類的清洗訴求，這也為洗鞋機市場增添了一分壓力。

品牌視角：參與品牌差異明顯，品牌格局尚未穩(wěn)固

而就參與品牌而言，目前已經(jīng)有眾多家電品牌布局較為積極。目前來看，洗鞋機的參與品牌大致可以分為三類。

第一類是以海爾、美的為代表的家電龍頭，這類企業(yè)在洗鞋機的布局上更為積極，產(chǎn)品也已進行了2-3代的產(chǎn)品迭代。海爾更是已經(jīng)在產(chǎn)品定位上做了明顯的區(qū)分，在常規(guī)的千元產(chǎn)品做升級之外，推出了單價5千元左右的高端無刷式洗鞋機產(chǎn)品，并在推廣層面通過社區(qū)推廣等方式積極拓寬洗鞋機受眾。

第二類是以奧克斯、小鴨、志高為代表的家電品牌，這類品牌的特點是產(chǎn)品多以半自動與全自動的波輪為主，且機型多以小容量產(chǎn)品，主打性價比。

第三類則以奧德萊為代表的垂直品牌，奧德萊作為洗鞋機領(lǐng)域相對垂直的品牌，在產(chǎn)品上率先推出滾筒式的洗鞋機產(chǎn)品，并在常規(guī)的洗滌之外增加了烘干功能，用戶體驗相對較好。

除了上述三類品牌之外，洗鞋機行業(yè)中目前仍然充斥著大量白牌。這類品牌的一大問題是質(zhì)量參差不齊，并且在服務(wù)層面存在一定缺失，這也影響了用戶對于洗鞋機品類的評價，拉低了消費者對于洗鞋機整個品類的預(yù)期。

用戶視角：洗鞋是剛需，但對于洗鞋機的體驗口碑不盡相同

從用戶需求的角度來看，洗鞋機的出現(xiàn)滿足了用戶衣物洗滌之外對于鞋子清洗的需求。但由于目前洗鞋機尚處于普及期，用戶認(rèn)知尚未建立，用戶更多是抱著嘗試的心態(tài)進行購買。并且就購買體驗而言，用戶對于洗鞋機的評價并不一致。用戶好評主要體現(xiàn)為外觀新穎，可以解放雙手等層面，但對于洗鞋效果，多數(shù)用戶認(rèn)為洗滌效果僅為“還算干凈”，更多用戶則認(rèn)為洗滌效果不理想，并且存在洗滌后鞋面損傷、鞋子內(nèi)部無法洗滌、鞋帶易纏繞，運行噪音較大，服務(wù)層面存在售前、售后體驗不滿意等問題。

產(chǎn)品視角：用戶痛點高度聚焦，技術(shù)升級或?qū)⒔忾_洗鞋機發(fā)展的桎梏

從用戶的使用體驗不難看出，技術(shù)瓶頸是制約洗鞋機發(fā)展的主要原因。目前大部分洗鞋機產(chǎn)品以半自動波輪產(chǎn)品為主，消費者仍需手動進行晾(風(fēng))干，使用體驗有待提升。

而在產(chǎn)品升級上，品牌方也在不斷升級以求給用戶更好的使用體驗。針對鞋帶纏繞、打結(jié)的問題，海爾的新品選擇使用球型刷來進行解決。針對洗滌后甩干的問題，部分品牌推出了帶風(fēng)干、烘干功能的產(chǎn)品。

此外，當(dāng)前產(chǎn)品對于洗滌容量、殺菌除螨、烘干&風(fēng)干功能上也在不斷創(chuàng)新與升級，對于消費者而言，未來產(chǎn)品的使用體驗將會有明顯提升。

發(fā)展視角：作為洗護生態(tài)圈的重要補充，洗鞋機未來發(fā)展依舊值得看好

在面對市場諸多外部壓力之下，洗鞋機更需要明確自己的賽道。就低端市場而言，加強產(chǎn)品的品控與售前&售后服務(wù)，積累產(chǎn)品口碑、提升用戶基礎(chǔ)將是未來發(fā)展的重點，就中端而言，洗鞋機能夠避免傳統(tǒng)洗鞋店交叉感染的風(fēng)險，強化除菌概念，打造洗鞋機與傳統(tǒng)洗鞋店的區(qū)隔或許是發(fā)展的思路之一，就高端市場而言，強化高端鞋類的無損清潔、護理等理念，并嘗試與奢侈鞋品、定制&限定鞋品的合力營銷將成為企業(yè)發(fā)展的思路之一。

目前而言，盡管內(nèi)外部均面臨著一些壓力，但洗鞋機自身的優(yōu)勢也較為明顯，未來洗鞋機的增量空間依舊廣闊。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2022年洗鞋機零售額規(guī)模將達到2.8億元，零售量規(guī)模將達到47.1萬臺。