國慶假期消費數(shù)據(jù)盤點：家庭消費唱主角，戶外運動增長迅速

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10月8日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布“十一”假期消費數(shù)據(jù)觀察。數(shù)據(jù)顯示，今年國慶黃金周延續(xù)節(jié)前的消費復(fù)蘇和增長勢頭，整體消費活躍。居家休閑和短途戶外成為這個假期的關(guān)鍵詞，帶動相關(guān)品類迅速增長;家庭消費比重提升并呈現(xiàn)場景細(xì)分場和升級趨勢。

短途出行成主流 戶外熱帶動健康消費大幅增長

2022年“十一”假期，京東全站周邊/當(dāng)?shù)赜斡唵魏彤?dāng)?shù)鼐频晏撞拖�費的增速較2021年同期分別增長622%和131%，就地過節(jié)帶動短途游和休閑娛樂成為這個假期重要的度假方式，并帶動戶外裝備、汽車用品等品類增長迅速。

戶外愛好者充分利用了這個秋高氣爽的假期，大家選擇以不同的方式親近大自然。這個假期，戶外鞋服銷售額較2021年假期同比增長77.9%，其中沖鋒衣褲增長97%，抓絨衣褲增長121%。戶外裝備方面，帳篷/墊子同比增長72%，野餐用品同比增長77%，極限戶外用品更是取得了162%的增長。冬奧帶來的冰雪熱情在這個假期得到了延續(xù)，滑雪運動裝備較去年同比增長216%，其中單板滑雪板最受歡迎，冰上運動裝備也同比增長60%。騎行愛好者自然也不會放過難得的假期，公路車的消費額同比增長241%，騎行服也取得了200%的增長。除了戶外運動，場館運動和瑜伽也收到了追捧。“十一”長假期間，京東體育訂場服務(wù)訂單是去年同期的4.6倍，瑜伽服銷售額同比增長也超過4倍。

短途游及戶外運動的火熱同時也帶動相關(guān)品類的增長，數(shù)據(jù)顯示，“十一”長假期間，摩托車配件和騎行裝備銷售額分別較去年同期同比增長389%和121%，汽車自駕野營裝備同比增長49%，充氣泵、車載充電設(shè)備和360全景影像成為車主們最愛選擇的裝備。同時，戶外攝影器材同比增長83%。

服務(wù)消費成新趨勢，居家休閑成主要消費場景

近期，家庭消費比重持續(xù)提升，品質(zhì)化、智能化、精細(xì)化的升級趨勢在這個假期得到了充分的體現(xiàn)。消費者選擇居家休閑，陪伴家人度過美好假期的同時，利用假期為家中添置新的物品，帶動了家電家居消費增長迅速，尤其以智能家電、廚房家電等改善型商品增長最為明顯。

數(shù)據(jù)顯示，假期期間，烘干機尤其受到追捧，消費額較2021年假期同比增長249%，洗烘套裝消費額同比增長92%，衣物護理機、洗鞋機等細(xì)分品類銷售額也取得了超過一倍的增長。作為居家休閑的新設(shè)備，“十一”假期，VR眼鏡銷量較去年假期同比增長290%，游戲機也取得了86%的增長。廚房作為重要的生活場景，相關(guān)品類增長迅速，空氣炸鍋，咖啡機、多用途鍋等廚房用品消費金額平均同比增速超過50%。

在添置新物件的同時，通過京東進(jìn)行服務(wù)消費成為更多消費者改善生活品質(zhì)的重要選擇，家具定制，家電服務(wù)、家政保潔、服裝洗護等服務(wù)訂單均較2021年同期有了成倍的增長。京東家具定制服務(wù)訂單增長10倍，服裝洗護訂單同比增長3倍，家電服務(wù)訂單增長228%，家政保潔訂單增長163%。

新民晚報記者 金志剛