特步與騰訊啟動GGP戰(zhàn)略合作，共筑運動服飾全域數(shù)字化生態(tài)

9月27日，特步與騰訊廣告、騰訊智慧零售在廈門特步運營中心舉行GGP戰(zhàn)略合作簽約儀式，特步品牌CEO田忠，特步電商事業(yè)部總經(jīng)理沈華東，騰訊廣告行業(yè)銷售運營總經(jīng)理、騰訊智慧零售商務(wù)副總裁范奕瑾，騰訊智慧零售運動戶外鞋幸蹈涸鶉嘶憑�富，讨J豆愀嬖碩�户蛷T幸蹈涸鶉酥Ｒ歡〉裙餐�臭湳现场�?

通過本次戰(zhàn)略合作，特步攜手騰訊共同整合雙方資源，充分發(fā)揮彼此優(yōu)勢，以最前沿的數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)架構(gòu)，構(gòu)建打通全域的新型商業(yè)模式，從而更好地為特步的廣大顧客創(chuàng)造線上線下全域溝通的良好體驗。

田忠表示，特步從2007年至今累計贊助千場馬拉松，旗下競速系列馬拉松跑鞋斬獲全球8項大獎，是當(dāng)前少數(shù)在國際跑鞋市場占據(jù)一席之地的民族運動品牌之一。而騰訊多年來深耕于“連接”，在數(shù)字化運營、社交與營銷等方面積累了豐富的技術(shù)沉淀與成功經(jīng)驗。通過本次與騰訊的強強聯(lián)手，特步期待在提升大眾認(rèn)知度的同時，進一步挖掘自身的存量與增量潛力，實現(xiàn)跑步品類的專項突破，把特步專業(yè)類產(chǎn)品打出市場。

范奕瑾提出，基于數(shù)字化經(jīng)濟的高速發(fā)展和日益增長的運動健康消費需求，運動服飾行業(yè)邁入新拐點，未來的趨勢或?qū)⑹怯尚〕绦蚍��?wù)商城一站式鏈接用戶、銜接線下的“全面商品化”。本次騰訊與特步的GGP戰(zhàn)略合作，將由內(nèi)衍生能力、用戶運營能力展開，實現(xiàn)“數(shù)據(jù)營銷自動化”這一底座和“用戶運營內(nèi)生能力、廣告流量運營能力”兩大抓手的雙重提升。

當(dāng)“變化”成為常態(tài)，唯有“用戶為本”是不變的制勝法則。依托于騰訊系龐大的用戶體量、多元的流量場景與成熟的社交生態(tài)，本次騰訊與特步的合作將全面涵蓋“內(nèi)容+搜索+視頻號傳播+線下線上裂變+明星合作”。以此為基石，騰訊廣告能夠多方位助力特步打通全域，圍繞高潛用戶，構(gòu)建覆蓋“偏好理解-廣泛觸達-高效打動-轉(zhuǎn)化決策-私域沉淀-持續(xù)激活”的完整營銷鏈路，達成獲客的“廣而精”，穩(wěn)步推動品牌升級。

新時期，整合線上與線下、延伸產(chǎn)品與服務(wù)的能力和影響范圍正在成為運動服飾行業(yè)的大勢所趨。經(jīng)過騰訊對全域運營的長期探索，小程序、直播、企業(yè)私域等場景已發(fā)展為廣大品牌打通線下與線上的核心引擎。特步所擁有的強大客戶體量和產(chǎn)品專業(yè)度，結(jié)合騰訊的運營能力，將為消費者提供更加完整的內(nèi)生和外生服務(wù)。下一步，騰訊智慧零售將以國際化視野，從組織力、運營力、商品力及產(chǎn)品力四大層面切入，在助力特步鏈接全域的同時，進一步挖掘和激活特步固有的會員存量，以一站式轉(zhuǎn)化閉環(huán)和精細化運營，構(gòu)建兼顧存量活力與增量開拓的品牌資產(chǎn)護城河。

隨著消費場景和消費習(xí)慣的逐步轉(zhuǎn)變，完善全域數(shù)字化布局，打通全鏈路營銷生態(tài)，從而構(gòu)建長效健康的品牌資產(chǎn)，成為運動服飾行業(yè)下半場的焦點。此次特步與騰訊的GGP戰(zhàn)略合作，是雙方優(yōu)勢互補、互利共贏的重要舉措，也是對運動品牌全域經(jīng)營的一次開拓性探索。通過打通彼此優(yōu)勢資源，實現(xiàn)多業(yè)務(wù)、多模式的創(chuàng)新合作與深度運營，雙方將共同助推運動服飾行業(yè)數(shù)字化生態(tài)的可持續(xù)健康發(fā)展。