專(zhuān)訪｜90后潮牌主理人上任，瑞士百年皮具品牌 Bally 向我們傳遞出哪些信號(hào)？

時(shí)隔足足20年，瑞士奢侈皮具品牌 Bally(巴利)再次回歸米蘭時(shí)裝周舉辦大秀。

與此同時(shí)，品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)正式露面——他就是90后的潮牌主理人 Rhuigi Villaseñor(魯伊吉·比利亞塞諾)，在他主導(dǎo)下，品牌推出全新標(biāo)識(shí)LOGO，并大膽地啟動(dòng)多個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)的拓展。而這種種跡象都向我們傳遞出一個(gè)重要的信號(hào)：這個(gè)擁有171年歷史的奢侈品牌已啟動(dòng)全面煥新!

借此機(jī)會(huì)，《華麗志》特別專(zhuān)訪到這位90后新任創(chuàng)意總監(jiān)，通過(guò)和他的深入交流，不僅能夠讓我們更好地看到當(dāng)下的 Bally 正發(fā)生哪些改變，更可以一窺未來(lái) Bally 的走向。

上圖：Bally 創(chuàng)意總監(jiān) Rhuigi Villaseñor(魯伊吉·比利亞塞諾)

為何是 Rhuigi Villaseñor(魯伊吉·比利亞塞諾)?

今年1月，Rhuigi Villaseñor 被任命為 Bally 全新創(chuàng)意總監(jiān)，在他入主品牌前，這個(gè)職位已經(jīng)空缺了五年時(shí)間。

Bally 首席執(zhí)行官 Nicolas Girotto(尼古拉斯·吉洛托)曾表示，Rhuigi Villaseñor 就是品牌創(chuàng)意總監(jiān)的理想人選，“詳細(xì)了解 Rhuigi Villaseñor 后，我了解到他以天然創(chuàng)造力與充沛精力，成為時(shí)尚界一位了不起的創(chuàng)意工作者，并積極發(fā)展社群，這令我倍感欣喜。Rhuigi Villaseñor 對(duì) Bally 品牌歷史的深刻理解，對(duì)瑞士生活方式的獨(dú)到理念，有助于指引品牌未來(lái)的發(fā)展方向。”

Rhuigi Villaseñor 生于馬尼拉，是菲律賓裔美國(guó)人，9歲移民美國(guó)，這賦予了他東西方交融的多元化成長(zhǎng)背景。他的母親是裁縫，父親是建筑師，原生家庭培養(yǎng)了 Rhuigi Villaseñor 對(duì)設(shè)計(jì)的強(qiáng)烈熱情，以及與對(duì)服裝結(jié)構(gòu)的深刻理解。

2015年創(chuàng)立 Rhude 品牌，90后的 Rhuigi Villaseñor 被視作當(dāng)今最具潛力的時(shí)尚人才之一。早在2012年，美國(guó)說(shuō)唱歌手 Kendrick Lamar 就身穿 Rhuigi Villaseñor 設(shè)計(jì)的bandana方巾T恤出席音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮，由此為 Rhuigi Villaseñor 帶來(lái)了第一桶金。

在打造和推動(dòng) Rhude 成長(zhǎng)的過(guò)程中，Rhuigi Villaseñor 也在逐步調(diào)整和完善個(gè)人設(shè)計(jì)，形成如今的輕奢、復(fù)古以及休閑風(fēng)格。

2022年1月，他被委任為 Bally 創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)整個(gè)品牌的創(chuàng)意指導(dǎo)事務(wù)并協(xié)同管理 Bally 的所有設(shè)計(jì)活動(dòng)。

9月24日，Rhuigi Villaseñor 首度執(zhí)掌設(shè)計(jì)，以“蛻變之旅(Ecdysis)”為主題的 Bally 2023春夏系列正式發(fā)布。通過(guò)44套秀場(chǎng)穿搭，將他從個(gè)人獨(dú)到的美式視角出發(fā)，對(duì)歐式奢華進(jìn)行的國(guó)際化探索演繹，呈現(xiàn)的淋漓盡致。大秀視頻如下：

華麗志：Bally 品牌最吸引您的地方是什么?什么樣的緣由促使您加入 Bally?

Rhuigi Villaseñor：一切都源于一場(chǎng)造訪 Bally 發(fā)源地的旅行，我在圣莫里茨山生活了一段時(shí)間，真正感受到了 Bally 悠久的高山文化，并拜讀了品牌檔案。

Nicolas Girotto(Bally 品牌首席執(zhí)行官)去年找到我，探討一起合作的可能。我們進(jìn)行了很多交流，我被品牌170年的歷史積淀以及在全球的知名度所吸引。伴隨更多的了解，加之參觀了品牌檔案館，我深信雙方可以達(dá)成長(zhǎng)期的合作。

華麗志：加入 Bally 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，對(duì)您而言意味著什么?

Rhuigi Villaseñor：加入 Bally 這樣有著深厚文化歷史的品牌，肩負(fù)起品牌現(xiàn)代化重任，是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。我熱愛(ài)學(xué)習(xí)，也熱衷于將吸收到的精巧工藝通過(guò)作品呈現(xiàn)，這是我實(shí)踐中重要的一部分。

拜訪 Bally 位于瑞士的工廠，親眼見(jiàn)證經(jīng)驗(yàn)豐富的工匠手工制作鞋履，是一段很特別的經(jīng)歷。我自己也在學(xué)習(xí)如何拓展業(yè)務(wù)，參加董事會(huì)會(huì)議、接觸品牌戰(zhàn)略制定等等，都有助于我思考如何推動(dòng)個(gè)人品牌成長(zhǎng)。

上圖：Bally 瑞士手工制作的鞋履

在品牌檔案中汲取前進(jìn)的勢(shì)能

“品牌檔案是一個(gè)重要的起點(diǎn)”，Rhuigi Villaseñor 強(qiáng)調(diào)，“我總是以‘拉彈弓’來(lái)比喻：回溯品牌歷史就是將彈弓拉回原處，然后放手，彈弓彈出去，也就是推動(dòng)品牌向前進(jìn)�！�

比如由 Rhuigi Villaseñor 設(shè)計(jì)的品牌全新LOGO，靈感就來(lái)自他在翻閱品牌沿街店面舊照時(shí)，發(fā)現(xiàn)了法國(guó)建筑師 Robert Mallet-Stevens 設(shè)計(jì)的法國(guó)精品店用到的字體�！斑@種無(wú)襯線字體在當(dāng)時(shí)看來(lái)很有未來(lái)感，現(xiàn)在看起來(lái)也感覺(jué)很時(shí)髦�！�

于時(shí)尚和奢侈品牌而言，品牌檔案是后來(lái)者的一種追溯過(guò)往，提取品牌的代表性DNA元素，持續(xù)創(chuàng)新的源泉所在。Bally 家族自1850年代起就開(kāi)始收集鞋履，并于1942年開(kāi)設(shè)博物館 Bally Museum，展出家族所藏。截止到目前，博物館已經(jīng)有超過(guò)1000雙鞋履，品牌檔案的數(shù)量則超過(guò)了3.5萬(wàn)件。

上圖：Rhuigi Villaseñor 查閱 Bally 品牌檔案

華麗志：請(qǐng)您用三個(gè)關(guān)鍵詞描述此次大秀。

Rhuigi Villaseñor：愉悅感官(Sensual)、頌揚(yáng)(Celebratory)、精巧(Sophisticated)。

華麗志：這是您上任 Bally 創(chuàng)意總監(jiān)后的首場(chǎng)大秀，您最希望通過(guò)這場(chǎng)大秀向外界傳達(dá)什么信息?

Rhuigi Villaseñor：根植于工藝的極致表達(dá)，這是我眼中品牌過(guò)去備受人們喜愛(ài)的原因。(我的任務(wù)是)對(duì)其進(jìn)行更新，吸引到那些受到品牌歷史文化啟發(fā)，需要更多與品牌產(chǎn)生聯(lián)結(jié)的消費(fèi)者，并通過(guò)創(chuàng)造多維度的體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌的吸引力。

華麗志：這一季的靈感來(lái)源和設(shè)計(jì)思路是什么?

Rhuigi Villaseñor：“蛻變之旅 (Ecdysis) ”是本季的主題。在探索 Bally 品牌檔案的整個(gè)過(guò)程中，品牌與藝術(shù)、建筑和平面設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系，給予我啟發(fā)和靈感。

品牌檔案是一個(gè)重要的起點(diǎn)，我總是以“拉彈弓”來(lái)比喻：回溯品牌歷史就是將彈弓拉回原處，然后放手，彈弓彈出去，也就是推動(dòng)品牌向前進(jìn)。

華麗志：本月，Bally 推出全新品牌 LOGO。全新LOGO 的設(shè)計(jì)和構(gòu)思過(guò)程是怎樣的?您希望以此展現(xiàn)出怎樣的品牌形象?您希望將 Bally 打造成一個(gè)怎樣的品牌?

Rhuigi Villaseñor：LOGO煥新是重新定義品牌的重要維度，這是我的首要任務(wù)之一，也是我從研究品牌檔案第一天起就著手的事情。

我開(kāi)始研究品牌檔案的第一天，就是看品牌1930年代的沿街店面舊照，(法國(guó)建筑師)Robert Mallet-Stevens 設(shè)計(jì)的一家法國(guó)精品店用到的字體給了我靈感。這種無(wú)襯線字體在當(dāng)時(shí)看來(lái)很有未來(lái)感，現(xiàn)在看起來(lái)也感覺(jué)很時(shí)髦。我希望通過(guò)為 Bally 品牌注入獨(dú)特的視角，推動(dòng)其成為一個(gè)生機(jī)勃勃的、兼具傳統(tǒng)和創(chuàng)新的奢侈品牌。

上圖：Bally 全新LOGO

美國(guó)洛杉磯vs瑞士阿爾卑斯山，如何平衡當(dāng)代潮流與百年奢侈?

關(guān)系緊密的社群、更多元的創(chuàng)意視角……越來(lái)越多的奢侈品牌正積極擁抱街頭文化和力量，邀請(qǐng)潮牌主理人主導(dǎo)創(chuàng)意方向。

自2017年 Louis Vuitton 牽手 Supreme 引發(fā)大面積的潮奢熱潮以來(lái)，法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)不僅吸收潮流人士加入旗下品牌組合，旗下 Louis Vuitton、Givenchy 、Kenzo 的創(chuàng)意總監(jiān)均帶有潮流背景，還積極投資 Off-White、Aimé Leon Dore 等潮牌和小眾品牌。

不具備眾多潮牌賴(lài)以為生的狂熱文化、更寬泛的受眾、更為鮮明的品牌DNA…都讓潮牌主理人面臨著入主奢侈品牌后，如何在傳承品牌文化與既有風(fēng)格的同時(shí)，注入嶄新個(gè)人視角與特色等挑戰(zhàn)。

“Bally 2023春夏系列糅合瑞士精湛匠心工藝與歐式生活藝術(shù)，并注入我個(gè)人成長(zhǎng)中的文化背景視角。我將其稱(chēng)為‘蛻變之旅 (Ecdysis) ’——對(duì)極致奢華的重構(gòu)與致敬”，Rhuigi Villaseñor 如此評(píng)價(jià)道。他表示：“我希望能在尊重品牌悠久傳統(tǒng)的同時(shí)，為其注入新鮮活力，并用現(xiàn)代手法加以演繹，讓更廣大的群體了解到 Bally 品牌。”

在《華麗志》的采訪中，Rhuigi Villaseñor 反復(fù)強(qiáng)調(diào)了“平衡”一詞，即：使用不同的材質(zhì)和輪廓來(lái)平衡季節(jié)感，以個(gè)人洛杉磯的成長(zhǎng)背景來(lái)與 Bally 的高山傳承/冬季精神進(jìn)行調(diào)和，以及將品牌精湛的制革藝術(shù)融入到更多的產(chǎn)品和品類(lèi)中去。

最新的系列中，不僅有能夠展現(xiàn) Bally 制革工藝的皮衣套裝、鞋履、包袋等產(chǎn)品，還打造了輕松明快的運(yùn)動(dòng)裝風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)休閑和度假感。在重要的皮革之外，還融入真絲天鵝絨、羊毛、山東綢、單寧等多元化的面料。經(jīng)典式飛行員夾克、版型寬松的西裝、風(fēng)衣等源自 Bally 百年珍藏檔案館的經(jīng)典款式，也以新穎的色彩和別樣的搭配方式出現(xiàn)在秀場(chǎng)上。

上圖：Bally 2023春夏系列

華麗志：您如何定義 Bally 品牌的 DNA?

Rhuigi Villaseñor：對(duì)我而言，品牌的DNA在于注重產(chǎn)品的完整性，以及對(duì)品質(zhì)和工藝的高度關(guān)注。

華麗志：同時(shí)擔(dān)任 Bally 創(chuàng)意總監(jiān)以及 Rhude 主理人，如何平衡二者關(guān)系?在 Bally 工作和您在自己的品牌工作的感受有什么不同?

Rhuigi Villaseñor：本質(zhì)上，Rhude 體現(xiàn)了我個(gè)人的服裝理念，以及當(dāng)下年輕人想要的生活方式。Bally 則需要我跳脫出年齡層和受眾，以一種更高級(jí)的方式來(lái)展現(xiàn)美好的生活方式

在洛杉磯和瑞士之間往返工作，難免對(duì)日程安排和旅行有影響，但我在圣費(fèi)爾南多谷( San Fernando Valley，洛杉磯)和盧加諾(Lugano，瑞士)的兩個(gè)家，剛好形成了互補(bǔ)，兩處都是家的感覺(jué)，能讓我平靜下來(lái)。

華麗志：您擁有東西方多元化成長(zhǎng)背景，這樣的經(jīng)歷對(duì)您在 Bally 的創(chuàng)意工作會(huì)有什么影響?為 Bally 這樣一家擁有悠久歷史的品牌進(jìn)行創(chuàng)意工作，如何平衡品牌的歷史傳承與創(chuàng)新新?

Rhuigi Villaseñor：Bally 品牌在全球享有盛譽(yù)且備受尊崇，但有點(diǎn)安全和保守。我希望通過(guò)注入我個(gè)人背景的能量，讓品牌變得性感和年輕，以實(shí)現(xiàn)復(fù)興。

過(guò)去數(shù)月的瑞士生活，給了我很多靈感。我對(duì)周?chē)�的一切都很好奇，不斷地去探索�?dāng)?shù)匚幕�和自然景觀。也學(xué)習(xí)到了很多傳統(tǒng)工藝技巧，尤其是在參觀 Bally 的工廠后，那里的工匠至今仍在手工制作精美的鞋履。

在群山之間生活過(guò)一段時(shí)間，也讓我對(duì) Bally 的高山傳承有了更深的理解。當(dāng)然，作為我的根所在，洛杉磯依舊影響著我的所思所為，讓我從截然不同的視角，去看待、去顛覆 Bally 品牌傳承至今的經(jīng)典風(fēng)格。

如何讓消費(fèi)者直接感受到品牌煥新?答案在產(chǎn)品!

除了品牌LOGO、大秀等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)維度的造勢(shì)，一位創(chuàng)意總監(jiān)面臨的與品牌業(yè)績(jī)最直接相關(guān)的，也是最艱巨的日常工作，就是產(chǎn)品規(guī)劃。目前，Bally 的成衣銷(xiāo)售額占比為10%，品牌希望未來(lái)3～5年實(shí)現(xiàn)翻倍。

“Jewels，Cool，Spice”，這是 Rhuigi Villaseñor 用來(lái)形容 Bally 2023春夏新系列的三個(gè)關(guān)鍵詞，也對(duì)應(yīng)了他主導(dǎo)拓展的產(chǎn)品品類(lèi)：珠寶、泳裝、晚禮服。

產(chǎn)品是品牌具象的輸出和表達(dá)，也是最直接讓消費(fèi)者感受到撲面而來(lái)的新意的方式。對(duì)于產(chǎn)品的重視，一直根植于 Bally 品牌基因。

上圖：Bally 2023春夏系列

1950年代，瑞士生產(chǎn)商 Carl Franz Bally 到巴黎出差，行程最后一天突然想起妻子的叮囑：買(mǎi)一雙時(shí)髦的靴子帶回家�？纱中牡乃�，竟忘了問(wèn)她的鞋碼。不過(guò)，他驚訝地發(fā)現(xiàn)，巴黎制鞋廠的倉(cāng)庫(kù)里存放著上千雙鞋子和靴子。他當(dāng)即想到，能否以同樣的方式在瑞士制造鞋履。于是，他決定買(mǎi)下所有尺碼的同款靴子。帶回家后，他的妻子 Cécile Bally 欣然接受了與自己鞋碼相符的兩雙。其他的靴子，Carl Franz 拿到工廠的直銷(xiāo)店售賣(mài)，立即被顧客搶購(gòu)一空。

也是這次行程給了 Carl Franz Bally 新的靈感，繼承了父親留下的褲裝和背帶松緊帶制造工廠的他，與自己的兄弟 Fritz、Alexander、Peter 合力，將制鞋業(yè)務(wù)引入家族企業(yè)，Bally 就此誕生。且品牌創(chuàng)始之初，就在設(shè)計(jì)中注重款式與功能的完美結(jié)合，這一理念也傳承至今。

華麗志：誰(shuí)將是 Bally 的目標(biāo)客群?您希望通過(guò)什么樣的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通?

Rhuigi Villaseñor：我們的顧客會(huì)欣賞不過(guò)時(shí)的奢華，我希望打造出能在他們衣柜中長(zhǎng)久停留、經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的產(chǎn)品。希望在穿戴我設(shè)計(jì)的服裝、包袋或鞋履時(shí)，人們會(huì)更加自信，且把產(chǎn)品當(dāng)作是一種自我延伸，就像是一種超能力。

Bally 與中國(guó)：數(shù)字化先行

在如今高度數(shù)字化的中國(guó)市場(chǎng)，如何借助線上渠道精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾、通過(guò)數(shù)字化內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)觸動(dòng)消費(fèi)者心弦并產(chǎn)生聯(lián)結(jié)等，已成為奢侈品牌的必備功課。

作為首批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品牌之一，自1986年起就開(kāi)始耕耘中國(guó)市場(chǎng)，讓 Bally 在洞察中國(guó)消費(fèi)者物質(zhì)和精神需求，并基于此打造戰(zhàn)略方面，有著得天獨(dú)厚的先機(jī)和優(yōu)勢(shì)。

早在2010年底，Bally 就意識(shí)到了線上對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重要性，開(kāi)始探索電商渠道，觸及更多消費(fèi)者的同時(shí)，提供更為豐富的選擇。截至目前，Bally 已全面覆蓋天貓、京東、微信小程序等線上渠道，且收到了消費(fèi)者的積極反饋。

針對(duì)消費(fèi)者愈發(fā)鮮明的個(gè)性化需求，以及中國(guó)市場(chǎng)的線上銷(xiāo)售生態(tài)，Bally 還通過(guò)渠道限定的膠囊系列、合作KOL、合作明星推出本土化內(nèi)容等方式來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)與中國(guó)消費(fèi)者的互動(dòng)。例如在天貓渠道，不同的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)會(huì)有相應(yīng)的視覺(jué)呈現(xiàn)。

此外，品牌還持續(xù)升級(jí)和優(yōu)化微信小程序，為客戶(hù)提供更為全面和細(xì)致的服務(wù)和體驗(yàn)。例如小程序設(shè)置了“發(fā)現(xiàn)”版塊，提供秀場(chǎng)、當(dāng)季系列、穿搭、品牌資訊等內(nèi)容。據(jù)品牌透露，未來(lái)還將進(jìn)一步發(fā)力微信小程序，致力于打造更加無(wú)縫的線上線下全渠道體驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)

“Bally 在社會(huì)創(chuàng)新領(lǐng)域展現(xiàn)出的開(kāi)拓精神和171年的輝煌傳承非常鼓舞人心。與此同時(shí)，品牌始終秉持對(duì)可持續(xù)發(fā)展與精湛工藝的堅(jiān)定承諾，這一點(diǎn)深深吸引了我……我希望能在尊重品牌悠久傳統(tǒng)的同時(shí)，為其注入新鮮活力，并用現(xiàn)代手法加以演繹，讓更廣大的群體了 解到 Bally 品牌”，Rhuigi Villaseñor 在出任品牌創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)如此說(shuō)道。

伴隨著 Rhuigi Villaseñor 加入品牌后首場(chǎng)大秀的落幕，Bally 就此踏上全新的征程，我們也期待這次品牌全面轉(zhuǎn)型在消費(fèi)者，尤其是中國(guó)消費(fèi)者中會(huì)發(fā)生怎樣化學(xué)反應(yīng)。