收入大跌，阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤

據(jù)新浪財經(jīng)消息，近日阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德接受德國《商報》專訪時認為，阿迪一季度大中華區(qū)收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響，而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。未來他相信中國市場會歸來，并且有很大增長空間。

就采訪內(nèi)容來看，阿迪達斯認為收入大跌的主要原因是疫情影響，同時阿迪的錯誤也在于不夠了解消費者，從而被競爭者搶占了市場空間。

5月初，阿迪達斯披露了2022財年一季度報告，銷售額及利 潤均同比下滑，其中大中華區(qū)收入下降了34.6%;而8月，阿迪達斯披露了第二季度及報告，大中華區(qū)依然面臨著充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，營收在三個月內(nèi)下降了35%。

據(jù)了解，截至二季度，阿迪達斯在華銷售額已連續(xù)五個季度負增長，相較于2021年一季度在大中華區(qū)實現(xiàn)的156%營收增長來看，當下的阿迪達斯正在下坡路上前行。

自2021年初新疆棉事件爆發(fā)以來，阿迪達斯在中國市場的表現(xiàn)持續(xù)疲軟，疫情侵襲使得消費市場環(huán)境整體遇冷，國產(chǎn)運動品牌的崛起又順勢而為，一系列因素讓阿迪達斯走到如今的境遇。目前，阿迪達斯將目光放在了北美與拉美市場，對于2022財年的發(fā)展也調(diào)低了預期。