新材料拯救鞋服行業(yè)？| VC洞見(jiàn)

樹(shù)皮、甘蔗、蟹殼、蜘蛛絲、菌絲……這些看似古早或與鞋服行業(yè)毫不相干的自然界物質(zhì)，借助材料科學(xué)、生物技術(shù)加持，搖身一變，成為鞋服行業(yè)升級(jí)的秘訣。成立5年的新品牌Allbirds通過(guò)新材料的運(yùn)用和可持續(xù)理念，從競(jìng)爭(zhēng)激烈的休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中崛起;運(yùn)動(dòng)品牌特步以新材料為突破口，從主打運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)，拓展到馬拉松等專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道;被網(wǎng)友“野性消費(fèi)”的鴻星爾克，也推出了加入碳板、全新中底材料的運(yùn)動(dòng)鞋。

有趣的是，這是典型的交叉學(xué)科創(chuàng)新方向(新材料+生物技術(shù)+消費(fèi))。我們看到，現(xiàn)在的創(chuàng)新幾乎全是跨界的，突破性創(chuàng)新多發(fā)生在學(xué)科的交叉點(diǎn)上。

鞋履材料的革新背后，有品牌方的美好初衷與創(chuàng)新能力，也反映了當(dāng)下新的消費(fèi)趨勢(shì)。正如豐叔(峰瑞資本創(chuàng)始合伙人)反復(fù)提及的：今天的消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品所能帶來(lái)的健康、平等、陽(yáng)光等精神附加值。在消費(fèi)者關(guān)注自我感受與社會(huì)責(zé)任的過(guò)程中，環(huán)�？沙掷m(xù)、科技驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品受到更多青睞。

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)與賽得利、MSC咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2020中國(guó)可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，近六成消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)呈積極態(tài)度，擁有“超前理念”和“鈔能力”的80后已成為可持續(xù)消費(fèi)的主力軍。

在這篇文章中，我們將探討：

為什么“功能性+可持續(xù)性”正在成為鞋服創(chuàng)新的重要方向?

Allbirds、Bolt Threads、特步這些品牌怎樣進(jìn)行材料創(chuàng)新?

運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的創(chuàng)新變革為何如此顯著?

未來(lái)鞋服行業(yè)還會(huì)有哪些材料創(chuàng)新?

服裝鞋履產(chǎn)業(yè)中的新材料

為什么新材料是鞋服行業(yè)創(chuàng)新的源頭?

古往今來(lái)，鞋服行業(yè)進(jìn)步的一大原動(dòng)力，來(lái)自于材料的進(jìn)步。

從原始社會(huì)需要打獵才能捕獲的毛、皮、革，到夏商時(shí)期種植、紡織而成的絲、麻，再到兩漢時(shí)期的棉。等到石油產(chǎn)業(yè)工業(yè)化之后，我們擁有了大規(guī)模生產(chǎn)得來(lái)的塑料、合成纖維。伴隨著材料變革，織物的功能性和易得性更強(qiáng)了。

從生產(chǎn)模塊來(lái)看。材料、工藝、設(shè)計(jì)是服裝行業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的三個(gè)主要環(huán)節(jié)，而材料是其中極為重要的一環(huán)。

我們先來(lái)梳理鞋服行業(yè)的生產(chǎn)供應(yīng)鏈條，從而理解材料這一環(huán)對(duì)于整個(gè)鞋服行業(yè)的意義。

服裝行業(yè)的生產(chǎn)供應(yīng)鏈涉及材料供應(yīng)商、生產(chǎn)服務(wù)商、貿(mào)易商等多個(gè)角色。服裝行業(yè)的上游是天然纖維、化學(xué)纖維這類材料商，中游則是紡紗、織造、印染類服務(wù)提供商，經(jīng)過(guò)層層工序之后，生產(chǎn)出服裝、家紡和產(chǎn)業(yè)用的紡織品。

而鞋履的生產(chǎn)鏈條，遠(yuǎn)比服裝行業(yè)復(fù)雜。鞋履行業(yè)的上游主要是皮革、布料、橡膠等材料提供商。中游是發(fā)泡、剪裁、打磨、烘干、硫化工藝等服務(wù)方，下游則是鞋類品牌方。

以生產(chǎn)一雙運(yùn)動(dòng)鞋為例，當(dāng)定下鞋面、鞋墊、防震臺(tái)、大底、底臺(tái)這幾個(gè)方向之后，就要決定使用什么樣的材料。選定材料之后，才能決定用什么工藝來(lái)制作這個(gè)材料。因?yàn)�，不管是使用麻、棉，還是皮革、橡膠，最終影響整個(gè)鞋服產(chǎn)品性能的，還是材料。

總的來(lái)看，鞋服行業(yè)，尤其是牽一發(fā)而動(dòng)全身的鞋履產(chǎn)業(yè)對(duì)底層創(chuàng)新的要求很高，需要結(jié)合材料技術(shù)、生物科技等多方面的積淀，才能實(shí)現(xiàn)突破性的進(jìn)展。

下行的鞋服行業(yè)需要找到新的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力

中國(guó)是全球最大的鞋服消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2020年，中國(guó)鞋服市場(chǎng)的規(guī)模大約在3400億美元，約占全球鞋服市場(chǎng)的23%。

 

但近年來(lái)，中國(guó)服裝行業(yè)整體呈下行趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年，全國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)(年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上)虧損面高達(dá)23.16%，比2019年同期擴(kuò)大9.82個(gè)百分點(diǎn)，虧損企業(yè)虧損額同比增長(zhǎng)62.41%。

服裝行業(yè)的發(fā)展，受到宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移等多方面的影響。

2020年，受疫情影響，社會(huì)整體購(gòu)買力有所下降。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額約為39.2萬(wàn)億元，比上年下降3.9%，其中，服裝鞋帽、針紡織品類同比下降6.6%。

政策方面。根據(jù)聯(lián)合國(guó)“即刻行動(dòng)”運(yùn)動(dòng)發(fā)布的數(shù)據(jù)：“時(shí)尚行業(yè)(服裝和鞋類)每年的溫室氣體排放量占全球總排放量的8%以上，廢水排放量占全球總排放量的20%。僅僅制作一條牛仔褲，從棉花生產(chǎn)到最終產(chǎn)品上市，需要約7500升水�！敝袊�(guó)近年來(lái)一直在推動(dòng)服裝行業(yè)的節(jié)能減排。2017年，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布了碳排放數(shù)據(jù)在線填報(bào)系統(tǒng)，協(xié)助紡織企業(yè)設(shè)定科學(xué)碳目標(biāo)。

此外，東南亞借助人口紅利以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，吸引了一部分鞋服產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移至該地區(qū)。在鞋服行業(yè)，中國(guó)正面臨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

為了應(yīng)對(duì)急劇變化的市場(chǎng)環(huán)境，材料創(chuàng)新成為鞋服行業(yè)的一種破局之道。我們看到，“功能性+可持續(xù)性”正在成為鞋服創(chuàng)新的重要方向。

功能性包括更佳的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、更舒適的穿著體驗(yàn)這些方面。比如，有的材料能夠增強(qiáng)防風(fēng)、防水、透氣、耐磨的功能，而有的材料則能帶來(lái)除臭、冰感、彈性等方面的穿著體驗(yàn)。

可持續(xù)性則包括可生物制造、可生物降解、環(huán)保低碳可回收、綠色生產(chǎn)等方面。比如，Everlane的Clean Silk環(huán)保真絲采用更安全的染料，將900多種化學(xué)物質(zhì)從生產(chǎn)過(guò)程中去除。

根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2020年度全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》，有45%的受訪服裝公司希望整合更多創(chuàng)新的生物基材料，>67%的生產(chǎn)采購(gòu)高管表示使用創(chuàng)新的可持續(xù)材料對(duì)公司非常重要。受訪的大部分的公司都認(rèn)為，功能性的材料對(duì)于整個(gè)企業(yè)的發(fā)展也很重要。比如：GORE-TEX、POLARTEC這類戶外品牌，以及優(yōu)衣庫(kù)等企業(yè)在功能性材料上深耕已久。

麥肯錫還在報(bào)告中估算，從2013年到2019年，紡織領(lǐng)域在創(chuàng)新方面的年度專利申請(qǐng)量將增加8倍。

Allbirds、Bolt Threads、特步這些中外品牌的材料創(chuàng)新

接下來(lái)，我們以Allbirds、Bolt Threads、特步這三個(gè)公司為例，分享他們?cè)谛虏牧仙系膭?chuàng)新探索。從結(jié)果看，新材料的舒適性、功能性，以及其所代表的健康、環(huán)保等理念，對(duì)于品牌崛起與轉(zhuǎn)型有重要作用。

▍Allbirds：通過(guò)新材料和可持續(xù)理念，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)立足

 

你可能很難想象，Allbirds這個(gè)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域的“寵兒”只成立了5年。

成立至今，強(qiáng)調(diào)健康與環(huán)保的鞋履品牌Allbirds總?cè)谫Y額超2億美金。2019年，Allbirds的銷量已經(jīng)達(dá)到2.2億美元。而體育休閑服品牌Lululemon在申請(qǐng)IPO前一年，營(yíng)收的數(shù)據(jù)是1.7億美元。

Allbirds的目標(biāo)是做世界上最舒服的鞋。2016年，Allbirds從眾籌網(wǎng)站Kickstarter上起步，主打舒適的羊毛鞋。如今，Allbirds已經(jīng)獲得Google創(chuàng)始人Larry Page、蘋(píng)果CEO庫(kù)克、美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬等知名人物的青睞，演員Leonardo DiCaprio和NBA球星安德烈·伊戈達(dá)拉成為了它的投資人。

Allbirds能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)立足，與它在新材料上的創(chuàng)新與探索密不可分。Allbirds善于采用多種創(chuàng)新性的材料，不斷打造更舒適、柔軟、輕便、綠色環(huán)保的產(chǎn)品。

在創(chuàng)辦之初，Allbirds主打美利奴羊毛這款材料。羊毛具有透氣、調(diào)節(jié)溫度、吸濕排汗的特性。在第一款羊毛鞋受到廣泛歡迎后，Allbirds推出了系列新品，同樣通過(guò)使用新材料，讓產(chǎn)品的舒適性得到進(jìn)一步改善。

 

以2018年3月Allbirds推出的The Tree Runner系列為例。這個(gè)系列除了沿用美利奴羊毛材料制成的羊毛鞋墊之外，鞋面材料采用南非桉樹(shù)原漿，全新鞋中底材料 Sweet Foam™則以巴西甘蔗為原料。甘蔗纖維的好處是輕盈透氣，桉樹(shù)纖維則讓鞋面更加舒適、透氣，且光滑如絲。

Allbirds的雄心不止于鞋業(yè)，它已經(jīng)開(kāi)始將產(chǎn)業(yè)線拓展到襪子、服裝等領(lǐng)域。不變的是對(duì)新材料的運(yùn)用。

2019年，Allbirds推出羊毛+桉樹(shù)混紡纖維 Trino ™制成的襪子。

2020年，它推出綠科技「好」系列，由Trino ™材料+甲殼胺制成的Trino蟹蟹T恤讓人眼前一亮。Trino ™材料+甲殼胺，是由廢棄蟹殼中的殼聚糖制成的可持續(xù)纖維。因其無(wú)需依賴鋅或銀等金屬提取元素，可使衣服更抗菌、耐穿。

此外，Allbirds還計(jì)劃于2021年12月，推出由植物基皮革(不含塑料)制作的皮鞋。

這些新材料的運(yùn)用，讓Allbirds產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了功能性創(chuàng)新。除此之外，這些新材料本身具有的可持續(xù)性，也構(gòu)成了其品牌價(jià)值觀的重要部分。

Allbirds的官網(wǎng)顯示，一雙普通球鞋的碳足跡是12.5 kg CO2e，而Allbirds所生產(chǎn)的鞋履平均碳足跡是 7.6 kg CO2e(碳足跡，即由個(gè)人、事件、組織、服務(wù)或產(chǎn)品造成的溫室氣體總排放量，用以衡量人類活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響)。

Allbirds還會(huì)在官網(wǎng)上清晰地標(biāo)示環(huán)保材料能節(jié)省多少資源。比如，Allbirds使用的桉樹(shù)纖維材料，與棉花這樣的傳統(tǒng)材料相比，減少了95%的用水量和一半的碳排放。此外，Allbirds產(chǎn)品的鞋帶是由可回收的塑料瓶做成的。

在碳中和壓力日益增加的當(dāng)下，Allbirds的這些努力顯得越來(lái)越重要，也得到了用戶的強(qiáng)烈認(rèn)可。

Allbirds之所以能夠持續(xù)推出各種新產(chǎn)品，背后的工廠Braskem起到了重要作用。

Braskem是巴西最大的石油工廠之一，它是全美洲最大的熱塑性樹(shù)脂的生產(chǎn)廠商，跟150多家品牌合作，產(chǎn)品出口到北美、南美、亞洲、歐洲等地區(qū)。2007年，Braskem推出獨(dú)家產(chǎn)品綠色聚乙烯，從甘蔗中提出乙醇，實(shí)現(xiàn)綠色乙醇生產(chǎn)。在跟Allbirds合作時(shí)，Braskem已經(jīng)擁有了非常成熟的生產(chǎn)綠色乙醇的工藝，從而幫助Allbirds生產(chǎn)以甘蔗為基礎(chǔ)的鞋底材料。

▍Bolt Threads：聚焦新材料的研發(fā)與應(yīng)用

Bolt Threads不像Allbirds一樣直接推出產(chǎn)品，它是一家研發(fā)和應(yīng)用新材料的機(jī)構(gòu)。

Bolt Threads的創(chuàng)始人曾經(jīng)提出過(guò)一個(gè)令人深省的問(wèn)題：如果有一天石油資源都消耗殆盡了，我們將失去生產(chǎn)纖維的資源，那我們?cè)撛趺崔k?

Bolt Threads推出了蜘蛛絲蛋白材料、菌絲體Mylo等新材料產(chǎn)品。

先來(lái)看蜘蛛絲蛋白材料。研發(fā)、制作蜘蛛絲蛋白的過(guò)程非常奇妙。研究者在分析了600多種蜘蛛絲中的關(guān)鍵蛋白成分之后，找到了對(duì)應(yīng)的性質(zhì)可控的蛋白質(zhì)基因。通過(guò)利用微生物(酵母)發(fā)酵，加入糖、水等生產(chǎn)蛋白質(zhì)。最后通過(guò)分離蛛絲蛋白、純化的方式，制成蜘蛛絲蛋白。

蜘蛛絲蛋白的韌性是相同尺寸鋼的四倍，彈性可以與尼龍相媲美，能夠忍耐高達(dá)300攝氏度的溫度。生產(chǎn)蜘蛛絲蛋白的過(guò)程清潔無(wú)害，并且材料最終可以實(shí)現(xiàn)生物降解，是用于制作高性能戶外運(yùn)動(dòng)的絕好材料。

不過(guò)，目前蜘蛛絲蛋白每公斤的價(jià)格在100美元，遠(yuǎn)超消費(fèi)者可以接受的價(jià)格范圍。但在服裝、假發(fā)、化妝品等對(duì)材料性能有較高要求的領(lǐng)域，蜘蛛絲蛋白有較高的發(fā)展空間。

菌絲體Mylo的研發(fā)和制作過(guò)程同樣奇妙。首先是提取菌絲細(xì)胞，給菌絲細(xì)胞投喂有機(jī)物。在一定的溫度和濕度中，菌絲會(huì)生長(zhǎng)成泡沫層。接下來(lái)，將菌絲進(jìn)行加工、染色，就可以制成觸感極像皮革的Mylo菌絲體材料。制作過(guò)程中的余料，會(huì)被用于堆肥。

 

Mylo這款材料最大的賣點(diǎn)在于生產(chǎn)時(shí)間短，只需要幾天時(shí)間即可制成。相比之下，傳統(tǒng)方法是通過(guò)畜牧業(yè)獲得皮革材料，整個(gè)過(guò)程通常需要幾年。簡(jiǎn)單來(lái)講，養(yǎng)一頭牛需要幾年功夫，養(yǎng)菌絲只需幾天。Mylo材料極大縮短了皮革類材料的生產(chǎn)鏈條，提高了生產(chǎn)效率。

不過(guò)，目前Mylo這款材料的價(jià)格也不夠親民，其穩(wěn)定性、可塑性、耐久性也有待更長(zhǎng)期的觀察。但往長(zhǎng)遠(yuǎn)看，菌絲體材料前景可期，作為皮革制品的優(yōu)質(zhì)替代方案，它的商業(yè)化場(chǎng)景非常豐富。

根據(jù)華麗志的報(bào)道，2021年，Bolt Threads運(yùn)用其專利生物材料Mylo與一批國(guó)際時(shí)尚和奢侈品公司達(dá)成獨(dú)家合作關(guān)系，包括法國(guó)奢侈品巨頭 Kering(開(kāi)云集團(tuán))、英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Stella McCartney(斯特拉·麥卡特尼)、Adidas、Lululemon等。

▍特步：通過(guò)新材料實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型

近兩年，特步正從一個(gè)主打運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的品牌，向?qū)�業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型。

最近又讓特步破圈的，是穿特步的馬拉松選手們屢獲好成績(jī)。在2021年舉辦的廈門(mén)馬拉松中，超過(guò)50%的精英選手(全程用時(shí)3小時(shí)以內(nèi))穿著特步運(yùn)動(dòng)鞋參賽。在徐州馬拉松男子組中，排名前九的運(yùn)動(dòng)員中，有七人選擇特步跑鞋。

為什么特步能夠受到馬拉松選手的青睞?

一個(gè)答案是，新的功能性材料帶來(lái)更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。特步結(jié)合碳板材料，以跑鞋中底的新材料作為突破口，推出超低密度、低重量、更具有回彈力的運(yùn)動(dòng)鞋。中底指的是鞋墊和大底中間的那一層發(fā)泡材料，起到保護(hù)、緩沖、穩(wěn)定的作用。

 

在特步之前，阿迪達(dá)斯、耐克已經(jīng)率先從材料上迭代跑鞋，提高其性能。2013年阿迪達(dá)斯推出的“爆米花”adiZero的中底用了德國(guó)巴斯夫的發(fā)泡微球材料E-TPU. 2017年耐克推出的ZoomX系列，與阿科瑪合作，使用新尼龍彈性發(fā)泡材料(Pebax)+碳纖維復(fù)合材料。2019年，耐克推出了功能更佳的Nike Air Zoom Alphafly NEXT%。

特步的Dynamic Foam PB，是“爆米花”的升級(jí)版——使用尼龍顆粒進(jìn)行超臨界發(fā)泡的工藝打造而成，比E-TPU輕約50%，回彈性超80%。

伴隨著專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋向更輕、更厚、更回彈的方向升級(jí)，馬拉松世界紀(jì)錄不斷被打破。

而特步等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌之所以能夠迅速跟進(jìn)，更新迭代跑鞋中底的材料，得益于材料供應(yīng)鏈在中國(guó)的發(fā)展。

由于尼龍彈性體的技術(shù)門(mén)檻較高，絕大多數(shù)產(chǎn)能仍在國(guó)外廠家手里，比如阿科瑪、贏創(chuàng)、日本宇部興產(chǎn)等。隨著尼龍彈性體工藝技術(shù)的進(jìn)步，目前浙江心源科技、滄州旭陽(yáng)化工等中國(guó)廠商已經(jīng)能夠生產(chǎn)高性能的尼龍彈性體材料。尼龍彈性體的應(yīng)用范圍也逐漸從專業(yè)跑鞋等高端鞋品拓展到更廣泛的家用電器、可穿戴設(shè)備、醫(yī)療器械等領(lǐng)域。

為什么運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的創(chuàng)新變革如此顯著?

無(wú)論是新興品牌Allbirds，還是耐克、特步這類傳統(tǒng)品牌，這些積極參與材料革新的企業(yè)大多為運(yùn)動(dòng)品牌。為什么近年來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的創(chuàng)新變革如此顯著?

變革背后，是消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑鞋服產(chǎn)品的偏愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，體育休閑正在變成服裝這個(gè)存量品類里的增量品類。據(jù)西班牙投資公司Comprar Acciones2020年12月發(fā)布的研究數(shù)據(jù)，全球運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)(activewear)的價(jià)值在2020年達(dá)到了3535億美元，這個(gè)品類對(duì)新冠疫情的經(jīng)濟(jì)影響有一定的抵抗力。預(yù)計(jì)從2020年到2026年，全球運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以3.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)持續(xù)增長(zhǎng)，到2026年將達(dá)到4391.7億美元。

首先，運(yùn)動(dòng)休閑代表了一種追求健康、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的生活態(tài)度。其次，運(yùn)動(dòng)休閑鞋服產(chǎn)品比普通服飾在材料上有優(yōu)越性，更透氣、貼身、舒適。

第三，人們的工作類型、工作方式發(fā)生了變化。與數(shù)十年前相比，中國(guó)目前從事零售服務(wù)行業(yè)的年輕人比重增加了，導(dǎo)致金融服務(wù)等需要正式穿著的行業(yè)從業(yè)者減少。大部分年輕人身著正裝少了，穿休閑運(yùn)動(dòng)服飾多了，美國(guó)也是類似的情況。前文提到西班牙投資公司Comprar Acciones發(fā)布的數(shù)據(jù)，佐證了人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾的旺盛需求。

人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑鞋服產(chǎn)品的態(tài)度，是社會(huì)思潮、商業(yè)文化變遷的映射。在傳統(tǒng)社會(huì)中，衣冠禮儀是等級(jí)、階層的體現(xiàn)，企業(yè)管理者推崇職業(yè)化的著裝。隨著人們?cè)絹?lái)越強(qiáng)調(diào)健康、環(huán)保、平等友好等理念，大家的穿著也更具多樣性。從歐洲服裝的紳士藝術(shù)到美國(guó)式的休閑運(yùn)動(dòng)， 人們通過(guò)服裝來(lái)表達(dá)自我、展現(xiàn)健康的生活狀態(tài)，已然成為一種不可逆的趨勢(shì)。

此外，疫情也深刻影響了人們的衣著觀念。疫情期間，人們習(xí)慣了居家服裝的舒適便捷，運(yùn)動(dòng)健康的意識(shí)更強(qiáng)，很難再回到整天西裝革履的狀態(tài)。

未來(lái)鞋服行業(yè)還會(huì)有哪些材料創(chuàng)新?

我們?cè)谇拔奶岬降男虏牧希�都在替代傳統(tǒng)材料。比如Mylo菌絲體材料可以替代皮革材料，蜘蛛絲蛋白纖維可以替代蠶絲。這些新材料在成熟度上可能有一定差異，但無(wú)論是在功能還是在可持續(xù)性上，與傳統(tǒng)材料相比都有明顯的代差優(yōu)勢(shì)。

 

未來(lái)5-10年，鞋服行業(yè)還會(huì)有哪些新材料創(chuàng)新?

▍聚乳酸(PLA

聚乳酸(PLA)目前是生物可降解材料中產(chǎn)量最大、應(yīng)用范圍最廣的材料之一。聚乳酸是由小麥、玉米等農(nóng)作物發(fā)酵而成的，經(jīng)過(guò)紡絲成型后可得到聚乳酸纖維。

 

聚乳酸不僅環(huán)保，而且有一定的抗菌作用。在日用品、化妝品、汽車等行業(yè)廣泛應(yīng)用之后，聚乳酸經(jīng)過(guò)了消費(fèi)者接受度的檢驗(yàn)。未來(lái)，聚乳酸將有機(jī)會(huì)更廣泛地切入到鞋服行業(yè)。

我們?cè)谇拔奶岬降奶夭�，除了主打功能性的跑鞋之外，還推出了聚乳酸材質(zhì)的運(yùn)動(dòng)服裝。2020年，特步推出了聚乳酸成分的風(fēng)衣，聚乳酸在總材料中占比19%。2021年，特步推出的聚乳酸T恤中，聚乳酸的材料占比提升至60%。特步還計(jì)劃于2022年二季度，上市聚乳酸材質(zhì)占比更高的針織衛(wèi)衣。

▍聚羥基脂肪酸酯(PHA)

聚羥基脂肪酸酯(PHA)，也是一種值得關(guān)注的材料。PHA是由天然微生物合成的，有較好的耐水性、延展性和生物親和性。PHA被廣泛應(yīng)用于農(nóng)業(yè)、環(huán)保、生物化工、微電材料、能源、醫(yī)藥、醫(yī)用材料等領(lǐng)域，可以直接在土壤和海水等自然環(huán)境中自發(fā)降解。

 

根據(jù)西南證券發(fā)布的研報(bào)，與PLA等生物材料相比，PHA結(jié)構(gòu)更多元化，通過(guò)改變菌種、給料、發(fā)酵過(guò)程等方式，可以改變PHA的組成，使得PHA的性能更多樣化。目前可以工業(yè)化生產(chǎn)出的PHA產(chǎn)品包括聚羥基丁酸酯(PHB)、聚羥基戊酸酯(PHV)、聚羥基丁酸戊酸酯(PHBV)等。

PHA還有抑菌的特性。市面上最常見(jiàn)的，就是由PHBV和PLA共混共聚而成的纖維，這款材料在耐熱度、柔軟度方面，都比純PLA材料更為優(yōu)越�？衫�用該纖維制作健康環(huán)保的紡織品。

在商業(yè)應(yīng)用上，有一家公司叫做禾素纖維，擁有PHBV材料生產(chǎn)的核心專利技術(shù)，用PHBV材料制作家居服、襪子等織品。這家公司發(fā)端于一個(gè)中科院與寧波市的院市合作項(xiàng)目，被列為國(guó)家高技術(shù)研究發(fā)展863計(jì)劃。

根據(jù)DeepTech旗下內(nèi)容品牌生輝SynBio報(bào)道：“受制于PHA較高的生產(chǎn)成本，PHA一直未能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的商業(yè)化量產(chǎn)�！狈迦鹳Y本天使輪項(xiàng)目藍(lán)晶微生物(Bluepha)“開(kāi)發(fā)了生物可降解材料PHA的工業(yè)化生產(chǎn)技術(shù)，系統(tǒng)降低了PHA的生產(chǎn)成本�！�

藍(lán)晶微生物是一家基于「生物技術(shù)+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)」，從事分子和材料創(chuàng)新的公司。公司致力于通過(guò)生物計(jì)算和測(cè)試平臺(tái)，創(chuàng)造最具有商業(yè)想象力的創(chuàng)新產(chǎn)品，包括市面上唯一能夠在自然環(huán)境(包括海水)中降解的塑料、用于對(duì)抗焦慮和鎮(zhèn)痛的工業(yè)大麻成分，能幫助解決東亞人酒精代謝基因缺陷的解酒藥。

▍萊賽爾

萊賽爾材料是由木漿(針葉樹(shù)為主)、水和溶劑氧化胺混合加熱，再完全溶解，經(jīng)過(guò)去除雜質(zhì)、紡絲而成的材料。萊賽爾的分子結(jié)構(gòu)是簡(jiǎn)單的碳水化合物，在溶解過(guò)程中不會(huì)產(chǎn)生任何衍生物和化學(xué)作用。

 

萊賽爾最早是由奧地利蘭精公司推出的，這家公司還曾研發(fā)莫代爾材料。萊賽爾的優(yōu)勢(shì)在于質(zhì)地、觸感較好，有垂感，非常適合替代真絲等材料。萊賽爾的應(yīng)用已經(jīng)比較廣泛了。比如，URBAN REVIVO曾與世界自然基金會(huì)(WWF)合作過(guò)一系列采用萊賽爾面料的產(chǎn)品。

▍碳纖維

碳纖維主要由碳原子構(gòu)成，幾千條碳纖維成捆之后，形成一個(gè)纖維束，可以單獨(dú)使用或者被編織成織物。碳纖維材料因?yàn)榫邆涓哂捕�、高�?qiáng)度、重量輕、不易變形、耐高溫等特性，最初用在軍工、航空航天、風(fēng)電等領(lǐng)域的機(jī)械器件中。隨著碳纖維的技術(shù)逐漸成熟，碳纖維材料價(jià)格降低，碳纖維目前被廣泛應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)器材、醫(yī)療器械、消費(fèi)電子、汽車工業(yè)、建筑工程、貨運(yùn)倉(cāng)儲(chǔ)等場(chǎng)景中。

當(dāng)碳纖維及其復(fù)合材料應(yīng)用到競(jìng)速跑鞋上，不僅會(huì)加強(qiáng)鞋子中底的結(jié)構(gòu)，為足弓提供更穩(wěn)定的支撐力，還能讓鞋的回彈力增強(qiáng)，提供強(qiáng)勁的推力，節(jié)省運(yùn)動(dòng)員的體力。耐克、阿迪達(dá)斯、安踏等企業(yè)生產(chǎn)的部分運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)使用了碳纖維材料來(lái)提升性能。

 

▲ 2020年，肯尼亞的運(yùn)動(dòng)員Peres Jepchirchir穿著含有碳纖維材料的 adizero adios Pro，以1小時(shí)05分34秒的成績(jī)，打破純女子半馬世界紀(jì)錄。(來(lái)源：阿里達(dá)斯官網(wǎng))

峰瑞資本天使輪項(xiàng)目華漁新材料在碳纖維復(fù)合材料領(lǐng)域有較為深厚的技術(shù)積累，擁有多項(xiàng)碳纖維相關(guān)的專利技術(shù)，能夠設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出適用于汽車、運(yùn)動(dòng)鞋服等領(lǐng)域的碳纖維材料。

除了聚乳酸(PLA)、聚羥基脂肪酸酯(PHA)、萊賽爾、碳纖維這些材料，鞋服行業(yè)可以采用的新材料還有很多，比如海藻纖維、大豆蛋白纖維、竹漿再生纖維等等。雖然這些新材料的產(chǎn)能還不夠大，但是未來(lái)的應(yīng)用場(chǎng)景很廣闊。

新材料未來(lái)是否能讓更多消費(fèi)者、品牌方接受?

梳理完新材料在鞋服行業(yè)的應(yīng)用案例之后，我們想要進(jìn)一步探討的問(wèn)題是：新材料未來(lái)是否能讓更多消費(fèi)者、品牌方接受?

目前，新材料的發(fā)展仍要受到很多來(lái)自消費(fèi)端和供給端不確定因素的影響。

先看供給端。鞋服行業(yè)對(duì)供給端最大的訴求，是以更低的成本做出好的產(chǎn)品，然而，如今大部分的新材料成本都不低，材料性能與傳統(tǒng)的棉、麻材質(zhì)相比還不夠穩(wěn)定。

在企業(yè)端，可能大部分企業(yè)對(duì)新材料的認(rèn)知還不夠準(zhǔn)確、清晰。除了部分品牌入局，大多數(shù)企業(yè)仍在觀望、猶豫。

 

這其中還涉及到博弈、平衡。與新材料伴生的可持續(xù)等概念，某種程度上是在倡導(dǎo)消費(fèi)者更低碳、更環(huán)保、買更少的衣服，這與消費(fèi)企業(yè)追求的高頻次、高復(fù)購(gòu)相左。

站在消費(fèi)者視角，目前可持續(xù)環(huán)保消費(fèi)這些理念在人群中的接受度正在提高。不過(guò)，整體而言，在大眾消費(fèi)市場(chǎng)，可持續(xù)環(huán)保在購(gòu)買決策中的權(quán)重還不夠高。認(rèn)為環(huán)保新材料只是噱頭的，也大有人在�？梢哉f(shuō)，新材料產(chǎn)品的普及，還需要對(duì)潛在用戶進(jìn)行市場(chǎng)教育。

盡管新材料的廣泛應(yīng)用之路有不確定性，其對(duì)鞋服行業(yè)發(fā)展的積極影響無(wú)法掩蓋。

目前較為可行、通用的方案是，不把新材料作為服裝鞋類材料的主心骨，而是作為消費(fèi)者nice to have(很愿意有)的部分。因?yàn)檫@些新材料在防風(fēng)、防水、舒適感等方面的優(yōu)勢(shì)，是一些傳統(tǒng)材料難以比擬的。

 

此外，從產(chǎn)業(yè)鏈革新的角度，無(wú)論是生產(chǎn)還是回收，新材料相較于傳統(tǒng)材料都更高效、更環(huán)保。新材料的生產(chǎn)成本還有很大的壓縮、調(diào)整的空間。如果我們把時(shí)間軸拉長(zhǎng)，就能更清晰地意識(shí)到，新材料其實(shí)是在為企業(yè)和社會(huì)降低生產(chǎn)與消耗的成本。

 

已經(jīng)有一些比較樂(lè)觀的現(xiàn)象表明，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為可持續(xù)材料、功能性材料買單。根據(jù)中國(guó)紡聯(lián)社2019年的調(diào)研，在受訪的5002名消費(fèi)者中，超過(guò)40%的消費(fèi)者愿意為可持續(xù)紡織服裝產(chǎn)品付出10%至20%的溢價(jià)。

 

我們有理由相信，當(dāng)與新材料相關(guān)的概念、生產(chǎn)方式被消費(fèi)者更廣泛地接受之后，新材料背后的合成生物學(xué)的技術(shù)將有機(jī)會(huì)改變整個(gè)新材料生產(chǎn)的價(jià)值鏈，而新材料生產(chǎn)的成本越低、效率越高，就越能被廣泛地應(yīng)用于市場(chǎng)中，形成良性的循環(huán)。