顧均輝說定位：莆田鞋真的來了！產(chǎn)品終究要向品牌轉(zhuǎn)變

近日，由莆田市鞋業(yè)協(xié)會申報的莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)獲得了國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊。

關(guān)于這個logo，它的設(shè)計理念是以“鞋帶”的形狀為構(gòu)圖創(chuàng)意，既是鞋子的特征部件，又通過鞋帶勾勒出“莆田”的首字母“P”、“T”，而整個圖形“P”拔地而起，“T”向上延伸，寓意莆田鞋轉(zhuǎn)型升級、不斷向好。

設(shè)計理念是挺好，但對于這個logo，一些網(wǎng)友覺得挺新奇，也有網(wǎng)友覺得設(shè)計不夠大氣、不夠炸。于是有熱心網(wǎng)友接二連三投稿出“鞋子”、“腳印”的logo設(shè)計圖。甚至還有把整個莆田的人文、地理、歷史、建筑特色肩負在鞋子標(biāo)志上的。

對比來看，如今這個通過審核的logo，更簡潔明了，便于傳播與記憶。總之，這只是小插曲啦，大部分網(wǎng)友對于莆田鞋經(jīng)過這么多年終獲商標(biāo)表示看好：有人說莆田鞋終于要崛起了，雖然早已走出國門了;還有調(diào)侃說莆田鞋可以申請非遺了。

申請商標(biāo)意味著什么呢?意味著莆田鞋終于擁有姓名了，要從產(chǎn)品走向品牌了。操盤過兩家跨國企業(yè)的定位專家顧均輝經(jīng)常提到，國力昌盛的今天，中國在世界舞臺上已擁有舉足輕重的話語權(quán)，與此同時，中國產(chǎn)品也一定要向中國品牌轉(zhuǎn)變。

莆田被譽為“中國鞋都”，從上世紀七八十年代起就開始接手大量的國外代工訂單，但隨著一些商家通過“仿制”來賺取暴利，莆田鞋就困于山寨的標(biāo)簽當(dāng)中，長久無法跳出這個認知。

多年來，莆田從業(yè)者精耕細作，創(chuàng)造出一系列完整的產(chǎn)業(yè)鏈條�？梢哉f，莆田鞋在技術(shù)和渠道方面都已十分完善。目前，莆田鞋業(yè)產(chǎn)值已超千億元，但仍處于價值鏈的底端，大部分鞋企以出口代工為主，賺取微薄的利潤。究其根本，因為他們只是在賣貨，聽過顧均輝定位實操課的同學(xué)都知道，這個時代，如果你僅限于賣貨，那就無法給別人一個與眾不同的記憶點，別人都記不住你，那你的品牌自然出圈無門，往深了說，你又如何在競爭中勝出，讓別人選擇你呢?現(xiàn)代商戰(zhàn)是一場心智之戰(zhàn)，有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完善的渠道還不夠，還要有能力打入潛在消費者的心智，這都需要建立一個品牌。

于是，為了改變這一不利局面，莆田市出臺新政策，全力推進鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提品質(zhì)、增品種，支持鞋企在細分領(lǐng)域開發(fā)新品牌，搶占目標(biāo)市場;鼓勵各方實施聯(lián)盟創(chuàng)牌，注冊區(qū)域品牌和公用品牌;引進投資公司，成立服務(wù)平臺，專業(yè)推廣莆田鞋品牌。

從定位的角度來看，從產(chǎn)品到品牌是一個質(zhì)的飛躍。made in China早已流傳全球，然而中國品牌的概念，還是不夠深入。就像莆田鞋，在消費者的心智中，莆田鞋雖然有著山寨的標(biāo)簽，但是它的質(zhì)量和技術(shù)還是得到不少人的認可的。說白了，這也是無數(shù)中國企業(yè)的問題和遺憾：有質(zhì)量、有技術(shù)，但就是沒牌子。

如今重新定位，有了商標(biāo)后，也能更好控制山寨貨的出現(xiàn)。不過呢，因為是眾多企業(yè)共同擁有的商標(biāo)，感覺控制眾多工廠保證鞋子相近的質(zhì)量和品質(zhì)是未來莆田市鞋業(yè)協(xié)會需要著重考慮的一個問題。同時，不管是莆田鞋企還是其他中國鞋品牌，在原創(chuàng)設(shè)計力上還有不足，希望這點也能加加油!