兒童運(yùn)動(dòng)用品成新藍(lán)海

中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任鮑明曉曾在2021中國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上表示，后疫情時(shí)代，體育旅游產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇�！昂笠咔闀r(shí)代，體育將進(jìn)一步由經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的邊緣走向中心，體育發(fā)展動(dòng)力更足，空間更大�！滨U明曉在會(huì)上說，疫情過后人們更傾向于戶外運(yùn)動(dòng)旅游，跑步騎行、海上運(yùn)動(dòng)、休閑運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快，體育旅游產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

體育用品行業(yè)蓬勃發(fā)展 國牌崛起勢不可擋

疫情讓人們感受到健康的重要性，在全民運(yùn)動(dòng)共建健康生活的大背景下，運(yùn)動(dòng)全民化的趨勢正在快速發(fā)展，由此，也提升了體育鞋服行業(yè)空間的上限。與此同時(shí)，隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的此消彼長，國人的民族自豪感也在不斷攀升，國產(chǎn)品牌崛起勢不可擋。

根據(jù)Euromonitor 數(shù)據(jù)，2021年我國運(yùn)動(dòng)鞋服整體市場規(guī)模達(dá)3718 億元同比增長19.1%，2019-2021年復(fù)合增長率達(dá)7.8%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)未來5年行業(yè)復(fù)合增長率達(dá)12.3%;同時(shí)，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服公司崛起勢頭明確，市占率前20 品牌中，中國品牌市占率由2017 年的32%提升至2021 年的36%。

以去年雙11為例，在運(yùn)動(dòng)戶外鞋服以及母嬰鞋服中，安踏銷售額首次超過耐克成為了行業(yè)第一。361°全渠道銷售額突破4億元，同比提升超40%。進(jìn)一步印證了國產(chǎn)品牌正在迎來高光時(shí)刻。

搶占童裝業(yè)務(wù)先機(jī) 新增長潛力無限

在運(yùn)動(dòng)戶外鞋服以及母嬰鞋服中，兒童運(yùn)動(dòng)用品市場無疑是一條黃金賽道。根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元。同時(shí)，伴隨著“二孩”“三孩”政策為出生人數(shù)提供支撐、以及費(fèi)者愿意為品牌和品質(zhì)支付更高的溢價(jià)，童裝市場規(guī)模在“量”、“價(jià)”的雙重驅(qū)動(dòng)下，增長空間極具可觀。

在這一領(lǐng)域，361°作為行業(yè)先行者，其先發(fā)優(yōu)勢正在突顯。自2009年361°決定設(shè)立專注于兒童服飾的新業(yè)務(wù)分部起，公司已在這一領(lǐng)域耕耘十余年。據(jù)了解，361°兒童以“熱愛吧，少年!”為品牌宣言，專注兒童及青少年運(yùn)動(dòng)市場，為廣大少年兒童提供包含跳繩、足球、籃球、跑步等各類校園運(yùn)動(dòng)裝備，滿足從幼童到青少年的全年齡段客戶的需求。

2018年開始，361°從布局青少年校園運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略出發(fā)，陸續(xù)攜手申花、恒大、國安、魯能等國內(nèi)足球俱樂部(青訓(xùn)體系)拓展青少年足球領(lǐng)域合作，聯(lián)合國內(nèi)專業(yè)跳繩協(xié)會(huì)研發(fā)青少年專業(yè)跳繩裝備，2022年，成功簽約中國跳繩國家隊(duì)，成為其官方合作伙伴，持續(xù)在兒童及青少年跳繩領(lǐng)域發(fā)力。此外，在籃球和中長跑等校園運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上361°也有不俗的表現(xiàn)。

2021年兒童節(jié)期間，人民日?qǐng)?bào)海外版曾發(fā)表題為《361°童裝攜手第18屆世中運(yùn)發(fā)起青少年運(yùn)動(dòng)推廣計(jì)劃》的評(píng)論。文章中，人民日?qǐng)?bào)高度贊揚(yáng)了361°兒童聯(lián)手世中運(yùn)推出的青少年運(yùn)動(dòng)推廣計(jì)劃：“361°兒童作為專注于青少年的運(yùn)動(dòng)品牌，依托其硬核研發(fā)實(shí)力和專業(yè)的運(yùn)動(dòng)基因，成功牽手世界中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)。少年強(qiáng)則國強(qiáng)，作為中國本土品牌，361°兒童一直履行著自己的社會(huì)責(zé)任，希望讓更多的中國少年愛上體育。”

根據(jù)361°半年報(bào)顯示，2021年上半年童裝業(yè)務(wù)收入達(dá)4.98億元，同比增長24%，占整體收入約16%;童裝毛利率升至42%，收入占比逐年提升。已經(jīng)發(fā)展成為361°業(yè)績?cè)鲩L的重要來源之一。

分析人士認(rèn)為，就童裝賽道來說，361°是最早做童裝的運(yùn)動(dòng)品牌之一，童裝以后機(jī)會(huì)非常大，應(yīng)該會(huì)保持長期雙位數(shù)增長，這將為361°持續(xù)提供增長動(dòng)力。

值得一提的是，此前361°發(fā)布正面盈利預(yù)告稱，截至2021年12月31日止年度公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利較2020年12月31日止年度公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利上升超過35%。期待“國貨之光”361°以更好的業(yè)績和企業(yè)長期穩(wěn)健的發(fā)展，與中國體育一道，在更廣闊的世界舞臺(tái)上綻放光彩。