老字號品牌回力設(shè)立創(chuàng)新中心

2022年1月27日，華誼集團(tuán)回力公司的“回力創(chuàng)新中心”在上海徐匯區(qū)漕寶路盛大揭幕。上海市國資委黨委書記、主任白廷輝，徐匯區(qū)區(qū)委書記曹立強(qiáng)與徐匯區(qū)區(qū)長鐘曉詠受邀出席，與華誼集團(tuán)黨委書記、董事長劉訓(xùn)峰，華誼集團(tuán)總裁王霞等領(lǐng)導(dǎo)共同見證回力傳承創(chuàng)新，勇立潮頭的決心。

“回力”作為家喻戶曉的民族品牌已有95年的歷史，承載了幾代國人對青春時代的美好回憶。近年來，華誼集團(tuán)根據(jù)市委市政府“四大品牌”的建設(shè)要求，在市國資委的大力支持下，深挖回力文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)回力戰(zhàn)略升級，成為新一代消費(fèi)者心中的國民品牌。全新開幕的回力創(chuàng)新中心，不僅是回力品牌煥新發(fā)展的里程碑，更是老字號品牌創(chuàng)新蝶變的新起點(diǎn)。

據(jù)介紹，回力創(chuàng)新中心落址于文化、設(shè)計(jì)、時尚產(chǎn)業(yè)匯聚的徐匯區(qū)，集”市場+技術(shù)+設(shè)計(jì)+推廣”四位一體，由品牌展廳、創(chuàng)客空間、創(chuàng)意沙龍、設(shè)計(jì)工作室等功能模塊組成。其中展廳以“人的大腦構(gòu)成”作為設(shè)計(jì)靈感，主要分為腦干、左腦、右腦三個組成部分，分別對應(yīng)回力的歷史傳承、技術(shù) 發(fā)展和設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

在回力創(chuàng)新中心可以看到，“腦干”部分呈現(xiàn)了回力95 年榮耀時刻，詮釋了品牌賴以生存的命脈和基石;“左腦”部分體現(xiàn)了回力對材質(zhì)工藝與品類拓寬的思考;“右腦”部分展示了回力 Design 與藝術(shù)家合作的產(chǎn)品，以及各種聯(lián)名系列產(chǎn)品。去年，回力開啟了Design計(jì)劃，以“無限”為核心理念，喻指回力品牌將以開放的態(tài)度，與不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)師合作，運(yùn)用全新視覺表達(dá)為回力品牌形象賦能，開啟無限可能。此外，該計(jì)劃將聚點(diǎn)成面大規(guī)模鋪開，使回力經(jīng)典鞋產(chǎn)品類目得以豐富，產(chǎn)品矩陣得以擴(kuò)張，讓產(chǎn)品系列化、設(shè)計(jì)時尚化，并推動文化外延進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到“出圈、破圈“效果。

作為回力品牌煥新的新起點(diǎn)，回力創(chuàng)新中心是華誼集團(tuán)回力公司貫徹落實(shí)市委市政府打響上海四大品牌工作要求的有力舉措，回力以“品質(zhì)、品味、品相、品牌”為發(fā)展目標(biāo)，從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)效并重。據(jù)悉，未來回力創(chuàng)新中心將聯(lián)合上海體育學(xué)院運(yùn)動健康研究中心，華誼集團(tuán)塑料研究所及合作設(shè)計(jì)打樣中心，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與開發(fā)，切實(shí)推進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)升級，滿足廣大消費(fèi)者的更高的要求。而服裝、箱包、配飾也將與回力鞋一道構(gòu)建消費(fèi)新場景、品牌生態(tài)圈。回力將努力講好新時代的回力故事，使之成為一代代消費(fèi)者“永遠(yuǎn)的陪伴，永恒的記憶”。