從1到25，看中國品牌如何踐行奧運(yùn)夢(mèng)想

2022年北京冬奧會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了火炬?zhèn)鬟f儀式，1200名身著安踏定制裝備的火炬手，高擎圣火傳播奧運(yùn)精神，也為冬奧會(huì)的開幕奏響前奏曲。

冬奧圣火， 照亮科技實(shí)力

自1936年柏林奧運(yùn)會(huì)首 次出現(xiàn)奧運(yùn)圣火接力活動(dòng)之后，火炬接力就成了奧運(yùn)會(huì)最重要的活動(dòng)之一：既能傳播奧運(yùn)精神，還能展現(xiàn)國家形象、增強(qiáng)民族凝聚力。

2022年北京冬奧會(huì)的火炬?zhèn)鬟f，是一場(chǎng)彰顯了民族精神和面貌的華彩盛宴，也是一場(chǎng)時(shí)下先進(jìn)科技成果與中國裝備實(shí)力的生動(dòng)展示。

此次冬奧會(huì)的“飛揚(yáng)”火炬，外殼是世界首 次使用碳纖維復(fù)合材料制作而成的奧運(yùn)火炬外殼，其燃料采用氫氣，能耐-40℃的低溫，在10級(jí)大風(fēng)和暴雨下還能穩(wěn)定燃燒，火炬外殼即使被800℃火焰灼燒也不變形不變色。

火炬的“黑科技”之外，很多人關(guān)注的目光都聚焦到了全部1200位火炬手的服裝裝備都有一個(gè)相同的品牌：安踏。據(jù)了解，安踏給1200位火炬手定制的裝備，與奧運(yùn)火炬一樣，也有“硬核”科技。

安踏定制的火炬手制服包括帽子、上衣、長褲和運(yùn)動(dòng)鞋，以“冰雪激情”為主題，與冬奧會(huì)火種、火種燈、火炬的設(shè)計(jì)一脈相承，將主火炬的綬帶造型與冬奧會(huì)核心元素奧林匹克五環(huán)標(biāo)志、火炬接力標(biāo)志、火炬接力景觀核心圖形等融貫其中。

工藝方面，火炬手制服從袖口、身側(cè)直達(dá)腳底的紅線與火炬對(duì)接成完整的線條，充分展示火炬手追逐前行的昂揚(yáng)姿態(tài);面料上，兼具抗靜電、超強(qiáng)透氣、速干、防水以及抗 菌功能，為火炬手在寒冷環(huán)境中保駕護(hù)航。

值得一提的是，為響應(yīng)綠色辦奧理念，安踏還應(yīng)用了大量環(huán)�？苫厥詹牧�。

作為裝備科技的佼 佼者，安踏代表中國品牌支持國際體育盛事，以科技創(chuàng)新與中國最 先進(jìn)的技術(shù)，共同打造冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f這一全世界矚目的神圣時(shí)刻，既是安踏的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，也是民族品牌的使命使然。

就如安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌群CEO吳永華所言，安踏一直以來致力于推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展，助力“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”美好愿景的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)以專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技性能突出且綠色環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為來自全球的北京冬奧會(huì)工作者和中國冬奧會(huì)健兒們提供堅(jiān)實(shí)保 障。

安踏的這份奧運(yùn)榮 耀的背后，代表的不僅是中國品牌在使命與夢(mèng)想的追求下，影響力與競(jìng)爭(zhēng)力的飛躍性攀升，更是以中國品牌的科技實(shí)力，推動(dòng)奧林匹克文化與中國體育事業(yè)進(jìn)入全新起點(diǎn)。

從1到25， 從參與者到推動(dòng)者

安踏參與奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f的歷史，可以追溯到2008年北京奧運(yùn)會(huì)。

那一年，安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠在家鄉(xiāng)福建高舉祥云火炬，傳遞奧林匹克精神。

但彼時(shí)，安踏才在港交所上市不久，在阿迪達(dá)斯豪擲13億元天價(jià)的攻勢(shì)下，中國品牌無緣在本土奧運(yùn)會(huì)上一展風(fēng)采。從而，即便身為火炬手，丁世忠也十分遺憾“錯(cuò)過了北京奧運(yùn)”。

從2009年開始，實(shí)力被看見的安踏，成為了中國奧委會(huì)合作伙伴。此后，每當(dāng)國歌奏響，中國運(yùn)動(dòng)員站上冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，聚光燈都會(huì)打在安踏為中國體育代表團(tuán)打造的冠軍龍服上。

2018年，丁世忠與安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、集團(tuán)總裁鄭捷兩人受國際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫之邀，成為平昌冬奧火炬手。丁世忠再次高擎圣火之時(shí)，正是安踏代表中國品牌站上世界舞臺(tái)之際。這一年，丁世忠表示：“2022的北京冬奧，中國國家代表隊(duì)將穿著安踏的頂 級(jí)裝備，代表中國走向世界。作為中國品牌，這是我們的責(zé)任，也是我們的使命�！� 丁世忠的火炬?zhèn)鬟f之旅，恰恰呼應(yīng)了安踏永不止步的品牌精神。

2022年北京冬奧會(huì)，從安踏為1200位火炬手定制裝備，到安踏為15大賽項(xiàng)的12支中國國家隊(duì)打造比賽裝備，丁世忠承諾的責(zé)任與使命得以實(shí)踐。 同時(shí)，此次北京冬奧會(huì)，安踏高擎奧運(yùn)圣火的代表，已經(jīng)從從丁世忠1人，變成了25位代表。

這意味著，在“講好中國故事，共赴冰雪之約”的大國承諾下，安踏切實(shí)踐行與推動(dòng)奧運(yùn)夢(mèng)想，不僅以裝備實(shí)力為火炬手保駕護(hù)航，更是與億萬普通民眾一起通過傳遞火炬共享冬奧激情與魅力。

在這個(gè)過程中，安踏與奧運(yùn)的鏈接也越來越緊密，完成了從奧運(yùn)參與者，到推動(dòng)者、傳播者的品牌升華，更加廣泛地去傳播奧運(yùn)精神、踐行安踏“永不止步”的品牌內(nèi)核。

在火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，丁世忠接受采訪時(shí)表示，“科技助力體育發(fā)展已是大勢(shì)所趨，競(jìng)技裝備在奧運(yùn)賽場(chǎng)上的作用越來越重要。為了滿足奧運(yùn)賽場(chǎng)的競(jìng)技需求，安踏始終在產(chǎn)品科技、品質(zhì)和工藝等方面進(jìn)行研發(fā)和打磨，這促使安踏擁有了足夠的經(jīng)驗(yàn)積累和技術(shù)儲(chǔ)備，去助力中國奧運(yùn)健兒征戰(zhàn)賽場(chǎng)、突破紀(jì)錄!”

在完成了火炬手保駕護(hù)航的使命之后，可以預(yù)見，在即將開幕的北京2022年冬奧會(huì)上，安踏又將以專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技助力奧運(yùn)健兒在家門口的奧運(yùn)舞臺(tái)上，綻放主角光彩!

“高光時(shí)刻” 背后的“安踏實(shí)力”

安踏能夠代表中國品牌閃耀奧運(yùn)舞臺(tái)，本質(zhì)上，是安踏的努力與實(shí)力，得到了從國家層面到體育市場(chǎng)以及廣大民眾的認(rèn)可。

首先，安踏“永不止步”的品牌精神，是"更高、更快、更強(qiáng)更團(tuán)結(jié)”的奧運(yùn)主張的中國式表達(dá)，更是民族品牌借助奧運(yùn)賽事，站上世界舞臺(tái)的自信與自強(qiáng)。

回望2008年第一次舉起火炬之時(shí)，丁世忠就曾告誡自己，助力中國體育代表團(tuán)突破世界紀(jì)錄、助力中國體育走向世界，是安踏應(yīng)有的使命感。這一份決心，正是安踏永不止步品牌精神的縮影。

從2009年開始至今，安踏已經(jīng)累計(jì)為28支中國國家隊(duì)打造比賽裝備，是為國家隊(duì)打造奧運(yùn)裝備最多的中國本土運(yùn)動(dòng)品牌。武大靖的奪冠戰(zhàn)袍、呂小軍的噸位鞋......安踏每一次技術(shù)突破的“更快”，都是助力運(yùn)動(dòng)健兒成績的“更高”。

2022年北京冬奧會(huì)，安踏為15大賽項(xiàng)的12支中國國家隊(duì)打造比賽裝備，是支持中國國家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動(dòng)品牌。

借助奧運(yùn)之力，安踏也逐步從晉江坐上了國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的頭把交椅，并擊敗阿迪、力戰(zhàn)耐克，向世界第一沖刺。

2020年6月，安踏總市值突破5000億港元(約647億美元)，成功超越總市值624億美元的阿迪達(dá)斯，成為全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌。

2021年，安踏中期業(yè)績顯示上半年實(shí)現(xiàn)營收228.1億元，同比增長55.5%;凈利 潤38.4億元，同比增長131.6%。這樣的營收體量，相當(dāng)于2.2個(gè)李寧，5.5個(gè)特步，7.3個(gè)361度。并且全面超越了阿迪達(dá)斯在中國市場(chǎng)的地位，與第一名耐克的差距也大幅縮小。

其次，重視研發(fā)、死磕設(shè)計(jì)，造就安踏領(lǐng) 先的科技實(shí)力與卓越的專業(yè)能力。

早在2005年，勵(lì)志讓中國運(yùn)動(dòng)健兒穿上中國競(jìng)技裝備的安踏，就開始把研發(fā)作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。為此，安踏成立了中國首家、也是唯 一一家國 家級(jí)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，在中、美、日、韓、意建立了全球五大設(shè)計(jì)研發(fā)中心，擁有來自18個(gè)不同國家和地區(qū)、超200名國際設(shè)計(jì)研發(fā)專家，扎扎實(shí)實(shí)地夯實(shí)科技實(shí)力，打破中國運(yùn)動(dòng)健兒依賴國外品牌的窘境。

過去10年，安踏在運(yùn)動(dòng)科技上的投入超30億規(guī)模。截至目前，安踏以超過1400項(xiàng)專 利，已經(jīng)成為了擁有***最多的中國運(yùn)動(dòng)品牌。而在未來5年，安踏還將繼續(xù)投入40億元用于運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)，在運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)水平、品牌影響力及市場(chǎng)規(guī)模上保持中國領(lǐng) 先。

正是因?yàn)榘蔡��?duì)科技創(chuàng)新的堅(jiān)持，才能以一系列尖 端裝備科技，為中國選手的競(jìng)技表現(xiàn)增輝添彩。比如，武大靖在平昌冬奧會(huì)奪金的短道速滑“戰(zhàn)袍”，能夠做到減阻提速系數(shù)高達(dá)5%，達(dá)到世界最輕、最透氣水平，并獲得了“ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。而此次北京冬奧會(huì)的新款短道速滑比賽服，在此基礎(chǔ)上，采用了最新的360°全身防切割技術(shù)，剪刀都劃不破，安全性能大幅提升。

最后，在國家體育總局“2025年冰雪產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)到1萬億元”“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)與愿景下，安踏以民族品牌的擔(dān)當(dāng)為冰雪運(yùn)動(dòng)奠定堅(jiān)實(shí)的裝備基礎(chǔ)，助力愿景照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

在北京冬奧會(huì)周期，安踏推出了“冬奧有我-安踏茁壯成長運(yùn)動(dòng)營”等主題公益活動(dòng)，主動(dòng)承擔(dān)起奧運(yùn)文化傳播大使的角色。通過這樣的研學(xué)機(jī)會(huì)，做到如安踏集團(tuán)副總裁李玲所說的“以體育為紐帶，通過冬奧契機(jī)，將奧林匹克的精神文化傳播到中國更多欠發(fā)達(dá)地區(qū)的學(xué)校，讓當(dāng)?shù)氐暮⒆庸餐�分享奧林匹克的魅力與歡樂。”

這只是安踏推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。

自從2012年成為北京冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)官方合作伙伴以來，安踏就圍繞“提供冰雪裝備滿足不同層次冰雪人口的產(chǎn)品需求”“搭建冰雪社區(qū)生態(tài)平臺(tái)，信息、交流、教學(xué)、體驗(yàn)一體化”，以及“整合安踏集團(tuán)旗下各類資源合力推出一系列冰雪體驗(yàn)和賽事活動(dòng)”3個(gè)層面，為推進(jìn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景實(shí)現(xiàn)，貢獻(xiàn)了中國品牌的力量。

正是因?yàn)榘蔡ざ嗄陙硪悦褡暹\(yùn)動(dòng)品牌的責(zé)任感、使命感為驅(qū)動(dòng)力，對(duì)奧運(yùn)精神的切實(shí)踐行、對(duì)研發(fā)創(chuàng)新的持續(xù)投入，才得以與奧運(yùn)發(fā)展成為“你中有我，我中有你”的緊密關(guān)系，并一步步從中國走向了世界。

結(jié)語

從2009年?duì)渴种袊鴬W委會(huì)開始，安踏一路在奧運(yùn)精神的指引下，實(shí)現(xiàn)了民族品牌的“逆襲”。也是在這一年，安踏通過收購FILA(斐樂)中國品牌運(yùn)營權(quán)，開啟了國際化之路。

隨后，安踏還收購了日本高端運(yùn)動(dòng)品牌DESCENTE(迪桑特)、韓國第一戶外品牌Kolon(可隆)、拿下全球知名集團(tuán)亞瑪芬體育，一步步布局各類運(yùn)動(dòng)裝備細(xì)分市場(chǎng)，完善多品牌矩陣，成為了世 界級(jí)體育用品集團(tuán)。

丁世忠一直有一個(gè)夢(mèng)想：不做中國的耐克，要做世界的安踏。

安踏的發(fā)展歷程中，每一步路，都是在讓世界看見。而從2009年與奧運(yùn)牽手開始，“永不止步”的安踏，已經(jīng)為自己亮起了一盞實(shí)力被全世界看見的鎂光燈。